Vähittäiskauppa Term: Planogram (POG) määritelmä ja esimerkki

Määritelmä

A planogram on visuaalinen suunnitelma, joka osoittaa tuotteiden sijoittelun vähittäiskaupassa hyllyille ja kauppatavaroille. Planogramia luo tavallisesti visuaalinen merchandising työntekijä tai jäsen mainonta / markkinointi / myynti-tiimi. Historiallisesti planograms on jaettu kaavamaisen kaavion tai piirustuksen muodossa, mutta yhä useammin suunnitelmia hallitaan digitaalisesti tablettien ja matkapuhelinten avulla sekä valokuvauskuvia.

Suurimmissa U.:n vähittäismyyntiketjuissa planogrammeilla luodaan keskinäinen yhteensopivuus myymälöiden välillä, tarjoten oikeat hyllytilan allokoinnit, parantavat visuaalista kauppatavaraa ja luodaan parisuhteen ehdotuksia. Planogramin perimmäinen tavoite on ohjata ja keskittyä myymälöiden myymälöihin, jotka johtavat vähittäismyynnin kasvuun.

POG Tunnetaan myös nimellä

POG Vaihtoehtoiset kirjoituskoodit:

plan-o-gram Yleiset vääriä virheitä:

Vähittäismyynnin kauppias on vastuussa siitä, että valmistajan tuotteet näytetään asianmukaisesti ja suunnitellun planogramin mukaisesti.

Miksi Planogram on tärkeää vähittäismyynnissä

Planogram on tallennussuunnitelma, joka on suunniteltu asettamaan pohjaratkaisu mahdollisimman tehokkaaksi asettamalla kohteet tavalla, joka tekee niistä myytäväksi. Planogram on yhdenmukainen ja yksityiskohtainen myyntitapahtuma kaupassasi.

Planogrammit varmistavat, että ajattelu ja suunnittelu menevät kauppatavoitteiden suunnitteluun, sijoitukseen ja toteutukseen, mukaan lukien hyllyvarojen jakaminen.

Planogrammin tarkoituksena on varmistaa, että jokainen vähittäiskauppa on optimoitu myymään tarjottavat tuotteet. Planogramsissa annetaan työntekijöille erityisiä ohjeita, jotta ne pysyvät uudelleenasentamisen ja kauppatavaraa koskevien organisaatioiden tehtävien lisäksi. Sekä työntekijöiden että asiakkaiden on tiedettävä tarkasti, mitkä kohteet sijaitsevat niin, että ne löytyvät ja ostetaan.

Planogrammit ovat erityisen tärkeitä suurimmissa vähittäismyyntiketjuissa, joissa on satoja ja joskus tuhansia fyysisiä tiili- ja laastinmyymälöitä. Käyttämällä planogramia, jokaisella ketjun myymälällä voi olla hyvin samanlainen layout ja räätälöityjä kauppatavoitteita, jotka heijastavat alueellisia mieltymyksiä.

Kauppaketjut, kuten Macy's, käyttävät suunnitelmiaan ohjaamaan työntekijöitä alueellisen "My Macyn" strategian toteuttamiseen. Kun kyseessä ovat vähittäismyyntiketjut, kuten 7-11 tavaratalot ja Costco Warehouse -myymälät, on tärkeää, että asiakkaat voivat tehdä ostoksia mihin tahansa kauppapaikkaan ja löytää samanlaisen, jos ei identtisen asettelun, jotta he voivat helposti etsiä haluamansa tuotteen ostaa helposti.

Planograms voi auttaa parantamaan myymälän myyntiä visuaalisella myyntisuunnitelmalla, joka näyttää tuotteita tavalla, joka innostaa asiakkaan ostamaan. Jos asiakas tulee ostamaan yhden kohteen, hyvin hoidettu myymälä, joka seuraa hyvin strategoitua suunnitelmaa, kannustaa ostajat ostamaan muita tuotteita, joita he eivät edes tiedä haluavansa tai tarvitsevat. Samoin asiakkaat, jotka tulevat ostamaan tietyn tuotteen, löytävät vaihtoehtoja ja valintoja, jotka myydään strategisilla tavoilla, jotka saattavat johtaa siihen, että asiakas ei halua tietää ylimääräistä ostoa.

Kuinka usein Store muuttaa sen Planogramia?

Planogrammit jakautuvat yleensä vähittäiskauppaketjuille vähittäiskaupassa ainakin kerran neljänneksellä, koska kausittaista kauppaa kierretään tuotevalikoimaan. Uusi suunnitelma jakautuisi myös uusien tuotteiden esittelemiseksi, tuotteiden valokuvaksi mainoskampanjoiden aikana ja korostaen hitaasti liikkuvaa kauppatavaraa.

Usein eri planeogrammit jakautuvat testattaessa eri kauppapaikoissa, jotta voidaan määrittää suunnitelmalliston tuottavin versio, jonka kaikki kaupat jakavat ja toteuttavat. Yleensä, kun nykyinen tallennustila näyttää puuttuvan enää ostajiin tai motivoi ostaa, on aika, jolloin planogram tarvitsee päivityksen.

Kuinka jälleenmyyjät tekevät Planograms:

Planogrammin luominen tekee yleensä jonkinlaisen ohjelmistokokonaisuuden.

Valittavissa on monia erilaisia ​​vaihtoehtoja. Tällä ohjelmistosovelluksella on tulostustyönä tulostustyönne. Tässä järjestyksessä sinä tai tietokone järjestää tuotteita, joihin ne kuuluvat. Tuotteet on merkitty kartalla, jotta ne, jotka asentavat myymälän, voivat helposti napata mitä he etsivät.

Kuka luo Planogramin?

Pienemmissä vähittäismyyntiketjuissa tyypillisesti hallinta- ja varastonhallinnan työntekijät luovat suunnitelmia, jotka Inventory and Fulfillment tai Cashiers sitten toteuttavat. Suurten vähittäismyyntiketjujen, kuten Best Buy, planograms luo piirin, alueellisen tai päämajan joukkue

Myymäläpäälliköt ja kategoriajohtajat pystyvät antamaan arvokasta tietoa planogramin käytännön toteutuksesta ja asiakkaiden vastauksista siihen . Luokat johtajat ja merchandising-analyytikot käyttävät usein tällaista f-myymälöiden syöttöä yhdessä myynti- ja varastotilastojen kanssa, jotta voidaan tehdä muutoksia kauppatavoitteisiin, jotka näkyvät uudessa planogramissa.

Monet ihmiset ajattelevat, että suunnitelma on epärealistinen, koska se vaatii työn kehittämistä ja toteuttamista. On olemassa runsaasti planogram ohjelmia saatavilla, jotka voivat auttaa luomaan planogram. Planogramin luomiseen tähtäävä työ on vaivan arvoista, koska se maksimoi vähittäismyyntiverkoston tuottavuuden ja tukee vähittäismyyjiä kaikilla tasoilla tehokkaan merchandisingstrategian toteuttamisessa.