Oppi Tuotemerkkiarvon lasku

Mikä brändi todella kannattaa? Yrityksissä, joissa budjetit ovat tiukkoja, miten aiot selittää merkityksen ja oikeudenmukaisuuden, jota brändi voi kantaa?

Tuotemerkkiä voidaan usein pitää jotain aineettomana ja ihmisten on vaikea ymmärtää tuotemerkin arvoa yrityksessä. On tärkeää, kun istumme luomaan brändin arvostusta sen määrittämiseksi, mitä tuotemerkki sisältää.

Se voi sisältää tavaramerkki, logo, pakkaus, markkinointistrategia, digitaaliset varat, tuotemerkkien värit jne.

Tämä on todella kaikkea, mitä kuluttajat liittyvät tuotemerkkikuvaasi. Sellaisten voimakkaiden brändien merkitys on suuri - anna katsomaan Forbes-lehden tunnetuimpia viidestä maailman arvokkaimmista brändeistä.

• Apple 104 dollaria. 3 miljardia
• Microsoft 56 dollaria. 7 miljardia
• Coca-Cola 54 dollaria. 9 miljardia
• IBM 50 dollaria. 7 miljardia
• Google 47 dollaria. 3 miljardia

Brändien kehittäminen ja arvostaminen

Brändin kehittäminen vaatii rahaa, ja on tärkeää pystyä ennustamaan brändin arvo toimeenpanovallalle ja sijoittajille. Tavaramerkit auttavat tunnistamaan ja erottamaan tavarat ja palvelut kilpailusta. Mutta miten arvo voidaan näyttää taseessa?

Tuotemerkin arvostusta on useita tapoja lähestyä, ja monet niistä ovat kyseenalaisia. Arvon käsite voi usein olla vaikea käsitys ymmärtää. Tämä johtuu usein siitä, että arvo merkitsee eri asioita eri ihmisille, joten se ei ole objektiivinen käsite, ja arvostus määräytyy sen käytön perusteella.

Suosittuja arvostusmenetelmiä ja lähestymistapoja ovat:

• Kustannusperusteinen tuotemerkkiarviointi: Tuotemerkki arvostetaan yksittäisten kulujen tai arvojen brändin varojen ja velkojen summan perusteella. Se on niiden kustannusten kertyminen, jotka ovat syntyneet brändin rakentamisesta lähtien. Kustannusten arvioinnissa mukana olleisiin kohteisiin kuuluvat historialliset mainokset, menot, kampanjan luomisen, lisensoinnin ja rekisteröintikustannukset. Voit käyttää tätä menetelmää joko olet juuri luonut tuotemerkin tai olet käynyt läpi prosessin uudelleen kehittämiseen brändin.
  Kustannusperusarvion käyttäminen edellyttää, että arvioit tuotemerkin kustannukset ja määrität tosiasialliset menot nykyisissä kustannusehdoissa. Samaa menetelmää voitaisiin käyttää, jos olisit juuri työskennellyt tuotemerkin uudelleen kehittämiseksi ja käynnistämiseksi. Yksi asia pitää muistaa, kun taas kustannukset voidaan kerätä ja käyttää, kuva ei välttämättä edusta brändin nykyistä arvoa. Tuotemerkkiarvo tällä menetelmällä on yhtä suuri kuin historiallinen tai korvaamassa tuotemerkin kustannuksia.
• Markkinapohjainen tuotemerkkiarviointi: Tämä brändin arvostus käyttää yhtä tai useampaa arvostusmenetelmää vertailemalla samankaltaisia ​​tuotemerkkejä, jotka on myyty.Käytettäisiin vertailukelpoisia markkinointitoimia, kuten brändin erityismyyntiä, vertailukelpoisia yrityskauppoja ja / tai pörssikursseja. Ajattele sitä näin, markkinapohjainen brändin arvostus on, että tuotemerkkiä voidaan myydä. Tuotemerkkiarvo tällä menetelmällä on yhtä suuri kuin markkinoiden kaupankäyntihintoihin, tarjouksiin tai tarjouksiin samanlaisille tai kohtuullisen samankaltaisille tuotemerkeille.
• Tulon lähestymistapa Tuotemerkkiarvostus: Tätä menetelmää kutsutaan usein "in-use" -menetelmäksi. Se pitää tulevien nettotulojen arvostusta, joka suoraan merkitsee brändiä määritellä brändin arvo sen nykyisessä käytössä. Tuotemerkkiarvo tämän menetelmän avulla on yhtä suuri kuin tulon, rahavirtojen nykyarvo tai omaisuuden takia tosiasiallisesti tai hypoteettisesti aiheuttamat kustannussäästöt.

Brand equity on yksi harvoista liiketoiminnan varoista, joka voi tarjota kestävän kilpailuedun. Kuten näette, on olemassa monia menetelmiä, joita voidaan käyttää, joten ei ole vaikeata manipuloida oman tuotemerkin mittaamisen tuloksia.

Tämän väärinkäytön ehkäisemiseksi on tärkeää yksilöidä arvostuksen tavoite ja käyttää sopivaa menetelmää ja oletuksia käypään arvoon.

Mielestäni on reilua sanoa, että tuotemerkin arvostus voi todellakin olla taidetta enemmän kuin tiedettä, mutta se voi auttaa tunnistamaan ja kehittämään tuotemerkin takana olevaa arvolupausta.