Vihreät markkinointikampanjat - 3 avainta menestykseen

Näytä potentiaaliset asiakkaat, että noudatat vihreitä liiketoimintatapoja ja voit saada enemmän vihreää alhaalta. Vihreä markkinointi ei ole vain haaste; se on markkinointistrategia, joka voi auttaa sinua saamaan lisää asiakkaita ja tekemään enemmän rahaa. Mutta vain, jos teet sen oikein. Vihreiden markkinointikampanjoiden kolme avainta ovat:

• aito,
• kouluttaa asiakkaitasi ja
• antaa heille mahdollisuus osallistua.

1) Ole aito

aito tarkoittaa, että

• a) että sinä itse asiassa teet mitä sinä väität vihreässä markkinointikampanjassasi ja
• b) että loput liiketoimintapolitiikkasi ovat johdonmukaisia ​​kaiken kanssa, mitä teet, jotka ovat ympäristöystävällisiä. Molemmat näistä edellytyksistä on täytettävä, jotta yritykseesi määritettäisiin sellaiset ympäristönäkökohdat, joiden avulla kampanjasi onnistuu.

Esimerkiksi nopeasti menetät uskottavuutesi vihreänä markkinoijana ja liiketaloudellisina henkilöinä, jos asiakkaasi näkevät, että käytät GMC Hummerin kaasuuntumista työskentelemään joka päivä. Tarvitsetko apua yrityksesi ympäristöystävällisyyden lisäämiseen? Katso 10 tapaa Green Your Business ja vihreät ideat Office.

2) Opeta asiakkaitasi

Tämä ei ole vain kysymys, että ihmiset tietävät tekevän kaiken, mitä teet ympäristön suojelemiseksi, mutta myös antamalla heille tietää, miksi se on tärkeätä. Muussa tapauksessa huomattava osa kohdemarkkinoistasi on tapaus "niin mitä?" ja markkinointikampanjasi ei mene mihinkään.

Jos esimerkiksi markkinoit yritykseesi kierrätettäviä pakkauksia, selittäkää kaatopaikan vähennysetuudet asiakkaillesi yrityksesi verkkosivuilla tai sosiaalisessa mediassa. Tai kerro, kuinka sähköautosi jakelupalvelu voi auttaa vähentämään hiilidioksidipäästöjä, jotka edistävät ilmastonmuutosta.

3) Kannustaa asiakkaita osallistumaan

Jotta kampanjasi onnistuisi, sinun on mukautettava ympäristöystävällisten toimintojen etuja, yleensä antamalla asiakkaalle mahdollisuus osallistua myönteisiin ympäristötoimiin.

Vihreän markkinointikampanjan esimerkki

Panimoimme onnistuneeseen vihreän markkinointikampanjan kolmeen olennaiseen osaan tarkastelemalla esimerkkiä käyttäen kaikenlaista muovipussia, jota yhä useat yritykset käyttävät.

Oletetaan, että olet päättänyt, että yrityksesi ei enää käytä muovipusseja asiakkaiden ostosten tekemiseen. Tiedät, että perinteinen muovipussi kestää noin tuhat vuotta hajoamaan (ca.c.) ja haluat tehdä oman osuutesi lopettamaan muovipussien lisääntymisen kaatopaikoille. Sinun mielestäsi tämä on sellainen ympäristötoimi, joka on suosittu potentiaalisten asiakkaiden kanssa ja hyvä tilaisuus tehdä vihreää markkinointia.

Aitoa on varmistettava, ettei kukaan yrityksesi käytännöistä ole ristiriidassa päätöksestään olla käyttämättä muovipusseja. Entä jos asiakkaat, jotka sattuvat kulkemaan myymälänsä takana, näkevät täynnä paperia, pahvia ja muovipulloja täynnä olevaa roskakoriä? Ilmeisesti hän päättää, ettet välitä kierrätyksestä niin paljon kuin sanot.

Muovipussien käyttö ei näytä olevan ympäristöystävällistä, mutta sinun on vielä koulutettava kohdemarkkinoita. Voisit mainita, että yhden käyttökerran muovipussi kestää 20 tuhannesta tuhannesta vuodesta hajoamista - jotain, jollaista muutoin ympäristöä säästävistä ihmisistä ei välttämättä ole tietoisia. Tätä pienempää tietoa muovipusseista voitaisiin käyttää osana vihreää markkinointikampanjaasi - joka sinällään antaa yleisölle mahdollisuuden tietää, miksi yksittäiskäyttöiset muovipussit ovat ympäristön kannalta tuhoisat ja että sinä ja yrityksesi huolehtivat ympäristöstä.

Ja kolmas elementti? Ostoksesi myymälässä asiakkaan on ryhdyttävä toimenpiteisiin ympäristön suojelemiseksi estämällä ainakin yksi yksittäinen muovipussi käymästä kaatopaikalle. Se ei kuulosta kovin paljon, mutta hän saa tyydytyksen fyysisesti tekemään jotain, joka täyttää heidän uskomuksensa.

Voit myös vahvistaa asiakkaidesi vihreitä päätöksiä ja lisätä heidän osallistumistaan ​​tarjoamalla heille lisätoimia, kuten ostoaan kangaspusseja tulevien ostojen käyttämiseen.

Hyvää ympäristöä ja hyvää liiketoimintaa varten

Joskus paras tapa tehdä kaistalla on hypätä siihen. Sinun on mentävä keskusteluun ja toteutettava vihreät politiikat ja toimittava vihreän markkinoinnin ympäristöystävällisillä tavoilla, mutta jos sinulla on, sinulla on vahva myyntipiste niille, jotka ovat ympäristötietoisia ja haluavat toimia tekemään maailman vihreämpi paikka - markkinat, jotka kasvavat edelleen eksponentiaalisesti.

Katso myös:

Vihreät liikeideat yrittäjille

Liiketoiminnan suuntaukset