Miten voit parantaa lehden brändin identiteettiä

Like pennut lemmikkikauppaan, lehtiä on taisteltava, jotta heidät otettaisiin kotiin. Lehdet kohtaavat ainutlaatuisen paineen pysytellä nykyään tässä aikakaudella välitöntä tietoa, koska useimmat julkaisut tulevat ulos vain viikoittain tai kuukausittain. Rakentamalla lehden johdonmukaista brändi-identiteettiä voit erottaa sen kilpailijoista ja saada lukijat innoissaan, kun he huomaavat viimeisimmän numeron.

Aloita näillä viidellä tapaa parantaa lehden brändi-identiteettiä tänään.

1. Luo houkuttelevia aikakauslehtisiä

Ajattele kolmen tunnetun aikakauslehden kannet: Aika , Cosmopolitan ja Miesten terveys . Luultavasti tiedät, miltä he näyttävät, aina logojensa kirjasintyypiksi. Se on yksi esimerkki tehokkaasta tuotemerkistä, koska nämä lehdet ovat helpoimpia nähdä tungosta telineessä.

Mutta kannet ovat enemmän kuin kiiltävät valokuvat ja lihavoittavat fontit. Heidän tulee viestiä lehden näkökulmasta.

Motor Trend huhtikuussa 2010 julkaistiin Buickin kansi ensimmäistä kertaa vuodesta 1982. Kun lehti oli tarkistanut Buicksia säännöllisesti, sen kannet yleensä koskivat autoja, kuten Corvettejä, Mustangia ja Porschesia. korosta lehden harrastajan näkökulmaa.

Asettamalla Buickin kansiin, lehteä pystyi visuaalisesti varmistamaan otsikonsa "Unohda viimeiset 30 vuotta - Buick on palannut!" ja tee jotain odottamatonta.

Tule kattoon, joka voi vetää lukijoiden silmät kuuden metrin päähän. Kun sinulla on suunnittelu, ole johdonmukainen, jotta lukijat voivat löytää lehtisi helposti. Mutta älä pelkää satunnaisesti murtautua muotista, jos sinulla on hyvä toimituksellinen syy.

2. Keskitä sisältösi kohdeyleisösi

Vaikka hyvä kansi saa lukijoita poimia lehden, sisällön on myydä tuotemerkki. Odotat eri sisältöä kuin Architectural Digest verrattuna Better Homes & Gardens , vaikka molemmissa on asuintiloja. Nämä lehdet tuntevat kohdeyleisönsä ja on tilaa heille menestyksekkääseen rinnakkaiseloon.

Jos sisältö ei ole keskittynyt, tulokset voivat olla tuhoisia. Vuonna 2001 Rosie O'Donnell auttoi julkaisemaan Rosie , 125-vuotiaan McCallin uudelleennimeämää ja uudistettua versiota. Mutta alle kaksi vuotta myöhemmin, aikakauslehti taittui kiistelyyn luovasta kontrollista. Vaikka O'Donnell oli toimituksellinen johtaja, The New York Times ilmoitti, että hän rikkoi lehden omistajan hallinnan, mukaan lukien haluavansa kuvata epätavanomaista sisältöä, kuten tuomittua raiskaaja Mike Tysonia, joka oli naisten lehdessä.

Lehtesi tarvitsee markkinarakoa. Jos se kulkee liian kaukana sen tarkoituksesta, lukijat sekoittuvat usein, samoin kuin mainostajat, ja et voi rakentaa säätiötä.Paikan löytäminen on yhtä helppoa kuin verrattaessa sisältöä kilpailijoihisi ja tekemällä luettelon aiheista, näkökulmista ja persoonallisuuksista, joita haluat lehteä varten. Silloin kun olet sisältöä koskevassa kysymyksessä, voit tarkistaa luettelosi ja tarkistaa, täyttääkö se asetetut standardit.

3. Valitse graafinen suunnittelu, joka vastaa teidän aikakauslehden tarkoitusta

Silmäänpistävä graafinen suunnittelu voi kertoa lukijalle, mistä lehdestäsi on kyse tavalla, jota sanat eivät voi. Se välittää epävirallisuutta vs. perinteitä, hipness vs. konservatismi ja yksinoikeus vs. massan valitus. Pysy ajan tasalla aikakauslehtimainonnan muutoksista varmistaaksesi, että ulkoasu ei kasva.

Tällainen tapaus oli Harvard Business Review , joka uudisti ulkoasunsa ja säilytti sen periaatteet. Lehden uudelleensuunnittelusta tuli helpompi liikkua, houkuttelevampi mahdollisille uusille lukijoille ja säilytti akateemisen lähestymistavan.

Käsittele graafisen uudelleensuunnittelun huolellisesti. Lukijoiden ensimmäiset vaistot on poistettava käytöstä, jos heidän on vaikea löytää suosikkisisältöään. Uusi ulkoasu tarvitsee lyhyen "From the Editor's Desk" -selvityksestä, miksi se tekee lehden paremmin.

4. Vastaa muutosyleisösi

Jopa ikoni-lehden tarvitsee muokata ajankohtaisia ​​muutoksia. Päivitys Newsweek sisälsi muutakin kuin vain grafiikkaa. Selkeässä selityksessä lukijoille Newsweek sanoi, että se siirtyi muista medioista helposti löydettävistä uutisista, jotta se keskittyisi uudelleen Washingtonin ja politiikan keskeisiin vahvuuksiin.

Ei ole helppoa sanoa, ettet unohda, mikä voisi olla kiinnostavaa sisältöä brändäystarpeiden vuoksi. Usein valinta tulee, kun olet tutkinut fadiä, päättänyt, että he ovat trendejä ja ymmärtävät, että sinun on vastattava. Alle Newsweek , se merkitsi painopisteen kiristämistä, mutta muissa tapauksissa brändin laajentaminen on vastaus.

Teen-suuntautuvat aikakauslehdet ovat ehdottomasti kärsineet, kun useammat nuoret valitsevat Internetin ja matkapuhelinten pysyäkseen yhteydessä heidän maailmaansa. Elle Girl (2001-2006), Teini-ikäiset (1998-2006) ja Jane (1997-2007). Teini-aikakauslehden laajempi ulottuvuus voisi sisältää artikkeleita uusista sovelluksista matkapuhelimeesi, miten välttää verkkouhkautumista, tappaja tweetejä ja miten käyttää Facebooka tai MySpacea. Tämä sisältö ei olisi ollut olemassa 10 vuotta sitten. Tarkastele lehden sopivuutta nykypäivän maailmaan. Voit olla hyvin kirjoitettuja artikkeleita, joissa on melko valokuvia, mutta jos kohdeyleisösi on siirtynyt uuteen suuntaan, sinun on siirryttävä heidän kanssaan.

5. Tuotemerkki sivun yläpuolella

Rakenna brändi tavoilla, jotka ulottuvat lehden sivujen yli. Monet julkaisut luovat merkkituotteen tai aiheuttavat valotuksen lisäämistä, kun Webiä käytetään vetämään ihmisiä painotuotteeseen.

Fortune

luo ilmaisen julkisuuden vuotuisten "Fortune 500" -yhtiöiden kanssa. Sama pätee myös "Sexiest Man Alive" -ominaisuus

Ihmiset . Hyödyntämisen Good Housekeeping Seal of Approvalista löytyy tuhansia kulutustavaroita, mikä tekee pienestä merkistä miljoonien asiakkaiden aivoihin. Katso omaa aikakauslehteäsi nähdäksesi, onko sinulla samanlainen tilaisuus luoda huijausta. Etsi luovia tapoja mainostaa tuotemerkkiäsi, jotta voit pysytellä kilpailunne edessä. Käytä lehden verkkosivustoja ja sosiaalisen median pyrkimyksiä rakentaa brändisi verkossa. Aja ihmisiä lehdestäsi Web-sisältöön ja päinvastoin. Näin vuorovaikuttautuu lukijoiden kanssa aikakauslehtesi painettujen julkaisujen välillä. Muista, että ihmisillä on vielä syytä ostaa aikakauslehti.

Siirtyminen uusille tietovälineille ei tarkoita lehtien kuolemaa. Mutta se vie omistautumista brändäykseen varmistaaksesi, että et menetä hälytystä.