Mitä haluat välttää Spec-salkun kokoamisessa

Monissa vuosina olen ollut mainonnassa, minun on nähty satoja salkkuja. Alussa oli fyysisiä kirjoja, nyt työ on verkossa. Mutta vuosien varrella, vaikka mainonnan tyyli on muuttunut, ja viimeistelyn taso on paljon kiillotettu, samoja vanhoja virheitä tehdään vielä.

Kun ostat kirjasi, joko opiskelijana tai jonkun, joka haluaa vaihtaa virastoja tai uraa, etsit ihmisiä.

Sinun salkkusi tulee keskittyä taitojasi, jossa on vankka työ, joka kattaa useat tietovälineet ja tuotesegmentit.

Teos, jota näytät ja jota ei näytä, on ensiarvoisen tärkeää. Joten tässä on muutamia asioita, joita vältytään valmistellessasi kirjaasi.

Älä koskaan valitse helppokäyttöisiä projekteja itsellenne

Vain hetken, aseta itsellesi mainostajan kengät. Hän on vienyt aikansa pois hämillään kiireisestä aikataulustaan ​​katsomaan työsi joko läsnäolevalla tai katselemalla verkkosivustoasi tai kirjaasi.

Kun sivuja käännetään ja loputon kampanjat Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret ja Red Bull näkyvät yksi toisensa jälkeen, annat selkeän osoitteen siitä, että et halua haastaa sinua .

Nopea katsaus sivustoon kuten Ads Of The World antaa sinulle hyvän käsityksen tästä ilmiöstä. Wonderbra on kymmeniä kampanjoita. Se on helppo mainostaa. Suuret rinnat ja heidän tuloksensa ovat hyvin yksinkertainen ajatus päästä taakse, ja on helppo olla visuaalisesti hauska ja suullisesti tiivis.

Useimmilla ei ole edes otsikoita.

Sama koskee Viagraa ja Red Bullia. Sukupuoli on helppo aihe. Tonnia energiaa on helppoa. Nämä kampanjat osoittavat vain potentiaaliselle työnantajalle, että pystyt käsittelemään heikossa hedelmällistä hedelmää.

Jos haluat todella tehdä vaikutuksen, tee mainoksia niissä tuotteissa tai palveluissa, joissa ei ole helposti tunnistettavia tai ainutlaatuisia piirteitä.

Valitse lentoyhtiö, astianpesu saippua, langaton operaattori tai jotain muuta, mitä sinun täytyy käyttää aivoasi. Nyt sinun on luotava strategia, pikemminkin kuin pikakuvake. Sinun täytyy ajatella. Ja juuri työnantajat haluavat nähdä. Spec-työn ei pitäisi olla helppoa; se ei saa ampua kaloja tynnyrissä.

Älä heitä rahaa ongelman vuoksi

Tässä on toinen klassinen virhe, jota monet tulevat ja tulevat mainokset tekevät. Kirjan, joka on täynnä luovia mutta äärimmäisen kalliita ideoita, ei tee mitään suosiota. Mainostoimistoilla ja suunnittelutoimistoilla on harvoin valtavat budjetit toimimaan haluamiensa kanssa, ja usein on ajateltava luovia tapoja käyttää asiakkaiden toimittamien yhä kutistuvien budjettien käyttöä.

Täyttämällä kirjaasi 10 miljoonalla dollarilla ratkaisuja, olivatpa ne kuinka luovaa, olet kyyhkysiä itsellesi kuin joku, joka voi tehdä hyvää työtä vain, jos budjetti on hyvä.Ja 90% ajasta, budjetti on keskinkertainen parhaimmillaan.

Kaikilla tavoin sinulla on esimerkkejä paikoista, joihin voit ottaa kampanjan, jos budjetti on sallittu. Mutta älä täytä kirjaa ylikylläisillä mainostauluilla, stuntteilla ja Super Bowl -mainoksilla. Jos voit antaa ihmisille hyvän idean, joka maksaa vain penniä, he tietävät, että voit tehdä jotain aivan yhtä viileä ja paljon rahaa.

Älä unohda epäsuosittuja mediatyyppejä

Mainostaulut, tulostusmainokset, sissit ja TV-skriptejä ovat mitä useimmat oppilaskirjat ovat täynnä. He ovat iso, seksikäs ja hauska työskennellä. Mutta sinulla voi olla paljon enemmän vaikutusta, jos otat kampanjasi paikkoihin, joita useimmat ihmiset haluavat välttää. Radio, suoramainonta, verkkosivustot, ostopaikka, pakkaus, nämä ovat keskitasoja tutkia. On helppo löytää ihmisiä, jotka voivat tuottaa suuria mainostauluilmoituksia, mutta suoraa suoraa postia, se on toinen tarina. Ja kuten David Ogilvy osoitti, se on erittäin tehokas väline, kun se tehdään oikein.

Näin oppilaskirja täynnä suoraa postia ideoita kerran. Nämä olivat suuria ideoita. Valtavia ideoita. Portfoliossa oli hyvin vähän tulostus- ja ulkoilmoituksia. Suorien postikappaleiden ajattelun taso oli älykäs, strateginen ja jalat. Nämä kaksi lasta alkoivat tulla BBH: n luovuiksi.

Muista, että tämä on ideoiden liiketoiminta, ja jos nämä ajatukset toimivat hyödyllisempien, mutta vähemmän seksikkäiden, medioiden avulla, niin teet hyvin.

Älä vietä enemmän aikaa puolalle kuin ideat

Kuten mainitsin johdannossa, suuri toteutus ja kiillotus ovat yleistyneet nykyaikaisissa salkkuissa. Olen nähnyt oppilaskirjoja, jotka sisälsivät työtä viimeisteltyinä ja kauniimpia kuin viraston omassa salkussa.

Mutta virasto ei voi elää ulkonäköä. Tyyliä on syytä pitää sisällään, ja jos uhraat hienoja ideoita kauniista tulosteista, olet pulassa.

Yksi ensimmäisistä työpaikoista, joita minulla oli, ei perustunut tuottamiesi mainosten laatuun, vaan luontokohteeni takana. Haastattelu oli todella haaleaa, kunnes luova johtaja vetosi taitetut, koiranhaaralliset sivut folion takataskusta. Osoitin, että ne olivat vain luonnoksia kampanjoille, jotka olin työskennellyt. Hän ei välittänyt. Hän avasi heidät ja alkoi nyökkää, kun hän käänsi sivut.

"Nämä ovat paljon parempia kuin kirjassasi" hän sanoi. "Tämä osoittaa, miten luulet, kirja näyttää minulle, mitä olet onnistunut tulostamaan."

Ja se oli jotain jota en ole koskaan unohtanut. Nykypäivänä on helppo siirtyä suoraan Mac-tietokoneeseen, koputtaa idea ja sitten viimeistellä se täydelliseksi. Mutta jos ajatus on heikko, mainos on aina heikko. Mitään Photoshopia ei voi tallentaa.

Joten lisää puola, jos haluat. Varmista kuitenkin, että nämä ajatukset ja kampanjat ovat konkreettisia ja parasta työtäsi, ennen kuin alat loistaa.

Älä sisällytä mitään muuta kuin 100% ylpeä

Salkku on vain yhtä hyvä kuin heikoin kappale siinä. Täyttämällä kirjaasi keskinkertaisilla kampanjoilla otat pois suuret, jotka ovat siellä.

Hyvä tapa tarkistaa tämä on käydä läpi salkun ja esitellä sen ystävällesi. Tulee olemaan joitain kappaleita, joita et voi lopettaa puhumasta. Sinut on innoissasi heistä, ja he ovat todella ylpeitä näyttämään heidät pois.

Sitten on niitä muita kappaleita. Ne, jotka, kun tiedät, että he tulevat seuraavaksi, menetät sanat. Ne, jotka mieluummin ohittaisit, pääset seuraavaan kampanjaan. Ne on leikattava. Päästä niistä eroon. Ole raakaa.

Jos teoksesi menee 15 kpl: sta 10 kpl, hieno. Jos se kestää 15: stä kolmeen, sinulla on ongelmia ja kirjasi tarvitsee paljon enemmän työtä. Ja tästä syystä sinun täytyy päivittää kirjasi jatkuvasti.

Jotain, josta olit ylpeä viisi vuotta sitten, ei ehkä ole kestänyt aikaa. Jos olet epävarma, ota se ulos.

Älä koskaan käynnistä voimakasta ja lopeta heikko

Jos noudatat edellä mainittuja ohjeita, kirjallasi ei kuitenkaan ole mitään heikkoa työtä. Mutta jopa hyvien kampanjoiden joukossa jotkut työt ovat parempia kuin toiset. Jos laitat kaiken sen eteen, voit varmasti tehdä lausunnon. Mutta kun jatkat, et pääse ylhäältä, ja ettet ole hyvä.

Kun valmistelen salkkua, laitoin voimakkain työni kirjan takana. Tämä on pala, jonka haluan olla tuoreita mielessä, kun kirja sulkeutuu. Sitten laitan seuraavaksi voimakkaimman kappaleen aivan eteen. Tämän jälkeen tilauksen on oltava looginen ja levitettävä siten, että et ole jumissa yhden sivun aiheen sivun jälkeen sivun jälkeen. Sekoita. Aloita vahva, viimeistele vahva.

Seuraa näitä vinkkejä, ja sinun pitäisi olla hyvin matkalla kokoamaan salkun, joka saa sinut huomannut millä tahansa mainos- tai markkinointitoimistolla.