Luo online-tarinointikampanja 9 helppoa askelta

Mitä suuret toimittajat tietävät, että et voi?

He ymmärtävät, kuinka hyvin kerrottuja ihmisaiheisia tarinoita koukku lukijat ja katsojat huolimatta niiden lyhyt huomiota.

Toimittajat ovat käyttäneet tarinointitekniikoita vuosikymmenien ajan. Katso vain minkä tahansa suuren sanomalehden tai lehden etusivulta - se on täynnä vakuuttavia, henkilökohtaisia ​​tarinoita, jotka on suunniteltu vetämään lukijoita sisään ja pitämään ne.

Miksi tarinanhoito?

Tarinan kertominen on, miten ihmiset kommunikoivat keskenään, miten meillä on järkevää monimutkaista tietoa ja miten välitämme kokemuksemme muille.

Voittoa tavoittelematon tarinointi voi motivoida ihmisiä kiinnittämään huomiota ja ryhtymään toimiin. Emotionaaliset, houkuttelevat tarinat voivat rakentaa online-yleisön voittoa tavoittelemattomille.

Joten miten voit luoda onnistuneen verkkokaupan kampanjan? Tässä on 9-vaiheinen opas.

1. Määritä menestys

Kerrontauskampanjalla on kolme vaihetta: suunnittelu, toteutus ja arviointi. Suunnitteluvaiheessa sinun on artikuloitava tarinointikampanjan tavoite selvästi.

Suunnittele jokainen kampanja määritellylle tarkoitukselle ja täytä tietty tavoite. Sinun on ehkä suoritettava useita tarinankampanjaa kuukaudessa, jotta saavutat tavoitteen tai ehkä vain yhden neljänneksen resursseista riippuen.

Jos haluat tietää, että tarinankampanjaasi onnistui, sinun on määriteltävä syyt, joiden vuoksi olet luomassa sitä. Kysymyksiin kuuluu:

• Mitä näyttää siltä, ​​jos menestymme tarinointikampanjassamme?
• Miksi omistaa jo voimavaramme resurssien keräämiseen, käsittelemiseen ja jakamiseen?
• Se sitoo nykyisiin tai tuleviin varainhankintapyrkimyksiimme?
• Haluatko saada sanan uudesta ohjelmasta tai palvelusta ottamaan enemmän asiakkaita?
• Tavoitteenamme on lisätä tietoisuutta ja muuttaa yhteiskunnallista käyttäytymistä?

Kun määrität toiminnon, jonka haluat ihmiset ottamaan, voit määrittää, kuka todennäköisimmin toteuttaa tämän toiminnon ja emotionaaliset tarinankäyntikoukut saadakseen heidät tekemään niin.

2. Valitse yleisösi

Yleisösi ei ole kaikki maapallolla. Seth Godin kirjoitti fantastisessa kirjassaan "Kaikki markkinoijat ovat valehtelijoita", jotta hän olisi hyvä markkinoija, sinun on oltava hieno kertominen. Kuitenkin, jotta voit olla suuri tarinankerho, sinun on hyväksyttävä se, että teidän tarinasi ei ole valitettavaa kaikille.

Joten mitä väestöä haluat päästä tarinasi kanssa? Kuka ryhtyy toivomaan toimintaan - toimiin, joka saa sinut lähemmäksi tavoitteitasi, kuten vaiheessa yksi on määritelty?

Kuvittele, että tämän kohderyhmän jäsen kompastelee voittoa tavoittelematonta tarinaa heidän sähköpostiosoitteessaan tai heidän Facebook-uutislähteillään.Saako se silmänsä ja houkutella heitä katsomaan tai napsauttamaan lukea lisää?

Et voi valita tarinan tyyppiä, ennenkuin tiedät, kenelle sanoit sen ja miten haluat tuntea sen.

ESIMERKKI: PETA menee kaulaan ja sen emotionaalinen, graafinen sisältö loukkaantuneiden ja väärinkäytettyjen eläinten blogissa. Organisaatio ymmärtää yleisönsä ja mikä saa reaktion, ja antaa sen visuaalisille tarinoille.

3. Valitse tarinatyyppi

Kun olet selkeästi määritellyt tarinointikampanjan tavoitteet ja kohdeyleisö, voit aloittaa aivoriihi parhaan mahdollisen tarinan kertomisen avulla.

On olemassa viisi päätyyppiä, joita voittoa tavoittelemattomat yhteisöt voivat kerätä ja kehittää - arvoketjuja, sosiaalisia todisteita, perustajaarinoita, joustavuutta / jatkuvia parannustöitä ja vaikutustunnuksia.

Suosituin kerrontaustyyppi on vaikutustekijä. Tällainen tarina on lihan ja luiden kuka olet ja miksi olemassa. Tämä tarina ei keskity organisaatiosi vaan pikemminkin siihen vaikutukseen, jota sinulla on ympäröivään maailmaan.

Mitä tapahtuu, jos suljet ovet huomenna? Vastaa tähän kysymykseen vaikutustarralla.

ESIMERKKI: U.S. Surgeon Generala muutti niin tarina henkilöstä, joka Boston Homes -ohjelman hoitaja oli auttanut, että hän jakoi liikkuvaa tarinaa Facebook-sivulla .

4. Kerää Story

Tarinan kirjoittamisen sijaan "kerää" se. Vain mielikuvitus rajoittaa tarinan keräämisen vaihtoehtoja.

Voit kertoa tarinan videon (ammattimaisen tai amatöörimäisen), kuvagallerian, blogikirjoituksen, Instagram-kuvatekstin ja paljon muuta.

Jos aiot jakaa tarinan sosiaalisen median kanavista, video on ylivoimaisesti kaikkein kiehtova ja yleisesti jaettu sisältömuoto. Jos aiot kirjoittaa yksityiskohtaisen blogikirjoituksen valokuvilla, voi olla enemmän suunnittelua kuin pelkästään puhelimen poistaminen ja tallentamisen purku.

Suunnittele tarinan keräämistä useilla eri tavoilla antamalla itsellesi valintoja, kun valitset kanavat, joihin se jakaa, mikä on seuraava askel.

5. Valitse online-kanavat

Onnittelut - sinulla on nyt vaikuttava, tarttuva, emotionaalinen tarina jakaa maailma. Missä haluat jakaa sen, koska kaikilla verkkoalustalla on oma etiketti, säännöt ja parhaat käytännöt. Poissa ovat päivät, jolloin voit leikata ja liittää linkin kymmeneen sosiaalisen median sivustoihin.

Tarina on muotoiltava ja muotoiltu jokaiselle kanavalle, jolle päätät lähettää. Hyvä uutinen on se, että suuri tarina voidaan pakata uudelleen ja muotoilla uudelleen tavoittamaan entistä enemmän potentiaalisia kannattajia.

Voit esimerkiksi tallentaa lyhyen suosituksen älypuhelimesi asiakkaalta. Tämä videotiedosto voidaan lähettää YouTubeen, Facebookiin, Twitteriin ja Instagramiin. Voit upottaa sen blogiisi. Linkki siihen voidaan sisällyttää napsautettavaan kuvakaappaukseen sähköpostin tiedotteessa.

Valitse digitaaliset kanavat, jotka perustuvat siihen, missä olet jo aktiivinen, henkilökuntakykysi ja yleisösi.Kysy näitä kolmea kysymystä valitessasi uuden online-alustan:

• Onko kohdeyleisösi mukana siellä?
• Voitko tehdä jotain erilaista tällä kanavalla? Voitteko lisätä ainutlaatuista arvoa?
• Onko sinulla henkilöstön kyky oppia uuden kanavan kieli ja etiketti, luoda sisältöä johdonmukaisesti, vastata ja osallistua sekä mitata ja parantaa?

6. Luo visuaalisi

Jokainen tarina kertoo ja jakaa tarvitsee oheisen visuaalisen kuvan, valokuvan, grafiikan tai videon muodossa. (Tai kaikki kolme, jos olet kunnianhimoinen!)

Tee nopea luettelo kaikista organisaatiosi näytöistä. Mitä voit muokata ja muokata, ja mitä tarvitset vielä luomaan?

Voittoa tavoittelemattomille grafiikoille ja videolle luodaan monia ilmaisia ​​ja edullisia työkaluja (ei syytä vetää hiustesi yritettäessä ymmärtää PhotoShop!).

Jotkut suosituimmista visuaalisista markkinointityökaluista ovat Canva, Animoto ja Exposure. Canva sallii jopa ei-teknisten henkilöiden suunnitella muotoiltuja ja täydellisiä sosiaalisen median grafiikoita, blogikuvia, infografisia tietoja ja paljon muuta.

Animoto pyrkii auttamaan yksilöitä ja tuotemerkkejä luomaan lyhyitä animoituja videoita yksinkertaisesti - ei tarvita videon editointia.

Valotus on mobiilioptimoidut online-alustat, joilla tuotemerkit voivat kerätä ja jakaa useita tarinoita yhden aiheen tai aiheen ympärille. Sen kaunis esteettisyys yhdistettynä helppokäyttöisyydestä tekee siitä uskomattoman tehokkaan työkalun voittoa tuottaville yrityksille.

7. Kerro ja kerro tarinasi

Hyvän tarinan saaminen on vain puolet taistelusta. Aivan koska olet luonut sen, se ei tarkoita sitä, että kuka tahansa siirtyy verkkosivustoosi tai Facebook-sivulle tai YouTube-kanavalle lukemaan tai katselemaan sitä.

Jakaminen on kampanjan toteutusvaihe - jossa tarinasi on valmis menemään, ja sinun on saatava mahdollisimman monta kanavaa eniten sitoutumiseen ja tavoittamiseen.

Käytä skedulointityökaluja, kuten Puskuria ja Hootsuitea, varmistaaksesi, että mainostat tarinaasi nukkumisen ja työn aikana.

Yksi asiantuntija, John Haydon, ehdottaa järjestämättömän markkinointi- tai tarinankampanjaa 1-10-sääntöä käyttäen. Jokaiselle tarinalle, jonka kerrot sivustossasi ja blogissasi, julkaise kymmenen sosiaalisen median viestiä ja tweetejä.

Päivitysten tulisi olla katkelmia tai lainauksia tarinasta ja linkki takaisin lähteeseen. Linkki takaa sen, että valtava panostus keräämiseen, käsittelytyöhön ja kerrotaan jokainen tarina menee paljon pidemmälle kuin yksittäinen blogiviesti tai sähköpostitiedotus.

Harkitse laskemisen kampanjasi takana rahaa kokeilemalla Facebook-mainoksia. Voit mainostaa viestiäsi Facebook-sivullasi ja saada enemmän faneillasi ja heidän ystävänsä näkemään sen, tai voit luoda itsenäisen mainoksen, jotta tavoitat entistä enemmän kohdeyleisösi. Varmista, että seuraat tuloksia, muokkaat ja parantelette mennessasi.

Yksi suosituimmista osa-alistamme verkkokauppamenetelmien ja Facebook-mainosten käytöstä on se, että kohdeyleisösi kertoo, onko tarinointikampanja resonoinut heidän kanssaan. He sanovat sinulle klikkausten, tykkäämien, osakkeiden, retweetsin ja kommenttien avulla, jotta voit tehdä muutoksia meneillään.

ESIMERKKI: Ei-kaupallinen 1 000 päivä käyttää usein Facebook-mainoksia edistääkseen silmiään herättäviä kuvia ja tarinoita, vetämään ihmisiä verkkosivustoon, jossa he voivat oppia lisää tai rekisteröityä osallistuakseen ja tehdä lahjoituksen .

8. Arvioi ja juhli menestystä

Arviointi parantaa tarinankampanjaasi. Kampanjan lopussa heijastavat prosessia ja ajattele asioita, jotka olisit voinut tehdä kaiken eri tavalla. Mitä toimi ja mikä ei toiminut? Mitä sinä opit?

Saitko menestystä? Palaa vaiheeseen 1, jossa määrität tavoitteet. Pidä itsesi vastuullisena ja myös selitä itseäsi, jos kampanja menisi hyvin.

9. Suunnittele seuraava kampanja

Online-markkinoinnin ja sosiaalisen median sisällön peto on aina nälkä uusia tarinoita varten. Rakenna tarinointikampanjasi menestystä ja käytä uuden suunnitelman suunnittelemiseen ja toteuttamiseen kehitettyä vauhtia.

Johtopäätöksenä on, että lopettaa ajattelu, että kaikki, mitä he tarvitsevat päästäkseen tukijoihin, on suuri tehtävälausunto ja tärkeä syy.

Perinteiset markkinointivälineet eivät enää riitä kattamaan verkkokauppaa ja motivoimaan ihmisiä toimimaan. Tarinankerjoitus tuo ihmisen persoonallisen elementin markkinointiin ja luo tehokkaan tavan syventää yhteydenpitoa yleisösi kanssa sekä tuoda uusia kannattajia takaisin.

Julia Campbell neuvoo suuria ja pieniä voittoa tuottavia järjestöjä sosiaalisesta mediasta, tarinankerronta ja varainhankinnasta.
Hän on uuden kirjan kirjoittaja, "Storytelling in the Digital Age: Guide to Nonprofit".