Paikallisen markkinoinnin määritelmä

Nykyiset tilastot osoittavat, että suurin osa ihmisistä, jotka etsivät verkkoa heidän puhelimissaan, etsivät jotain paikallista. Hakukoneen osavaltion tutkimuksen mukaan 50 prosenttia ihmisistä siirtyy etsimäänsä myymälään tai yritykseen kyseisen haun päivän kuluessa. Lisäksi 60% ihmisistä on käyttänyt paikallisissa verkkomainoksissa ja yrityksen verkkosivustossa olevia tietoja.

Näillä tekijöillä on suuri merkitys yritykselle, joka yrittää vahvistaa läsnäoloaan paikallisilla markkinoilla.

Paikallisen markkinoinnin ytimessä on pyrkimys tavoittaa asiakkaita, usein pitkiä aikoja, uskollisia asiakkaita liiketoiminta-alueella. Seuraavassa on muutamia elementtejä, jotka nämä yritykset haluavat lisätä markkinointiponnisteluihinsa paikallisten asioiden saavuttamiseksi.

Paikallinen markkinointi keskittyy erityisesti paikalliseen palveluun, fyysiseen myymälään tai ravintolaan. Kaikki tämän yrityksen markkinointipyrkimykset keskittyvät (tai pitävät) ajaessaan asiakkaita kyseiseen laitokseen. Yleensä nämä asiakkaat asuvat kyseisen liiketoiminnan 10 kilometrin säteellä.

Perinteiset paikallinen markkinointitaktiikka

Internetissä ennen muuta monet pienet yritykset käyttivät melko tavallisia taktiikkaa saadakseen ihmiset ovelle. He kehittivät postituslistan: Usein nimet näistä kerätään rekisteriin, kun asiakas maksaa. Aina kun yrityksellä oli myynti tai kun asiakkaalla oli syntymäpäivä, yritys todennäköisesti lähetti sähköpostin.

(Monet käyttävät edelleen sähköpostilistoja, vaikka kaikki luettelossa olevat nimet eivät ole peräisin kaupasta: jotkut tulevat paikallisilta hakuilta, nyt myös).

Street-joukkueet ja paikalliset tapahtumat pitävät muina tavoin, mistä kaupankäynti on voinut vetää asiakkaita. Street-tiimeissä tehdään toimintoja, kuten lehtien jakelua, näytteitä myymälästä ja allekirjoittaminen ihmisille postilistalle.

Paikalliset tapahtumat voivat sisältää sponsoroidun jalkakilpailun, chili-syötteen tai paikallisen viihdyttäjän.

Digitaalinen markkinointi Paikallinen markkinointitaktiikka

Liikkuvat asiakkaat etsivät useimmin tietoja, kuten yrityksen puhelinnumero tai sijainti Google Mapsissa. He myös etsivät arvosteluja, ajo-ohjeita ja muita tietoja. Siksi mielenkiintoinen yrityksen omistaja saattaa nämä tiedot yrityksen verkkosivustolle, Facebook-sivulle ja muille sosiaalisen median sivustoille. Yritys voi myös aloittaa blogin tai sallia itsensä haastatella paikallisen verkkolehden tai bloggaajan.

Paikallisen markkinasegmentin segmentointi

Paikallinen markkinointi ei merkitse vain tavoitteleville yrityksille yleisiä ihmisryhmiä paikallisilla markkinoilla. Yrityksen omistajalla on erityinen käsitys siitä, kuka on yrityksen kohderyhmä. Paikallinen klubi, jossa tulevilla indie-bändeillä on viikonloppu, on eri asiakkaiden väestörakenne kuin ravintolassa, joka ajaa sunnuntaisin erityisesti lounasravintoloita.

Mikään erityinen markkinarako ei ole parempi kuin toinen, mutta markkinointivuokrien mahdollisimman tehokas käyttö edellyttää, että asiakasryhmät tunnistetaan ja segmentoituu ainakin markkinointisuunnitelmassa. Tämä puolestaan ​​määrittää, miten yritys luo markkinointiviestejä sekä mainonta- ja markkinointikampanjoita.

Tämä voi sisältää sen, missä yritys mainostaa. Paikallisille käyttäjille suunnattu Google AdWords -kampanja voi toimia yhden väkijoukon sijaan.

Lopuksi on hyvä käyttää useita markkinointiajoneuvoja tavoitteiden saavuttamiseksi. Radio-, televisio- ja painomainontaan on edelleen paikka digitaalisessa iässä. Sanotaan, että yrityksen omistajan on aina testattava tietyn kampanjan vastaukset. Tämä antaa hänelle mahdollisuuden käyttää rahaa mediaan, joka todella vetää johtaa ja soittaa takaisin media, joka ei ole sama menestys.

Paikallisliiketoiminnalle ei todellakaan ole järkevää, että paikalliset palvelut maksavat kansallisesta mainonnasta. Jos asiakaskunta on tarkka ja 10 meripeninkulman / 10 minuutin säteellä kyseisestä liiketoiminnasta. Kaikki markkinointitoimet, jotka eivät erityisesti koske näitä tekijöitä, sekä mobiilihakuilla, eivät tee liiketoimintaa oikeudenmukaisesti.

Tiukasti keskitetty markkinointisuunnitelma, joka on suunniteltu mukauttamaan tietyn ikä, tulot ja sosiaalinen väestökehitys, ansaitsevat liiketoiminnalle enemmän rahaa pitkällä aikavälillä.