Kirja Markkinointistrategia: kampanjan tuominen yhteen

Kirjan markkinointi auttaa saamaan kirjoja lukijoiden edessä. Haastattelussa Sparks Marketingin Adrienne Sparksin kanssa hän jakaa osan strategisesta ajattelusta, joka liittyy kirjamarkkinointikampanjoihin.

Kirjan edistäminen

Kirjamarkkinointi - tämä on suuri aihe, mutta mikä on tärkein näkemys, jonka voit antaa kirjailijoille kirjan edistämisestä?

Ensinnäkin sanoisin, että kirjailija on # 1 omaisuus kirjansa kampanjaan.

Tämä on totta, onko kirja uusi markkinoilla, takaisinlistaa tai uudelleenlähetystä. Tekijöillä on oltava kärsivällisyyttä ja muistettava, että aidosti harjoittama yleisö on olennainen osa onnistunutta markkinointistrategiaa.

Julkaisijoilla on paljon kirjoja, joihin keskitytään.

[Niille, jotka julkaisevat perinteiset julkaisijat] kuuden tai kahdeksan viikon edeltävän mainosjulkaisun päättymisen jälkeen tekijöiden on yleensä käytettävä omia voimavarojaan ja energiaansa edistääkseen kirjojaan.

Kun kirja tulee "backlistiksi", julkaisija ja vähittäiskauppiaat voivat mainostaa sitä strategisesti loman aikana tai kesäkauden lukukausina riippuen kirjan aiheesta. Ja julkaisijan uuden kirjan julkaiseminen tarjoaa toisen mahdollisuuden ristiin mainostaa heidän takaisinluettelonsa. Mutta ei joka kirja saa sitä huomiota.

Kuluttajien tietoisuuden lisääminen sekä etusivun että takaisinluettelon nimikkeistä offline-tilassa ja verkossa on ratkaisevan tärkeä tekijän brändin kehittämisessä, yleisön kasvusta ja kirjojen myynnistä.

Siksi tekijän tulisi tehdä kaikkensa, jotta heidän kirjansa olisi helpompi löytää kuluttajille, olipa hän sitten kirjakaupassa, yhteisössä, sosiaalisessa mediassa tai virtuaalisessa kirjastossa.

Webin käyttö

Niin paljon kirjan markkinointia tapahtuu verkossa näinä päivinä. Miten kirjailija voi tehokkaimmin hyödyntää verkkoa, sosiaalista mediaa jne. Kirjamarkkinoinnissaan?

Se on kaksiteräinen miekka. Kirjoittajan suurin markkinointityökalu on verkko. Mutta Internetin saatavuus yhdelle ja kaikille voi vaikeuttaa kuulua kaiken melun yli.

Tekijän on muistettava, että heidän verkkosivuillaan on vahva verkkoympäristö. Se on heidän lehdistösarja, heidän käyntikortti, arkisto ja alusta, johon he rakentavat brändinsä ja sitoutuvat lukijoihinsa. Sieltä verkon läsnäolon rakentaminen, jossa kaikki tekijän sosiaaliset mediat, kuten Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads ja jopa LinkedIn ovat yhteydessä toisiinsa, on tärkeää.
Esimerkiksi kirjoittajat voivat (ja tarvitsee):

• Jatka tuoreen sisällön käyttöönottoa ja pysyvät sitoutuneina lukijoihin kaikilla heidän online-alustoillaan.
• Blogi heidän työstään tai asioistaan, jotka liittyvät heidän kirjoittamiseensa.
• Tarjoukseen kirjoitetaan vierasviestejä muiden ihmisten blogeille.
• Onko verkkosivusto, jonka avulla lukijat voivat ilmoittautua uutisia ja päivityksiä varten.

Voitteko antaa esimerkin siitä, miten olet käyttänyt verkkoa kirjoittajan kirjan markkinointikampanjassa?
Hyvä esimerkki on kampanjani Keith Thomsonin, New York Times bestsellin kirjoittajan Once a Spy kanssa. Keith halusi auttaa häntä edistämään hänen ensimmäisen kirjansa, Pirates of Pensacolan digitaalista painosta.

Vähän taustalla: Keith kirjoitti tämän modernin merirosvo-romaanin ennen kuin hänet tunnetaan thrilleristinä ja ennen räjähdystä verkkomahdollisuuksissa. Pirates of Pensacola kovakantinen painos julkaistiin vuonna 2005 ja keräsi erinomaisia ​​arvosteluja ja pilkottiin tunnetuista kirjoittajista. Pohjimmiltaan käytimme markkinointistrategioita tämän backlist-otsikon mainostamiseksi uudeksi julkaisuksi, jotta saisimme sen monien myöhemmien fanien ja mahdollisten uusien lukijoiden tietoon.
Olen työskennellyt yhdessä hänen kanssaan hyödyntämään markkinoiden teknisten muutosten tarjoamia mahdollisuuksia julkaisun alkuperäisen julkaisun jälkeen:

• Julkaisemme avoimen esikatselun kirjasta Scribdistä ja kehitämme uutta teksti- ja videosisältöä jakaa bloggaajien kanssa ja Keithin fanien kanssa sosiaalisen median ja hänen tekijänsä verkkosivuilla.
• Pidin kilpailussa valitsemaan uusi kansikuva, jonka tavoitteena oli yhdistää e-kirja uusien lukijoiden kanssa ja luoda uusia median kattavuusmahdollisuuksia.
• Tehostimme Keithin profiilia ja läsnäoloa Goodreadsissa, liitettiin sen verkkosivujen foorumiin ja tarjottiin lahjoituksia.
• Keith kirjoitti bloginsa vierailevia viestejä ja menestyksekkäästi kampanjoita, joissa bloggaajille tarjottiin lukijoille digitaalisia kopioita.
• Luin Facebook-mainoskampanjan ja tarjosin kirjoja merenkulun ja laittoman kulttuurin faneille ja Floridan historialle.

Näiden markkinointialoitteiden tuloksena syntyi uusien lukijoiden e-kirjan parannettu saatavuus ja kampanjan elementit myös lisäsivät näkyvyyttä Keithin jännittäjien keskuudessa.

Offline-markkinointi

Mitä "offline" kirjan markkinointia tekijöiden pitäisi tehdä?
Tekijöiden tulisi myös lisätä profiiliaan yhteisöissä, joissa he asuvat:

• He voivat pyytää haastattelemaan paikallisen paperin, paikallisen radioaseman tai paikallisten kirjojen ja radioasemien haastattelemalla paikoissa, joissa kirja tapahtuu.
• Jos kirja on painettu ja saatavilla paikallisessa kirjakaupassa, se voi tarjota lukemista tai allekirjoittaa kopioita.
• He voivat varmistaa, että paikalliset kirjastot ovat kirjassaan kokoelmissaan ja jos ei, lahjoittavat kopion.
• He voivat tutkia muita paikkakuntia tekemään lukuja tai kirja-allekirjoituksia, kuten kahviloita, kirkkoja, oppilaitoksia tai muita järjestöjä.
• He voivat tarjota osallistua lukuryhmiin tai kirjoittaa työpajoja.
• Heidän tulee olla aktiivisia lukemaan ja kirjoittamaan yhteisöjä ja alumniryhmiä, vuorovaikutuksessa muiden kirjoittajien kanssa ja puhumaan lukukonferensseissa ja kirjamessuilla.

Lue lisää Adrienne Sparksin etusivun kirjamarkkinointistrategioista ja siitä, miten vanhemman kirjan edistäminen.Lue lisää artikkeleista kirjan markkinoinnista ja julkisuudesta.
Adrienne Sparks on markkinointikonsultti, joka on laatinut ensimmäisiä kirjoittajia varten markkinointikampanjoita sekä tekijöitä, kuten esimerkiksi Pat Conroyn, Jonathan Lethemin ja Dan Brownin parhaita myyjiä. New York Times Ota yhteyttä sivustoonsa, sparksmarketing. netto.