Kuinka EI kirjoittaa Creative Breit

Mainostajat kokeneet kaikenikäisille; Luova tiedotus on mainoskampanjan perusta. Jos aloitat vankka lyhyt, kirjoitettu huolella kovaa työtä, tutkimusta ja omistautumista asiakkaan ongelmaan, teet hyvin. Toisaalta, jos aloitat arvokkaalla, puolihyvällä tavalla, joka ei ota huomioon asiakkaita eikä luovaa osastoa, olet tuomittu epäonnistumaan.

Luova sana ei koskaan katoa koskaan. Mainosala muuttuu ja monipuolistuu, tiedotusvälineet muuttuvat, hyvin maisema muuttuu tuntemattomaksi. Mainoskampanjat alkavat kuitenkin aina lyhyenä, ja sitä paremmin se on, sitä parempi tulos virastolle ja asiakkaalle.

Aiemmin artikkelit ovat tarkastelleet oikeita tapoja kirjoittaa lyhyt. Kuitenkin joskus on yhtä tärkeää tarkastella vääriä tapoja tehdä jotain. Seuraavassa on joitain yleisiä virheitä, joita tilinpäälliköt ja jopa tilinhallintajohtajat tekevät valmistellessaan lyhyttä. Vältä näitä, ja olet puolivälissä hienoa.

1: Älä anna liikaa tietoa

Tämä saattaa vaikuttaa vasta-intuitiiviselta. Loppujen lopuksi sitä enemmän luova joukkue tietää tuotteesta tai palvelusta, sitä paremmat ideat ovat, eikö? No, kyllä, mutta tämä ei ole paikka tehdä niin raskasta nostoa. Lyhyt on oltava juuri niin - lyhyt.

Voit laittaa kaikki suuret tutkimukset, joita olet tehnyt antamissasi asiakirjoissa. Mutta jos luovutat 28 sivun sisällön luovan tiimin, he eivät pidä sinua kovin paljon. Pidä se lyhyt, kattaa tärkeimmät edut ja anna heidän tehdä omia kaivauksiaan antamastasi tutkimustyöstä.

2: Älä jätä huomiotta asiakasta

Ennen kuin kirjoitat lyhyt, voit tavata asiakkaan useita kertoja ja myös vaihtaa sähköposteja ja puheluita.

Tämän tarkoituksena on valmistautuminen. Haluat saada mahdollisimman paljon tietoja asiakkaalta ennen kuin alat kirjoittaa. Teidän tehtävänne on tiivistää tämä, poistaa tarpeettomat tiedot ja antaa selkeät ohjeet. Mutta kaikki tietävät, jotkut asiat voivat menettää käännös. Asiakkaan pitää nähdä lopullinen lyhyt esite ennen luovuttamista luovaan osastoon. Hanki heidät kirjautumaan siihen, tai kysy, mitä on muutettava. Jos asiakas ei ole samaa mieltä siitä, mitkä ovat mahdollisuudet, että he suostuvat tekemästään työstä?

3: Älä anna jokaisen osan lyhyttä yhtä suurta painoa

Jokainen creative brief on erilainen. Virastossasi voi olla kymmenen osaa sen lyhennelmässä. Toisilla saattaa olla kuusi tai seitsemän. Mutta yksi asia, joka on sama koko lauta on paino; sinun on vietettävä enemmän aikaa joitakin lyhyitä osia kuin toiset. Suurin osa ajasta, käyttöönotto, toimitukset ja ajoitukset voidaan poistaa nopeasti.Äänen sävy, kohde väestörakenteen, joka vie paljon enemmän aikaa. Saatat tarvita luovan osaston punnitsemaan siihen. Ja yksimielinen ehdotus, joka yleensä vie eniten aikaa. Jotkut tilinpäälliköt käyttävät enemmän aikaa SMP: ssä kuin loput yhdistelmässä.

Tämä on lippu, jonka asetat hiekkaan; "x merkitsee paikalla" luovan tiimin. Se tarvitsee eniten painoa.

4: Älä ryntää sitä

Et säästää aikaa, kun heittäkäät nopeasti luovan tekstin, jotta luova tiimi saa enemmän aikaa työskennellä. Oikeastaan, tuhlaat aikaa. Huonosti kirjoitettu lyhyt aiheuttaisi ongelmia menosta. Todennäköisesti, jos lyhyt ei ole naulattu alas, luova teos on pois tavoitteesta ja sinun on palattava piirustuspöydälle. Joten ei ole vain tuhlattu kaikkien aikaa, sinun on vielä kirjoitettava kunnollinen lyhyt. Kaikki, mitä olet tehnyt, viivästyttää väistämätöntä.

5: Älä jätä huomiota tutkimus- ja kohderyhmille

On aika ja paikka tutkimus- ja kohderyhmät. Ja aika on ennen kuin aloitat kampanjan. Sen jälkeen, kun työ on tehty, saatat olla kiusaus "testata" mainoksia kohderyhmissä.

Tämä lähes aina on täydellinen ajanhukkaa. Mutta etukäteen, voit käyttää näitä kuluttajien näkemyksiä keskittyä lyhyt. Esimerkiksi Vanha Spice "Man You Man Smell Like" -mainokset saatiin seuraavasta kuluttajien näkemyksestä - "vaimot ja tyttöystävät todennäköisemmin ostavat miesten kehonpesua kuin miehet. "Tämä johti kampanjaan, joka oli erittäin menestyksekäs. Hanki oivalluksia ja anna heille luovan tiimin; he kääntävät heidät puhtaaksi kultaksi.

6: Älä lähetä lyhytsanaa ja toivottavasti parasta.
Kun toimistot ovat paperittomia, ilkeä kehityssuunta on alkanut kehittyä. Tilinhoitajat kirjoittavat alushousut, muokkaavat niitä ja saavat ne erinomaiseen paikkaan. Sitten he lähettävät sen sähköpostiviestejä luoville ryhmille ja sanovat "kaikki kysymykset, pudota minulle rivi. "Ei tuhat kertaa, ei. Luova tiedotustyö edellyttää ihmisen vuorovaikutusta. Jokainen hyvää luovaa tiimiä on kysyttävää, kun otat heidät läpi lyhyt. He haluavat tietää tietoja, joita ei ole sisällytetty lyhytsanaan tai jotka ovat yksinkertaisesti liian epämääräisiä mieleisensä. He haluavat myös valita aivosi. Jos ohitat tämän osan, teet koko virastolle huonoa palvelua. Vaikka et pysty kohtaamaan kasvotusten, soita joukkueeseen. 20 minuutin kick-off kokous voi säästää tunteja edestakaisin myöhemmin.