Hauskoja pelejä - brändäys: rockyou erikoisuus

Pitkän ja tuottoisan uran jälkeen mainosjulisteessa, joka on luovan johtajan ja varapuheenjohtajan copywriter, Peter Mayle puristui maakunnalle. Hänen jälkeensä hän jätti kirjallisen "paisteen" mainosalalle kirjassaan Up Agency: The Funny Business of Advertising . Mayle tekee lukijasta naurun haastamalla mainontaa - koska vain kokenut sisäpiiri voisi.

Mainonta on kuvattu monin tavoin taiteena, ammatina, synkänä massatyöntekijänä ja naurettavan rahan tuhlauksena. Se leijuu suuryritysten ja show-liikeyritysten, urheilun ja politiikan alareunaan, kimmoisuutta ja kunnioitusta kaikki kerralla. On mahdotonta sivuuttaa, mutta useimmat ihmiset kieltävät sen vaikuttavan siihen.

Mayle-kirjan tänään esittelemä mainosero sitten ja mainonta nyt . 1990-luvulla meitä viihdyttiin kun joku kirjoitti mainonnasta. Tänään meitä viihdyttää mainonnan avulla.

Perfect Pairing - RockYou's Branded Entertainment ja sosiaaliset pelit

Mainonta on tullut hauskaa. Tällä tarkoitan enemmän kuin katseenvangitsija tai kiehtova tai hauska mainonta on nyt osa peliä. Sosiaaliset pelaajat omaksavat brändin vain osaksi hauskaa. Kuinka tarkalleen saavuimme sinne?

Julie Shumaker, johtaja RockYou selitti: "Sosiaalisen pelaajan yleisö on erittäin suuri ja sitoutunut. RockYou oli yksi ensimmäisistä yrityksistä tunnistaa mahdollisuudet yhdistää tämä yleisö brändeihin. " RockYou vie kolmiosaisen lähestymistavan mainontaan sosiaalisille pelaajille.

• (1) Merkkien altistuminen ja brändi-ulottuvuus maksimoidaan näyttömainoksella, joka on tarkoitettu tietyille pelaajille.
• (2) Brandin sitoutuminen maksimoidaan käyttämällä interaktiivisia videoita, joilla on suuri brändin arvo; ja
• (3) Branded -viihdettä, jossa brändi on upotettu peliin, kuten RockYou tuo "haluamasi viihde".

Branded Integration perustuu Brand Affinity < Branded-integraatio sosiaalisissa peleissä perustuu ajatukseen, jonka kuluttajat kiinnostuivat eniten brändeihin, joihin heillä on jo affiniteetti.

AdNector mukaan "kampanjan" kampanjat houkuttelevat kuluttajia, jotka ovat jo suuria brändin faneja ja jotka "aktivoivat" heidät brändin edustajiksi ystäville ja perheelle. " RockYou'n -kokeilussa sosiaaliset pelaajat ovat houkutelleet mainoksia, jotka käyttävät brändin integraatiota, kannustetaan ja toimivat merkkituotteina mini-pelejä. Shumaker huomauttaa, että "kannustetuilla mainoksillamme on alan huipputasoa ja klikkausprosentteja ja palkita kuluttajalle suoraan sisältöä, joka liittyy kyseiseen peliin."Ehkä yksi niistä tekijöistä, jotka tekevät kannustetuista mainoksista niin houkuttelevaa, on peliympäristön ja brändin välinen yhteneväisyys. Brändin ja pelin välinen vuorovaikutus on merkki siitä, mikä merkitsee brändin virtuaalituotteita kymmenkertaiseksi suositummaksi kuin merkitsemättömän virtuaalisen hyvää. että sosiaalinen pelaaja on todennäköisemmin nauttinut "digitaalisesta hyvystä palkkion sijaan valuutan palkkioon", koska

fit pelin kanssa. Merkittyjä mini-pelejä ovat kuin jaksottaminen suuren pelin neljänneksen välillä Nopea hauska interaktiivinen mini-peli, jonka tuttu tai suosikki brändi sponsoroi, voi luoda tervetullut vauhdinmuutokset tai hyvä paikka kirjautua pois, jos pelaajan pitää lopettaa istunto.

Kun mainokset sulautuvat kuluttajien arkipäivään Esimerkiksi

RockYou käyttää freemium-mallia , jonka avulla pelaajat voivat valita, haluavatko he maksaa pelin kohteista tai jos he vain haluavat kokeile mainostuotetta tukevaa sisältöä. As Laitteisto menee, joten mainos tulee.

Cloud computing tarjoaa houkuttelevan käyttäjäratkaisun saumattomien kokemusten muodossa sisällön käyttämiseen ja jakamiseen kaikkiin laitteisiin, joita henkilö todennäköisesti omistaa, raportteja

Pragmatic Marketing . Asiakaskokemus pilvitietojärjestelmässä on se, että se yksinkertaisesti ja kauniisti toimii sisällön jakamiseksi ja mahdollistaa käyttäjän digitaaliset kokemukset ylittävän käyttämiensä laitteiden. Pragmatic Marketing mukaan monen laitteen synkronoinnin jatkuvuus, jonka cloud computing tarjoaa laitteille, mahdollistaa myös asiakkaan saavuttaa laitteiden riippumattomuuden, koska kaikki tieto tallennetaan pilvessä. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että kun asiakas siirtyy laitteesta laitteistoon, käyttäjäkokemus jatkuu ja laajenee, kun laitteet voivat havaita - pilvessä - jossa laitteen toiminta viimeksi tapahtui.

Pilvilaskennassa rajat ylittävässä integraatiossa on tulossa saumaton todellisuus. Pelimarkkinoiden ydinmarkkinoilla useiden alustojen käyttö on yleistä. Näin ollen, Shumaker sanoo, "sosiaalinen pelaaminen on todella tullut toinen alusta valinta kaikille pelaajille - ydin ja rento samankaltaisia. "Itse asiassa hardcore konsolipelaajien ja sosiaalisten pelaajien väliset viivat ovat yhä hämärtyneempiä.

RockYou's Julie Shumaker ehdottaa, että meidän pitäisi odottaa enemmän "integroimista hardcore-pelimekaniikan sosiaalisiin peleihin." Lähde: Mayle, Peter. (1990).

_{Viraston virka: Funny Advertising Business . New York, NY: St. Martinin lehdistö.}