Video: Our Miss Brooks: Exchanging Gifts / Halloween Party / Elephant Mascot / The Party Line 2024
Joten haluat olla copywriter?
Oletko varma?
Jos luet tätä ja otat otsikon, olet todennäköisesti koulussa tai korkeakoulussa. Tai olet ajatellut uran muutosta, ja copywriter on mukava rengas siihen.
Ennen kuin sukellat pään ensin tähän ammattiin … Odota. Sinun täytyy tietää paljon, että hyvin harvat ihmiset kertovat sinusta, kunnes sinä todella otat tehtävän. Silloinkin se kestää vuosia toteutua joitain asioita, jotka ovat paljastumassa.
Joten, hihna sisään ja ota muistiinpanoja; se on kuoppainen ratsastaa.
Copywriter tekee paljon tutkimusta
Perinteisessä copywriter / art -johtajaryhmässä tehtävänä on kirjoittaja tehdä enemmän tutkimusta tuotteesta tai palvelusta kuin taideohjaaja. Tähän on tietenkin erittäin hyvä syy; kun se tulee kirjoittaa gadget tai yritys, copywriter tarvitsee tietää kaiken.
Taidegrafiikan täytyy tuntea tarpeeksi käsitteiden auttamiseksi ja varmistaa, että asettelut, videopisteet ja muut visuaaliset elementit tekevät kaiken oikeudenmukaisuuden. Vietätte monta myöhäistä yötä ja aikaisin aamuisin lukemalla ja tutkimalla, kun suunnittelijat ja taidegrafialaiset ovat poissa tekemästä jotain paljon hauskempaa.
Copywriter harvoin tekee hauskoista
Jokaista työtä on olemassa, ja yksi mainoksista ja markkinoinnista on matkustaminen. Kun yhdistät haudat, sinun on usein matkustettava tiettyyn paikkaan tai asetettava niiden tekemiseksi.
No, et. Taidejohtajasi tulee. Suunnittelija. Tilipalvelujoukkueiden on luonnollisesti mentävä eteenpäin. Ja asiakas on siellä. Mutta copywriter, se on rooli, jota pidetään ylijäämänä vaatimuksiin.
Toki olet ehkä keksinyt suuren idean. Kyllä, komentosarjat ovat kaikki sinun.
Suunnittelun ja taiteen suunnan ideoita saattavat olla jopa syntyneet. Mutta kun on aika laittaa nämä ideat toimintaan, silloin copywriter on harjattu syrjään. Se maksaa hieman enemmän, ja se on rahaa, jonka jokainen haluaa mieluummin käyttää jotain muuta … kuten veneilypalveluja tai päivittää lentoa bisnesluokalle.
Sinut istuu virastossa, joka kirjoittaa jotain tai tuottaa seuraavan suuren idean, kun taidegrafiikka ja hänen tiimensä lähettävät kuvia itsestään Belizessä Facebookissa. Imeä se.
Copywriters ovat kuin Cinderella. He eivät koskaan saa mennä palloon. Mutta toisin kuin Cinderella, ei ole onnellista loppua. Tämä se on. Vaikka sinusta tulee luova johtaja, sinusta tulee edelleen CD, jolla on kopio tausta. Teet sanat. Siinä se on kaikki.
Copywriterin lausunto ei ole niin tärkeä
Se ei auta, että nimesi kuulostaisi jotain vakuutuksenottajaa tai alaisen oikeusapua."Ummm … niin teet tekijänoikeudet, joita näen kirjoissa ja musiikissa ja tavaroissa, eikö? "
Ajattelette agenttimaailmassa ja koulutetulla asiakaspuolella, että kaikki tietäisivät paremmin. Suurin osa, ei, he eivät. Kun copywriter on luonut uskomaton kampanja-idean ja kirjalliset skriptejä ja otsikoita, jotka myyvät tuon mustan tuotteen tonnia, heidät potkitaan jalkakäytävään.
Heidän tehtävänsä on tehty. Nyt on aika, että ihmiset, joilla on kaikki visuaaliset kyvyt, ottavat haltuunsa.
Älä ole yllättynyt, jos asiakas kokonaan uudelleen kirjoittaa huolellisesti muotoillun kopion. He eivät pääse alkuun, mutta he voivat varmasti muokata sitä. Ja tämä erittäin hieno visuaalinen idea oli käynnistää 60 sekunnin kohta … taiteen johtaja keskusteli tuottajan ja ohjaajan kanssa, ja he muuttivat kaiken. Voit protestoida, mutta olet sana nörtti. Et tiedä tätä visuaalista tavaraa ollenkaan, ja sinun olisi parasta indeksoida takaisin työpöydän takana ja saada toinen juttelemaan jotain muuta.
Copywriterin työtä muokataan aina (tai jopa uudelleenkirjoitettuna)
Syy "kaikkien copywriter" on niin tunnettu ilmiö virastoelämässä. Juniori-asiakkaalta junior-tilille, sanat ovat hyvin helposti muutettavissa.
Se on vain tapa poistaa niitä, joita käytit tunneilla hikoilemalla ja korvaamalla sen "paremmilla sanoilla", joita ihmiset olivat keksineet kahvitauon aikana.
Mainonnan visuaalinen näkökulma, joka on vaikeampi henkilökohtaisesti muuttaa. Toki sinulla on Wannabe Ridley Scott tai Milton Glaser, joka kertoo AD: lle, miten käyttää fontteja tai millaista suodatinta laittaa kuvaan. Mutta he eivät voi itse mennä ja tehdä sitä itse. Tämä vie koulutusta. Heillä ei ole koulutusta.
Heillä on sähköpostitili ja Microsoft Word. Hei, se on mitä copywriter käyttää. "Lähetä minulle asiakirja, haluaisin tehdä muutamia muutoksia. "
Ripusta pääsi, huokaise ja tee se. Sanat muuttuvat, autatko vai ei. Ja jos väitätte, sinut tunnetaan vaikeaksi tai diiva.
Copywriter harvoin muistetaan arkkitehtina
No, teit sen.
Sinulla oli tappaja-ajatus, joka teki sen ohi asiakkaiden leikkauksia ja palautetta, ja on aika tehdä se, myydä joitain tuotteita ja voittaa palkintoja. Tämä on mahtavaa.
Mutta sinä, kuten kirjailija, kosketa projektia ensin, ja melkein koskaan näet sen läpi loppuun asti. Ellei kirjoitat jotain, joka menee suoraan blogiin tai sähköpostitiliin, on paljon askelta mitä teet ja mitä kuluttaja vihdoin näkee.
Sinä aikana olet siirtynyt muihin asioihin; ja olet unohtanut. AD ja ohjaaja ovat soittaneet soittopyyntöjä ja sinut ohitetaan kokonaan.
Suunnittelija puhuu tuotantoyksikölle paperivarastoista, ja sinusta puuttuu kokous.
Kuvaukset tapahtuvat Pariisissa, ja sinut istuu tylsää toimistossa ajattelemalla "mitä tapahtuu kampanjalle, jonka tulin?"
Ja kun on aika kerätä kiitosta, ja palkinnot, olet poistettu projektista niin kauan, olet jälkivaikutelma.
"Miksi annan tämän nimen palkintoarkille, mitä he tekivät? "
Mitä he tekivät? He synnyttivät katkeran idean. He ottivat sen kauhealta lyhyeltä kauneudelle. Mutta se oli viisi kuukautta sitten, ja he ovat työskennelleet muutamassa uskomatonta työtä, joka on aikeissa saada heidät ja muiden ihmisten tuottamat.
Tämä, ystäväni, on copywriterin elämä. Paljon kovaa työtä; ei mitään kunniaa. Oletko valmis siihen? Jos sinulla on minkäänlaista taiteellista taitoa, harkitse vakavasti, että sinusta tulee taidegrafiikka. Voit silti tuoda mahtavia ideoita, mutta haavat ovat äärettömän tyydyttäviä. Sitten voit etsiä huonoa copywriteria, joka on syvälle tutkimukseen seuraavasta suuresta projektista, ja ajautuu kun olet valmis astumaan tasolle Australiassa. Nyt se on elämä.
Ja jos ajattelet, että tämä kaikki kuulostaa hieman katkera, et ole selkeästi copywriter. Tai olet elänyt siunattu elämä yhtä. Siinä tapauksessa … onnittelut. Olet poikkeus sääntöstä.