10 Mainonta ja PR Stunts Get Your Brand huomasi

Jos haluat saada suuren sijoitetun pääoman tuoton (ROI) mainos- ja PR-kampanjastasi, stuntit ovat loistava tapa saada tuhansia ilmaisia ​​dollareita ansaitussa mediassa. Jos et tunne termiä, ansaitut tiedotusvälineet ovat kampanjastasi, temppuistasi tai mainoskampanjasi tuottamia mainoksia, ja se on jotain, jota et maksa. Tämä tulee TV- ja radio-uutisraporttien, sanomalehtien ja aikakausjulkaisujen muodossa, mainitsee kaikki sosiaalisen median sivustot sekä yleisön osakkeet.

Jos teet hauskaa, ihmiset tekevät kaiken raskaan noston puolestasi. Lähes kaikki kannattavat sekä kameran että videokameran taskuun näinä päivinä, ja he ovat enemmän kuin mielellään ottamassa valokuvia ja elokuvia, joita he voivat jakaa verkossa. Jos se on, kannattaa jakaa.

Joten, miten tartut heidän huomionne? Mitä voit tehdä, se tosiasiallisesti tuhoaa tuhansia, ellei miljoonia ihmisiä, jotka mainostavat tuotemerkkiäsi tai tuotteesi puolestasi? No, nämä 10 tapaa ovat hyvä alku. Muista vain, älä repeota muita jo tehtyjä tunkkeja ja tiedotusvälineissä. Se ei ole yhtä jakava, jos se on tehty aiemmin, ja se tekee sinustakin myös tahmealta.

1. Tee jotain ensin

Ihannetapauksessa jotain hyvin viihdyttävää tai vaikuttavaa. Ja sinun on otettava huomioon maailman ensimmäinen yritys ja miten se liittyy siihen, mitä myyt. Ei ole hyvä olla ensimmäinen toimitusjohtaja istumaan kylpyammeessa, jossa on paistettuja papuja 48 tuntia, jos myyt autovakuutuksia.

Mitä muuta on tehtävä toisten kanssa? Klassinen äskettäinen esimerkki maailman ensimmäisestä hämmästyksestä, joka yhtyi kauniin brändin kanssa, oli Red Bull Stratos Space Jump. Sinä olet kuullut siitä, kaikki uutiset ja online-lähde kattavat sen. Vuonna 2012 Felix Baumgartnerista tuli historian henkilö, joka katkaisi äänen eston ilman koneen apua.

Hän kirjaimellisesti hyppäsi Maahan avaruudessa olevasta kapselista; yli 23 mailia, saavuttaen uskomaton nopeus. Hämmästys veti yli 8 miljoonaa live-katsojia, ja Red Bullia nähtiin koko hyppy.

2. Poke Fun kilpailijalla

Tässä on hieno viiva. Sinun on varmistettava, ettet ole tulossa liian karkeaksi, tai liian-indulging in schadenfreude. Mutta tämä on liiketoimintaa, ja se voi tuottaa paljon huijausta, kun avoimesti kauhistut kilpailijan tuotemerkin epäonnistumisesta. Tunnetuin esimerkki on Macin ja PC: n mainoksista, joissa Mac ohjasi PC: n sarjassa mainoksia, joita seurattiin ja jaettiin miljoonien verkossa. Sitten oli Audi vs. BMW-mainostaulu sota. Audi aloitti sen liikuttamalla BMW: lla, mutta harva henkilö virastossa ajatteli, että BMW palasi takaisin sen vieressä olevaan mainostauluun. Ja Britanniassa vuosituhannen vaihteessa British Airways London Eye sai kaikenlaisia ​​ongelmia esiin.Tuolloin haastajan brändi Virgin Atlantic hyppäsi mahdollisuuden, kelluu ilmapallo lähelle sanomalla BA ei voi saada sitä ylös. Classic Richard Branson.

3. Zig kun muut Zag

Yksi mainostoimiston luovan osaston suurimmista ongelmista on vakuuttaa asiakas tekemään jotain, mitä sen kilpailijat eivät tee.

Se kääntyy 50- ja 60-luvuille, jolloin asiakkaat kääntäisivät pois mielenkiintoisen työn sanoen, "tämä ei näytä tuotteemme mainokselta. "Mutta tämä on ihanteellinen tapa tarttua yleisön huomion piiriin. Kun muut yritykset menevät pieniin, suurten. Kun he ovat ääneen, ole hiljaa. Kun he käyttävät komediaa, käytä draamaa. Erinomainen esimerkki tästä on Dovein todellisen kauneuden kampanja. Kun kaikki muut kauneudenhoitotuotteita käyttävät yritykset käyttivät naispuolisia malleja, jotka olivat "kymmeniä", Dove päätti käyttää todellisia naisia ​​mainoksissaan. Ja he osoittivat "verhon takana" hetkiä, miten nainen voi tulla "täydelliseksi" käyttämällä Photoshopia. Videot menivät virusta.

4. Hijack Event tai Holiday

Sen ei tarvitse olla suuri päivä, kuten joulu tai Halloween. Jos se on tapahtuma, joka saa kaikenlaista uutislehteä, sinulla on välittömän edun.

Uuden vuoden 2016 vaalien aikana monet tavaramerkit hyppäsi kelkkaan ja kiinnittivät yleisön huomion. Labor Day on ihanteellinen ajoneuvo monille tuotteille ja palveluille tehdä jotain suurta ja erilainen. Ja tapahtumissa, kuten Oscarilla, Maailmancupilla, olympiakisoilla ja jopa paikallisilla tapahtumilla on jotain sisäänrakennettua uutisarvoa, jota voit hyödyntää. On tärkeää sitoa tapahtuman konteksti, ja jos teet sen huonosti, sinusta tulee tyhmä. Jos teet jotain Presidentin päivänä, sinun on parasta olla luonnollinen yhteys siihen jollakin tavalla.

5. Maailman rekisteritieto

Maailmanennätyksen Guinnessin kirja on tunnettu ympäri maailmaa. Arkistoidaan tuhansia arkistoja ja uusia tietueita rikkoontuu päivittäin. Se on tullut niin hieno tapa kuvata yleisön mielikuvitusta, että Guinnessillä on verkkosivuston osiot yrityksille, jotka osallistuvat uusiin tai olemassa oleviin tietueisiin. He luettavat ennätystuloksen edut lisäämällä tuotemerkkitietoisuutta, tiimirakennusta, hyvää syytä ylennyksiä ja vuosipäiviä. Viime aikoina Porsche Cayenne rikkoi maailmanennätyksen "Heavyest lentokoneita vetää tuotantoauto; "Ennätys, joka oli aiemmin Nissan Patrolin hallussa. Älä huoli, jos tietue ei edes ole olemassa; yksinkertaisesti luotu siihen, että sopii brändisi kanssa, vaikka se olisi jotain typerää kuin "evästeiden tasapaino nenän päällä. "Joku, jonnekin, noutaa sen.

6. Luo "Viral" -tapahtuma ja vapauta videokuva

Sana Viral on tuskallinen liikakäyttöä markkinoinnissa ja mainonnassa. Suurin osa ajasta on vaikea kaapata salamaa pullossa. Ihmiset joko vuorovaikutuksessa brändisi kanssa tai eivät. On kuitenkin olemassa tapoja melkein varmistaa, että video menee virusperusteeksi, ja se on järjestämällä tapahtuma ja kuvaamalla se.Sitten vapautat videon YouTubessa, Facebookissa ja muissa sivustoissa. Klassiset esimerkit tästä viime aikoina ovat TNT: n Push To Add draama, Chucky Comes to Life -juliste ja Telekinetic Coffee Shop. Jokainen näistä tyrmäyksistä keräsi YouTubessa yli 50 miljoonaa katselua, ja Facebookissa, Twitterissä ja Redditissä oli lukemattomia osuuksia. Jos laitat työn, se maksaa.

7. Go Big. Todella iso.

Jos et halua jättää huomiotta, tee jotain niin suurta, että on mahdotonta sivuuttaa. Se ei puhu tapahtuman mittakaavasta, vaan rakentamalla jotain, joka on fyysisesti valtava ja vaikuttava. Kun Michael Jackson julkaisi albuminsa HIStoryn ja mukanaolevan kiertueen, Michaelin (yli 30 metriä pitkä) jättiläismäiset patsaat sijoitettiin eri puolille maailmaa, kuten Lontooseen, Los Angelesiin, Pariisiin, Berliiniin, Milanoon ja Prahaan. Jokainen näistä patsaista loi uutiset maissa ympäri maailmaa, keräsi miljoonia dollareita ansaitussa mediassa. Kun Maryland käynnisti rajoitetun version Unbelievably Fudgey Object (UFO), PR-virasto Cunning loi valtavan evästeen ja kaatui sen Trafalgar-aukion keskelle. Throne-peli loi massiivisen lohikäärmeen pään ja asetti sen rannalle Englannissa. Ja sitten oli 50-vuotias kuollut papukaija, jota käytettiin edistämään Monty Pythonia. Nämä hankkeet kestää aikaa, rahaa ja paljon suunnittelua, mutta he tarttuvat otsikoihin.

8. Käytä Celebrity-virran

Toinen helppo tapa tarttua yleisön huomion piiriin, mutta se ei todellakaan ole halvin vaihtoehto. Jos työskentelet suurella julkkiksella, sinulla on miljoonien taattu yleisö, joka seuraa melkein mitä hän tekee. Tietenkin sinun on löydettävä oikea temppu, oikea tuote tai palvelu ja oikea aika tehdä se. Vuonna 2004 Tiger Woods oli menestyksensä korkein … ja maailman korkein vapaasti seisova hotelli Dubaissa. Vaikka hänelle maksettiin turnauksessa viileä 1 miljoona dollaria, hänen tee oli lyönyt otsikkoa edeltäneen 1 053 ft: n rakennuksen yläosasta. Kiinnitä brändi Kim Kardashianille, Rihannalle, Ashton Kutcherille tai Dwayne Johnsonille ja saat miljoonien näkemysten … mutta se todennäköisesti maksaa miljoonia saada ne.

9. Tee jotain ylivoimaista

Jos sinulla on ajatus, että ajattelet vain ylittävän rajat liian pitkälle, älä säilytä sitä vielä. On mahdollista, että se voisi olla täydellinen ratkaisu tietoisuuden saamiseen. Vuonna 2007 Lifelockin toimitusjohtaja Todd Davis painoi todellisen sosiaaliturvatunnuksensa mainoksissa, mainostauluissa ja televisiomainoksissa. Hän oli niin varma tuotteestaan, hän kirjaimellisesti laittoi oman turvallisuutensa. Kuten käy ilmi, useat rikolliset ottivat sen käyttöön ja otti pieniä lainoja. Mutta mediamarkkinoiden huomion määrä, joka hän sai, pienensi pienet määrät. Vuonna 2000 eBay maksoi Halfwayn kaupungissa Oregon muuttaa nimensä puoliksi. com. Ja vain katsokaa kaikkia yliluonnollisia temppuja, joita John Oliver viime viikolla tänä iltana vetää, mukaan lukien kirkon perustaminen ja opiskelijamaksujen osto penniä kohti.

10. Keskity maamerkkiin

Tärkeimpiä maamerkkejä ympäri maailmaa ovat aina silmät. Ja se tekee niistä täydellisen rehun kakusta, jotka nopeasti saavat huomiota. Vuonna 2002 Greenpeacen aktivistit skaalivat Kristuksen Lunastajan patsasta vastustaa maailman huippukokouksen tuloksia. Vuonna 1999 suosittu FHM-lehti esitteli kuvaa Gail Porterin alttarista parlamenttitaloissa. Ja vuonna 2016 Nat Geo edisti Big Cat -viikkoa asettamalla jättimäisen leijonan, joka on valmistettu kello-osista Trafalgarin aukion keskellä. Muistomerkit ja maamerkit ovat kuitenkin suojattuja, joten varmista, että saat kaikki tarvittavat käyttöoikeudet etukäteen tai vaaranna seuraamukset. Et voi vain kaapata Libertyn patsas tai Lontoon torni ilman paljon papereita.