Hyperlocal Marketing

Onko hyperlocal tässä pysyä? Sanahakuilla on vuokrasuhde, mutta hyperlokaalisille alueille markkinoinnin käsite on ollut tallennetun historian jälkeen ja on varmasti täällä pysyttelemässä. Ainoa todellinen muutoshistoria on osoittanut, miten toimitamme hypermarkkinoillut viestimme muille.

Hyperlocal Marketing: Vanhin markkinointimuoto

Hyperlocal markkinointi voi olla uusi sirinä sana, mutta se on luultavasti yksi vanhimmista markkinointitavoista olemassa.

Internetiä, televisiota ja radiota edeltävinä päivinä kauppiailla ei ollut muuta mahdollisuutta luottaa hyperlokaalimarkkinoihin selviytyäkseen edes ennen painatusta. Ainoa asia, joka on muuttunut ajan mittaan, on tekniikka, jota voidaan analysoida ja markkinoida mikroalueille.

Mikä on Hyperlocal Marketing?

Joskus vuonna 2009 termi "hyperlocal markkinointi" tuli suosittu uusi sirinä sana. Koska termi on vielä suhteellisen uusi, haluaisin aloittaa sanomalla, että epävirallinen suositeltava käyttö on yksi sana "hyperlocal", ei kahta sanaa kuin "hyperlocal", eikä ehdottomasti ole sidottu yhdyssivulle.

Aloitetaan määrittelemällä "hyperlocal", mielestäni "markkinointi" on jo melko selvä.

Wikipediassa määritellään hyperlocal kuten: "Termi hyperlocal voidaan käyttää substantiivina erikseen tai muunneltavana jotain muuta termiä (esim. Uutisia). Se tarkoittaa, että luonne on suuntautunut hyvin määriteltyyn yhteisön laajuiseen alueeseen ensisijainen painopiste on suunnattu sen asukkaiden huolenaiheisiin.

Käytettäessä erikseen se viittaa tietojen syntyyn (mukaan lukien tekstisisältö), aggregaattoreihin, julkaisumekanismiin ja käyttäjän vuorovaikutukseen ja käyttäytymiseen, ja asuinpaikkansa. " Se on paljon tarpeettomia sanoja määritellä jotain, joka voidaan keittää alas tähän Women in Business määritelmä.

Hyperlocal kuvailee: hyvin spesifinen alue, lähellä (lähellä) hyvin lähellä kotia (tai toimipaikkasi). Esimerkkejä ovat toimistossa olevat ihmiset, paikallispuisto, , ja kaikki muut kävelemällä tai ajamalla matkaa tiettyyn kohteeseen tai yhdistämällä jotenkin yhteen tunnistettavaan yhteisöön. Jotta se vielä yksinkertaisemmaksi: Hyperlocal = paikallisyhteisö.

Esimerkkejä:

• Maryland (MD): ei hyperlocal.
• Montgomery County, MD: semi-hyperlocal.
• Montgomery Village, MD: todella hyperlocal.

Onko hyperlocal tässä pysyä? Sanailmoituksilla on taipumus tulla ja mennä, mutta markkinoinnin käsite hyperlokaalisille alueille on ollut tallennettu historiasta lähtien ja on varmasti täällä jäädäkseen. Ainoa todellinen muutoshistoria on osoittanut, miten toimitamme hypermarkkinoillut viestimme muille.

Ensimmäinen Hyperlocal Markkinointityökalu: Human Voice

Alkuperäinen hyperlocal markkinointi sisälsi paljon ääntä: myyjät huutaa, hawking tavaraa kadulla, messuja ja festivaaleja.Suullinen mainonta on edelleen erittäin tärkeä ja usein aliarvioitu markkinointityökalu. Kuinka paljon enemmän hyperlocalia voi saada kuin naapurit, jotka puhuvat aitaa jakamalla tietoa paikallisista kirkoista, välittäjistä ja myynnistä?

Jopa asioita, jotka olivat yhtä helppoja kuin jalkakäytävällä, kaupungintalon kokouksissa ja yhteisötapahtumissa, olivat kaikki varhaisia ​​tapoja päästä ihmisiin lähellä työpaikkaa. Eikä mikään näe hypermarkkinoinnin pitempiaikaisia ​​vaikutuksia tiiviin sosiaalisen vuorovaikutuksen kautta kuin uskonnon leviämiseen. Vielä yli kaksi tuhannen vuotta sitten lähetetyt viestit heiluttavat edelleen miljoonia kristittyjä maailmanlaajuisesti.

Painetut materiaalit: siivet sallimaan ihmisäänen saavuttamaan enemmän paikallisia - ja yli

Ihmiset voivat vain huutaa niin ääneen ja niin kauan, ja halu tulla kuulluksi - ja muistetaan - on varmasti ollut osassa etsimään uusia tapoja painaa massamateriaaleja.

Ajan myötä materiaalien tulostuskyky tuotti jännittäviä ja innovatiivisia tapoja saada huomiota kadunkulman ulkopuolella olevilla paikallisilla alueilla: mainostaulu korvattiin kaupungin lentäjillä, ja sanomalehdet, aikakauslehdet ja kirjat yleistyivät. kaupunginjohtajat korvattiin uudella äänellä: kirjailijoiden ja toimittajien.

Mitä helpompaa ja kohtuuhintaisempaa se tulostaa materiaaleille, sitä useammat yritykset alkoivat luoda lehtisiä, julisteita, esitteitä ja käyntikortteja. Syötä suoraan postimarkkinointiin ja kuponkeihin "sunnuntaipäivällä".

Miten tekniikan kultakausi muuttui hyperkloorimarkkinoinnista

Koska moderni teknologia synnytti radiota ja televisiota, vain harvat yritykset, joilla on suuret mainosbudjetit, voisivat päästä perheiden talot eri puolilla maata, jolloin massat tunkeutuivat jokaiseen hyperlocal-alueeseen, jossa ihmisillä oli televisiot.

Mutta jopa tämä tekniikka kehittyi edistyksellisimmäksi ja edullisemmaksi kaapelin syntymisellä: paikallisyhteisöille voitaisiin tarjota tietoja, päivityksiä ja tietoja, joilla on paljon kohdennettua tietoa kuin koskaan aiemmin.

Yritykset, jotka eivät koskaan voineet tarjota (tai tarvitsevat) mainostaa valtakunnallisia markkinoita ilmaaaltojen yli, voivat yhtäkkiä mainostaa kaapelipisteissä, sponsoroida paikallista näyttämistä tai jopa käyttää täysimittaista keskustelua kaapeliverkossa, kuten kanavalla 8 , "Reston Community Television".

1970-luvun alkupuolella Reston Cable TV oli yksi ensimmäisistä yhteisöistä, joilla on oma hyperlokaalikaapeliyhtiö. Mainokset ja ilmoitukset sijoitettiin kortteihin samanlaisiin kortteihin ja asetettiin pyörivään laitteeseen (joka näytti suurelta pyörivältä Rolodex-pyörältä).

Kun kortit kiertelivät ajastimessa, kamera keskittyi niihin ja mainoskuvat olivat maagisesti joka on muutettu yhdeksi ensimmäisistä esimerkkeistä hyperlokaalisesta markkinoinnista Pohjois-Virginiassa sijaitsevissa olohuoneissa. Aikaisempien kaapeliverkonhaltijoiden, jotka manuaalisesti joutuivat nousemaan ja siirtymään A: sta B: n kaapeliin (ja kauan ennen kuin kaukosäätimet olivat jopa käytettävissä) nämä matalan teknologian kaapelimainokset olivat todella varsin vaikuttavia.

1970-luvun puolivälistä 1990-luvun puoliväliin Reston-kaapeliverkon omisti Warner Cable.Vuoden 1996 alussa Jones Communications osti Reston-kaapelijärjestelmän. Jones puolestaan ​​osti Comcastin vuoden 1999 puolivälissä. Vuoteen 2000 mennessä vanha kaksoiskaapelijärjestelmä muutettiin analogiseen kanavaan ja digitaalisiin palveluihin ja nopeisiin internet-yhteyksiin yhdellä kaapelijärjestelmällä (keväällä 2000 Comcast alkoi tarjota kaapelipalvelua.) Tänään me on satelliitti, sosiaaliset verkot, mobiililaitteet tavoittaa paikallisille markkinoille.

Koska ihmiset alkoivat ensin vaihtaa ideoita, tavaroita ja palveluita, he ovat käyttäneet yhtä muotoa tai toista hyperlokaalimarkkinointia. Ei ole tietoa siitä, mihin tekniikka vie viidenkymmenen vuoden kuluttua, mutta mitä uutta huipputekniikan kehitystä ja gadgeteja tulee saataville, voit olla varma, että kaikki teini-ikäisistä saarnaajista yrityksille löytävät uusia tapoja saada viestisi muille.

Hyperlocal markkinointi on noin kauan sen jälkeen, kun termi itsessään, "hyperlocal", tulee vanhoja uutisia. Historia on jo osoittanut sen.