Luova markkinointi: kuka, mitä, miten?

Markkinoijaryhmä istuu yksisuuntaisen peilin taakse, pitäen tarkkoja muistiinpanoja kohderyhmässä. Lähellä, markkinointiasiantuntija kaappaa metatiedot alueen demografiassa ja etsii kuviota. Toinen tiimin jäsen on lukemassa, käyttäessään ja tulkitessaan tutkimustuloksia. Analyytikko laatii laskentataulukoita, siirtää kääntötaulukoita ja ristiin viittaavia arkkeja VLOOKUPSin kautta. Tämä on markkinoinnin raaka perusta: tietojoukko.

Joten mitä seuraavaksi?

Seuraavaksi tulee mainoksia. Luovaa prosessia voidaan todella tarkastella enemmän muotoiluprosessina kuin puhtaan luomisen prosessi. Vastuullinen markkinointi alkaa perustiedot ja käyttää sitä kertomaan tarina: miksi tämä tuote on tai ei tule markkinoille, miksi tällainen markkinat ovat alikehittyneet, miksi ei ole tai ei ole enemmän potentiaalia. Mainokset muotoilevat ja muodostavat tietoja, kuten savi, muokkaamalla kerrontaa, joka on järkevää, myytävää ja helposti saatavilla. Luova prosessi päättyy, kun tuote luodaan: konkreettinen tietojen tarjoaminen tietoliikennekanavaan ja markkinoihin.
Yksi perustavanlaatuisista luovista markkinointirooleista on copywriterin tehtävä. Se on copywriterin tehtävä tulkita tietoja tavalla, joka on joko liikekumppaneiden tai loppukäyttäjien saatavilla. Copywriter muodostaa numerot tarinaan. Kun yhtenäinen kerronta on luotu, copywriter läpäisee työnsä seuraavalle luovuudelle: suunnittelija.

Suunnittelijan ydintoiminto on tulkita tarina funktionaalisesti kaunis esitys. Tämä voi tarkoittaa tiedonlähtöisen kerronnan ottamista ja sellaisen infografian luomista, joka helpottaa saatavuutta. Suunnittelu voi tulla sekä tulostus- että digitaalisiin taajuuksiin. Jos tarina vaatii monimutkaisemman levityksen, luova joukkue voi soittaa videokuvaajaan tai animaattoriin muokkaamaan tarinaa elokuvaksi.

Riippumatta kanavasta, suunnittelijan on oltava varovainen valitsemaan kyseisen kanavan sopiva muoto.
Kaikki tämä on luova johtaja. Hän asettaa projektin sävyn ja vauhdin, mikä takaa riittävän hoidon ja tehokkuuden tasapainon. Hänen tehtävänsä on varmistaa hankkeen eheys ja suojata suppilo, joka keskittyy hankkeen kulutushyödyksiin. Tämä suppilo alkaa raakadataa ja tyypillisesti paljon. Sitten se analysoidaan ja tulkitaan yhtenäiseksi tarina. Luova johtaja on perustettava sekä kvalitatiiviseen että kvantitatiiviseen analyysiin varmistaakseen, että tämä siirtyminen tapahtuu menettämättä tietojen merkitystä. Tarina keskittyy sitten markkinoiden kosketuspisteeseen: erityinen, toimiva suunnittelu, joka on järkevää, kun otetaan huomioon kanavan rajoitukset tai mahdollisuudet.
Luovaa tiimiä luovan markkinointiosaston on löydettävä herkkä tasapaino tutkimuksen ja luovien ilmaisujen välillä.Luova prosessi voi näyttää hieman mystiseltä, mutta sen täytyy alkaa perustua tietoihin ja tuotannon lopettamiseen. Tämän painopisteen säilyttämiseksi luovan lahjakkuuden on oltava avoin palautetulle, joustava ja vahva selkäranka.

Koska tiimi laajenee ja täyttää, se voi lisätä asiantuntijoita. Kirjoittajat, jotka keskittyvät kielioppiin, hakukoneoptimointiin keskittyvät digitaaliset asiantuntijat, projektipäälliköt, jotka auttavat ohjaamaan hanketta luovan prosessin vaiheiden tai web-kehittäjien kautta, jotka voivat ottaa suunnittelun seuraavalle tasolle verkkoasetuksissa. Luovan markkinoinnin maailma on laaja ja laaja ja sillä on tilaa lähes rajattomille mahdollisuuksille.