Stella Artois Varmasti kallis kampanja

Puhutaan oluesta ja kuvasta. Sinulla on epäilemättä Stella Artoisia tarjolla paikallisissa viinakaupoissa, baareissa ja klubeissa. Mutta käsitys siitä voi vaihdella riippuen siitä, missä olet asunut.

Jos asutte Yhdistyneessä kuningaskunnassa vuosien 1982 ja 2007 välisenä aikana, tiedät lauseen "Reassuringly Expensive" ja yhdistät sen välittömästi Belgian lager-oluen Stella Artois -yhtiölle. Puhdas, valkoinen kantta ja ornate crest, se näyttää kotona moniker on kallis lager, ja on aina yrittänyt elää, että kuva.

- <->

Stella Artois -historian lyhyt historia

Kampanjan lähtökohtana on Sir Frank Budge Lowe, joka oli Stella Artoisin Collett Dickenson Pearcen (CDP) 1970-luvulla. Yksi kuuluisimmista mainoksistani oli loistava otsikko "My Shout, Hän kuiskasi" ja Uudenvuorottoman kallis-kampanjan juuret näkyvät selvästi tässä toteutuksessa. Stella on tyyris, ja et halua upottaa kättä taskussa ostaa pyöreä. Mutta saat sen, mitä maksat. Tässä tapauksessa todellinen laatu.

Kun Frank Lowe jätti CDP: n vuonna 1981 Lowe Howard-Spinkin (josta tuli Lowe ja Partners Worldwide), hän otti hänelle tuottoisan Stella Artois -tilin. Vuotta myöhemmin lanseerattiin vakuuttavasti kallis kampanja, joka tuotti brändin (korkean hinnan) suuren kielteisen tuotteen mestari. Nyt oluen maksaminen oli laadultaan takaa, minkä ansiosta se nousi halvempien kilpailijoiden yläpuolelle.

Tulosta mainoksia kampanjassa todella työnsi ajatuksen luksusta, jota kannattaa maksaa. Yksi, joka erottuu vuodesta 1984 lähtien, näyttää Stella Artoisin pintana yhden levyn vieressä, joka sisältää yhden makkaraa. Otsikko - "Tut, tut. Toinen kallis tili lounas".

Toinen näyttää baarin sulkemisaikaan - "Tule mukaan herrat." Eikö sinulla ole kartanoita mennä? " Painokampanja jatkui tähän suuntaan vuoteen 1990 asti. Sitten tulivat nyt legendaariset mainokset, jotka peilivät eurooppalaista elokuvaketta.

Stella Artois luo siteitä elokuvateollisuuteen

Stella Artois -tilin Lowe'ssa toimiva luova johtaja sattui katsomaan Jean do Florettea. Se on klassikko nykyaikaisesta Ranskan elokuvasta, joka julkaistiin vuonna 1986 ja jossa oli mukana Yves Montand ja Gérard Depardieu. Tämä innostaa luovaa ohjaajaa kirjoittamaan käsikirjoituksen, joka perustui hyvin samankaltaiseen ajatukseen, ja tulos oli Jacques de Florette - televisio- ja elokuvamainos, joka sai aikaan sarjan palkittuja mainoksia.
Tämä lujasti asetti kuluttajien mielessä vakuuttavasti kalliin ajatuksen ja teki sen herkällä kosketuksella ja erinomaisella elokuvamallilla. Sen mukana oli ääniraita, joka on synonyymi Stella Artois -tuotemerkille.Vaikka mainos suunnattiin englanninkieliseen yleisöön, se on kuvattu kokonaan ranskaksi ja sillä ei ollut tekstitystä. Se ei tarvinnut niitä. Varo itseäsi, saat viestin.

Stella Artois säilytti linkit elokuville sponsoroimalla erilaisia ​​elokuvajuhlia ja festivaaleja, erityisesti Channel 4: n kanssa. Vuosina 1991-2002 seitsemän Jacques de Florette -tyyppistä mainosta ilmestyi, ja viimeinen - hyvä lääkäri - sai enemmän arvostettuja mainontapalkintoja kuin mihin tahansa muuhun kampanjaan kyseisenä vuonna.

Vatsanpyörittäjän kuva

Valitettavasti Stella Artois ei ole aina pystynyt vastaamaan mainostuksensa korkeisiin vaatimuksiin. Sillä ei ole mitään tekemistä oluen laadun kanssa, vaan yhdistyminen "lager louts" -kulttuuriin, joka tietystä syystä valitsi Stella Artois -juomien valinnan. Se tuli suosittu juoma joukossa jalkapallo-huligaaneja, juontajia ja pubeja, jotka ansaitsivat sen lempinimen "vaimon lyöjäksi".

Vuonna 2007 rauhoittavaa kallista kampanjaa ja iskulaista pudotettiin hyväksi, ja sana Stella vältettiin mainokset. Ironista kyllä, Stella Artois on nyt yksi lippukaupoissa ja lager-käytäväillä halvemmalla oluella, ja se tulee samaan hintaan kuin useimmat kotimaiset panimot.

Stella Artois - Juo kalkista, ei lasista

Viimeisin Stella Artoisin kampanja ei pyöri juomaan itseensä vaan juomaan sitä.

Ja mitä juoda siitä. Massiivisessa myynninedistämisessä, joka ulottui verkkoon, puhelintallennuksiin, tulosteisiin ja muihin, Stella Artois kannusti juomaansa siemailla hienoa lageria Stella Artois -kalkista, jonka he luovuttivat ilmaiseksi. Tuhannet ja tuhannet ihmiset vastasivat 1-800-MY-CHALICE -mainontaan. Mutta se tuli pienellä haittapuolella. Samalla Newcastle Brown Ale meni hyvin eri suuntaan, tekemällä julmasti rehellisiä mainoksia "no bollocks" -kampanjan alla (kukaan ei ole brittiläinen slangi mitään bullsh * t: tä) varten. Mainos "Kuka käyttää sanaa" kalkki? "Oli tarpeeksi loistava, mutta mainosten sijoittaminen rinnakkain Stella Artois -mainosten kanssa oli genius-media -osto.