Review: The Pitch Episode 2 - Jätteiden hallinta

HUOMAUTUS: Tämä artikkeli kirjoitettiin AMC: n The Pitch - Waste Management -ilmoituksen jälkeen 30.4.2012.

AMC: n The Pitchin toinen erä otti eri spin kuin ensimmäinen. Ja uudelleen, ennen kuin sukelen liian syvälle, huomaa, että tässä artikkelissa on SPOILERS. Jos et ole vielä nähnyt sitä, katso nyt! Voit aina palata myöhemmin ja lukea sen myöhemmin sen jälkeen, kun episodi on katsottu.

Joten tällä viikolla asiakas oli jätehuolto, ja kyseiset kaksi virastoa olivat Ad Store ja SK + G.

Alusta alkaen tämä tuntui hyvin erilaiselta kuin ensimmäinen jakso. Todellisuus TV: ssä, et voi luottaa siihen, mitä näet; vain mitä uskot. Ja uskon, että hienot muokkaukset loivat paljon suuremman jutun konflikteista ja epätoivoista kuin tosiasiassa oli. En koskaan tiedä, mutta ellet työskentele kummallekin virastolle tai tuotantolaitokselle, et myöskään.

Jätehuollon Pitch Creative Breeze

Nämä kaksi virastoa kokoontuivat hallitsijoihin, toiset keskipäivät, joissa oli vaikeita hiljaisuuksia ja raotettuja kulmia. Kun jätehuoltoryhmä ilmestyi, he antoivat molemmille virastoille lyhyt, mikä oli aivan liian lyhyt mielestäni.

Ollakseni rehellinen, oli mainostaulun kannalta vaikea ymmärtää, mitä WM todella halusi. Oliko tämä yleinen tuotekampanja? Kasvojenpoisto? Kierrätystä koskeva kampanja tai roskat hyödyllisyys? Oli vaikea kertoa. Mutta kuten tavallista, joukkueet menivät pois tyypillisen sekoitus trepidation ja innostus, ja kello alkaa tikittää.

Luova prosessi - Mainoskauppa vs. SK + G

Nämä kaksi virastoa eivät voineet olla erilaiset. Mainoskauppa, veteraani ad guru Paul Cappelli, oli erittäin paljon yhden miehen näyttely. Cappelli on jonkin verran alan legenda, joka on asunut liiketoiminnassa vuosikymmeniä. Hänen aiemmin tekemästään suurista tuotemerkeistä, kuten JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette ja Pepsi, teki hänestä selvästi pelaajan huolimatta kovista ajoista, jolloin hänen pieni kauppa oli pudonnut.

Alusta lähtien mainostraktori tiesi tarkalleen, mihin he halusivat mennä ja miten päästä sinne.

Idea "roskakori" oli yksinkertainen, ikimuistoinen ja täynnä elämää. Oli helppo nähdä, mihin se voisi mennä, ja miten saada sen siellä. Ja sitten oli ilmoitus, että Paul Cappelli on homo ja yhteistyökumppaneita taiteellisen johtajansa Stiven kanssa. Se oli vain yksi tosiasia, joka suosi yleisöä Ad Storessa.

SK + G, toisaalta, oli täydellinen sotku. Kaksi luovaa johtajaa, kaksi valtavaa egoa taistelivat toisiaan vastaan, eikä oikeaa suunnanvaihtoa, he kompastuivat pimeässä (melko kirjaimellisesti, koska heidän hymiösaikaansa ja sympatiansa puuttuivat virastolle työskenteleville vanhemmille).Ja heidän tappajansa ei ollut mitään erityistä - käännä jätteet WOW: iin. Tylsää.

Se ei ollut Cappellin "roskakannun" leikkisyydestä eikä tyylikkyydestä, ja se näytti. Mutta mitä SK + G: llä puuttui luovuudesta, ne olivat enemmän kuin flash-grafiikan ja näyttävien mallien kanssa. Heillä oli kaikki. Ja se huolestutti minua, koska asiakkaat harvoin näkevät suuren kuvan … he rakastavat häikäistyä huolimatta aineen puutteesta.

Jätehuolto

Cappellin mainoskauppa alkoi ensin (ainakin siinä näyttelyssä). Se oli hyvin vähätteli, ei kelloja ja pillejä, sillä Cappelli itse luki VO: n itse.

Jätehuoltoryhmä tyytyi selvästi siitä, mitä hän oli tehnyt, ja piti myös Cappellista. Se näytti hyvin lupaavalta, mutta voisin nähdä suuren kysymyksen. Luovassa lyhytjulkaisussa WM pyysi paljon virus / uusia mediaratkaisuja, eikä esityksessä ollut paljon.

Kun SK + G nousi, se oli aivan yhtä huono kuin luova prosessi, jonka olimme todenneet aiemmin. Kaksi johtavaa mainosta puhuivat toistensa kesken. Tai tarkkaan, erittäin ärsyttävä mies lasilla ja ego, jonka koko Jupiter, Ray Johnson, jatkoi Doug Hentgesin siirtymistä. Johnsonilla ei selvästikään ole mitään käsitystä siitä, kuinka hyvät esitykset toimivat, koska hän heikensi pääopettajaa ja olisi voinut sabotoida täysin. Kampanjan teos ja viruksen luonne voitti kuitenkin WM-väkijoukon.

Lopputulos - SK + G saa tilin

Toinen episodi, toinen pettymys.

On selvää, että kaikki, jotka tietävät mainoksista, tietävät, että älykkäämpi kampanja syntyi mainoskaupasta. Mutta siinä ei ollut jazzia. Tarvittiin liukas grafiikka ja ylimääräinen va-voom, jonka SK + G toi niiden heikompiin ideoihin. Ei siis yllätys, että SK + G voitti. Asiakkaat rakastavat razzamatazzia, mutta hämärä idea on takana.

Ensi viikolla, Hive ja FKM taistelu Clockwork Homes Services -palvelusta.