Missä Amazon? Tai: Kohti kirjan uudelleen julkaisemista Publishing Ecosystem

Amazon kehitti tehokkaasti online-kirjallisuusliiketoiminnan. IQ2-keskustelussa aiheesta "Amazon on lukijan ystävä", Matthew Yglesias Vox (ja väittäen "for") päätoimittaja totesi, että Internetin vähittäiskaupan jättiläisen 41% osuus kirjamyynnistä ja 67% osuus digitaalisesta kirjamyynnistä on seurausta "erinomaisesta tuotteesta".

Se, että heidän vahvin "tuote" on jakelu kuluttajille (palkinto läpinäkyvä syrjään) - ja että Scott Turow on niin loistava käytti sanaa ekosysteemiä keskustelussa (hän ​​väitti "vastaan") - herätti omaa ajattelua aiheesta.

Amazonin markkinavoima on osoittautunut kaksiteräiseksi miekaksi monille, jotka tekevät elantonsa kirjallisesti tai julkaisevat tai myyvät kirjoja. Mutta onko Amazon kokemus jakeluvoimasta tai monopolistisesta kiusaamisesta, kukaan ei voi kieltää, että yhtiön toiminta vaikuttaa perusteellisesti kaikkiin julkaisuekosysteemin osaan.

Kohti terveellisempää ekosysteemiä

Kuten sanon, täytyy muistuttaa pyrkivä tekijöitä: ensimmäinen asia, jonka kaikkien on muistettava jokainen julkaisun ekosysteemissä täytyy tuottaa voittoa ja elää >. Niin kauan kuin voin todella sanoa, että suurin osa kirjankustantamisen ihmisistä rakastaa kirjoja,

mikään meistä ei voi luottaa ihanteellisiin käsityksiin siitä, mitä kirjat tekevät kulttuurille tai reilun pelin tunne. Niin paljon kuin kukaan muu ekosysteemissä, kirjoittajien ja kirjoittajien on vahvistettava arvoa , mitä me kaikki teemme, ja kaikkien ratkaisujen on vastattava kaikki osaa ekosysteemiin.

Minkälaisia ​​ainutlaatuisia tekijöitä tai taktiikoita voimme nähdä lieventääkseen saalistusharjoituksia ja viivästyttäviä suhteita viidakossa julkaisemaan vireään terveempään symbioosiin?

Ensinnäkin vähän Amazonista

Vähittäiskaupan jättiläisen alkuajoista tuntui lähes ihme, että

mikä tahansa painetussa kirjassa voisi olla helppoa - se oli hienoa takaisinluettelon kirjoittajille, hyvä niille meistä, joiden tehtävänä oli markkinoida kirjoja. Ainoa muisto, joka muistan omasta ensimmäisestä tilauksestani on, että Amazon lähetti minulle Hiirimatto Groucho Marxin lainauksella: "Koiran ulkopuolella kirja on miehen paras ystävä. Koiran sisällä on liian tumma lukea." Väärennetyt, mutta fiksu lahjonta. Ja se toimi. Näissä Jeff Bezosin kirjan urakoissa syntyneissä, halcyon-päivissä, mitä ei pidä?

Kun nodattiin online-tilauksen helpottamiseksi ja helppokäyttöisyyden löytämiseksi, se oli kuluttajien lahjonta - kuluttajien syvällisen alennuksen muodossa, verojen ja maksuttomien lähetysten muodossa - mikä auttoi ylläpitämään Amazonin määräävää asemaa. Flash eteenpäin DOJ: n anti-trust-kanteeseen kustantajia ja Applea vastaan ​​ja stand-off -tapahtuma Hachettea vastaan, joka loukkaisi kirjanmyyntiä ja kirjoittajia … Author's Guildin entisen presidentin ja bestsellerin kirjoittajan Turowin huomautuksiin taktiikoistaan:

"Amazon on Troijan hevonen , joka tarjoaa nykyään alhaisia ​​hintoja - kun Wall Street on valmis vaeltelemaan yritystä, joka ei tee voittoa - kustannuksella, joka tuhoaa [perinteisen] julkaisun ekosysteemin, joka on välttämätön tekijöille … Amazon todella

estää kilpailun lukitsemalla asiakkaitaan laitteiden, kuten Prime ja DRM, kautta, mikä tarkoittaa, että Amazon-asiakkaat eivät voi lukea Applen tai Google Playin myymiä kirjoja Kindleissä.” Vaikka se vieraili eräillä teollisuuden osa-alueilla, Amazon onnistui katsomaan itsensä julkaisemien tekijöiden hyväksi - monet ovat tehneet tappaa jakamalla sen KDP: n kautta ja ottamalla vähittäiskauppiaiden puolelta kautta Hachette standoff. Mutta viime aikojen Kindle Unlimited -liittymämallilla on raportoitu, että ne vahingoittivat monia indie-tekijän alhaisimpia rivejä ja tekivät joitain uudelleen harkitsemaan viisautta sijoittaa niin paljon jakeluvoimaa yhdeksi kokonaisuudeksi.

Mutta Amazon ei todennäköisesti muuta pisteitään. Tekijän kilta toivoo oikeussuojakeinoja; Amazonin taloudelliset tukijat saattavat päättää, että he tarvitsevat voittoa. Mutta muilla voimilla on työtä kohti kirjojen julkaisutoiminnan tasapainottamista.

Publisher Consolidation, Content Focused

Kustannustoiminnan yhdentymiseen kuuluu Penguin Random House, Hachette'sin Perseus-osto ja Harlequinin HarperCollinsin osto.

Mitä pienempiä tekijöitä tässä on, bestselling-sisällön keskittyminen antaa Big Fiveille paljon vipuvaikutusta lukijoiden kanssa ja luo mahdollisuuden ohjata lukijoita julkaisijoille eikä verkkokauppiaille. Tämä tarkoittaa julkaisijan korkeampia marginaaleja.

Monet julkaisijat tarjoavat suoran sähköisen jakelun verkkosivustoilleen, mutta vuonna 2014 HarperCollins julkisti hyvin suoramyynnin - mukaan lukien diskonttaus, ilmainen toimitus ja kirjan näytteenotto. Tämä oli siirto, joka olisi ollut pois vuotta sitten - sillä vaikka julkaisijat ovat aina myyneet kirjoja kuluttajille ja kirjakaupat ovat aina julkaisseet, julkaisijat välttävät, että heitä kilpailevat asiakkaidensa, kirjakauppiaiden kanssa

Mutta alan linjat hämärtyvät nyt enemmän kuin koskaan, ja perinteisten kustantajien on järkevää kilpailla avoimemmin ja aggressiivisemmin digitaalisessa jakeluportaassa. Ja kun kirjoittajat välttämättä edistävät mainontaa, julkaisijat voivat valita talouksien kirjoittajien (esim. Korkeammat rojaltit) taloudellista kannustusta myydäkseen myyntiä julkaisijoiden suorille "myydä" -painikkeille voidakseen kilpailla tehokkaasti Amazonin vahvan kirjoittajan kanssa Kumppanuusohjelma. HarperCollins tekee tämän nyt, tarjoamalla 10% lisenssimaksuja kirjoistaan, joita myydään järjestelmäänsä. Ja jokainen, joka haluaa olla kirjoittaja tänään, on koulutettava markkinatilanteissa …

jatkoi:

laajentamalla kustantajapalveluja, tekijöitä ja agentteja, tiiliä ja laastaria, lihaa ja verta.