Liiketoiminnan kasvattaminen sponsoroidulla sisällöllä

Kauppojen sisällön markkinoija on yksi menestyksekkäimmistä markkinointikanavista, joita olen käyttänyt viimeisten kahden vuoden aikana.

Vaikka sponsoroidulla sisällöllä on usein hyvin laaja määritelmä kokemuksistani, se tarkoittaa useimmiten linkittämistä asiaankuuluvien merkkien, bloggaajien ja vaikuttajien kanssa, joilla on jo vakiintunut (sitoutunut) yleisö - sekä aitoja ja ainutlaatuisia yhteistyökumppaneita, jotka saat sisältösi nykyisten yleisösi edessä.

Tänään minulla oli uskomaton tilaisuus keskustella IZEA: n toimitusjohtajan Ted Murphyn kanssa, brändien päämarkkina-alueesta yhteydenpitoon vaikuttavien sisällöntuottajien kanssa ja kehittää korkealaatuista sponsoroitua sisältöä asteikolla. Löytyi laajalti yhtenä ensimmäisistä, jotka edesauttavat influenssaratkaisujen markkinointia ja sponsoroidun sisällön tulosta mainstream-markkinointikanavaksi. Ted on perustanut 6 yritystä ja nostanut yli 50 miljoonaa dollaria rahoitukseen uransa aikana.

Tässä on, mitä Ted jakaa kanssani, nykyisen markkinointimaiseman sponsoroidun sisällön tilasta.

Ryan: Mitkä yritykset menestyvät menestyksekkäästi vaikutusvaltaisella markkinoinnilla ja sponsoroitavilla sisällöillä juuri nyt ja miksi?

Ted: "Avaruudessa olevat etumatkustajat ovat ehdottomasti kuluttajapaketoituja tavaroita valmistavia yrityksiä."

"He olivat ensimmäisiä, jotka näkivät tilaisuuden sponsoroidulla sosiaalisella mahdollisuudella ja siksi heillä on eniten kokemus ohjelmien toteuttamisesta asteikolla

CPG: n ulkopuolella yritykset, joilla on menestys, ovat niitä, jotka ymmärtävät sponsoroidun sisällön kokonaisarvoketjua. kampanjoissa, he tekevät jatkuvasti investointeja sisällön luomiseen, jakeluun, kuunteluun ja sitoutumiseen. Nämä tuotemerkit hyödyntävät sisältöä ja suhteita vaikuttajiin lisäämään ansaitun median arvoa ja rakentamaan todelliset pitkän aikavälin markkinointiominaisuudet. "

Ryan: Mitä muotoja sponsoroidun sisällön toimivat parhaiten kaikilla tasoilla ja onko sinulla parhaita käytäntöjä yrityksille, jotka haluavat aloittaa sponsoroidun sisällön ja vaikuttajan markkinointistrategian?

Ted: "Sponsoroidun sisällön tulisi olla näyttelyssä ja kertomassa - ei näy ja myy."

"Riippumatta alustasta, on tärkeää luoda pakottavia sisältöjä, jotka eivät ole myyntipisteitä. se on kasvatuksellista, informatiivista tai yksinkertaisesti viihdyttävää, brändin on tuotava arvoa lukijalle Kaikki sisällön markkinoinnin muodot koskevat luottamussuhteen rakentamista ja luottamusta rakennetaan pieninä askeleina eteenpäin ajan myötä luottamusta voidaan rakentaa aha hetki, naurua tai dataa, ja jokaisella sosiaalisella alustalla on ainutlaatuiset edut ja haitat riippuen siitä, mitä yrität kommunikoida.Pitkä muotoinen sisältö blogeista ja YouTubeista ansaitsee kertoa monimutkaisemmista tarinoista, kun taas Instagram ja Vine ovat hyviä pikajoukkoja varten. "

" Kaikkien sisältötyyppien avain on luoda luonnollinen ympäristö ja henkilö, joka kertoo tarina. Jos harjoitat Luojaa tuottamaan sisältöä puolestasi ja jakaa se yleisölle, sinun on annettava heille vapaus tehdä työtä ja viestiä heidän yleisöstään omalla tavallaan. "

Ryan: Kuinka yritykset tunnistavat (ja piki) vahvoja ehdokkaita niiden sisällön edistämiseksi?

Ted: "Yksi yleisimmistä kysymyksistä, joita yrityksillä on Sponsoroidut sosiaaliset kampanjat aloittaessaan on, miten valita oikea Luoja. Luomisen valitseminen voi usein olla kuin dating - koska on niin paljon vaihtoehtoja, että sinun on parhaimmillaan mielenkiintoista olla herkkä. "

" Tässä on joitain vankkoja vinkkejä, jotka auttavat varmistamaan, että olet valinnut oikean Luojan. " > "Tarkastele Luojan sosiaalisia verkostoja ja / tai blogia varmistaaksesi, että he ovat julkaisseet aiempaa sisältöä. Tämä varmistaa, että Luoja ja heidän yleisönsä sopivat tuotemerkkiisi. Väärän sovituksen valitseminen voi tarkoittaa täydellisen yleisön puuttumista sekä sisällön aitouden menettämistä. "

" Tarkasta Luojan ulottuvuus ja sitoutuminen. Reach on tärkeä, mutta yksin saavuttaminen voi joskus olla harhaanjohtavaa.

Jos tavoitteena on koskettaa erityistä yleisöä, haluat olla varma, että tavoitat harjoitustasi; muuten tuotemerkkisi sanoma voi kuulua kuuroille korville. Etsi Luojia, joilla on dynaaminen sitoutuminen. Haluat, että kampanjasi rakentaa vauhtia ja huijausta Luojan omistamien sosiaalisten verkostojen ulkopuolelta. "

" Lopuksi sinun pitäisi yrittää selvittää, kuinka helppoa Luoja on työskenneltävä. Vaikka monet myyjät voivat tarjota sinulle oivalluksia, sinun on pidettävä välilehtien alustava vuorovaikutus kanssasi: Onko ne reagoivat? Ovatko he noudattaneet ohjeita? Olivatko he ammattimaisia? Tämä kokemus yksinään voi joskus paljastaa, kuinka varma ja menestyvä Luoja on sinulle. "

Ryan: Suurin osa merkittävistä menestystarinoista sponsoroidun sisällön kanssa ovat yleensä suurempia yrityksiä, miten pienyrittäjä voi saada eniten irti sponsoroidun sisällön?

Ted:

"Sponsored Social ei tarvitse merkitä miljoonia dollareita markkinointistrategioissa." "Tosiasiassa sponsoroidun yhteiskuntatutkimuksen viimeaikainen tila havaitsi, että kuluttajat katsovat televisiomainosten olevan yhtä tehokas kuin Sponsored Social, ja paljon tehokkaampi kuin näyttömainokset (monen miljardin dollarin teollisuus). Pienyritysten on arvioitava, mitä tavoitteet ovat ja missä niiden tavoitemarkkinat elivät. Sponsored Social voi olla erittäin tehokas eri kapeilla alueilla. "

Jos aiot kokeilla sponsoroidun sisällön tulevissa markkinointitoimissa, suosittelen lisäämään parhaita käytäntöjä, käytännön vinkkejä ja näkemyksiä siitä, miten saumaton vaikutusvaltainen markkinointikampanja yli IZEA Blogissa.