Billboard Mainonnan kymmenen perussäännöt

Kuluttajat eivät enää näe mainostaulukoita samalla tavalla kuin kaksikymmentä tai kolmekymmentä vuotta sitten. Vaikka niitä voi silti pitää premium-mainostilana, kuluttajat ovat kiinnostuneita älypuhelimistaan, tabletteistaan ​​ja pelijärjestelmistään. Silmät ovat alhaalla, ei ylös, suuren osan elämästämme.

Tämä ei kuitenkaan merkitse sitä, että mainostaulu mainostetaan tai jätetään huomiotta. Mainostaulut ovat kaikkialla, ja vaikka muistamme vain kourallisen, niillä voi silti olla voimakas brändäysvaikutus.

Kun ulkona mainonta kasvaa panoksilla ja lisääntyy kilpailukykyisemmäksi ja digitaalinen mainonta on valinnainen väline, on tärkeää tietää, miten mainostasi lasketaan. Oletko valmis ottamaan vastaan ​​ja tekemään jotain aidosti luovaa? Tässä on 10 strategiaa, joilla varmistetaan, että mainostaululla on suurimmat mahdollisuudet huomata, ja mikä tärkeintä, muistetaan.

1: Kuusi sanaa tai vähemmän on ihanteellinen.

Kun olemme lukeneet mainostaulut, meillä ei ole paljon aikaa ottaa niitä sisään. Kuusi sekuntia on mainostettu alan keskiarvona mainostaulun lukemisessa. Joten noin kuuden sanan on kaikki, mitä sinun pitäisi käyttää viestin saamiseksi. Voit työntää tämän muutaman sanan pituudesta ja lukemisen helppoudesta riippuen, mutta peukalon sääntö on vähemmän täällä. Ratkaisu on kova, mutta otsikot, jotka ovat pieniä kappaleita, eivät näy. Ja mikä tarkoittaa sitä, että sinulla on monimutkainen tuotemerkki, tuote tai palvelu, kannattaa olla kaukana mainostauluista.

2: Havahdut, mutta älä ole valtava häiriö.

Useimmiten mainostaulut on suunnattu kuljettajille, pyöräilijöille, pyöräilijöille tai jalankulkijoille (siksi sinulla on vain muutaman sekunnin ajan viestin saaminen). Tämä aiheuttaa mielenkiintoisen ongelman mainostajalle; haluatte huomata, mutta et halua olla vastuussa suurista tai jopa pienistä onnettomuuksista.

Kuvitteelliset "Hello Boys" Wonderbra-mainokset olivat syyllisiä tähän. Kuljettajat olivat niin kiehtoi Eva Herzigovan pilkkominen, että he kaatuivat napoihin, medioita ja jopa toisiaan. Joten vaikka häiritsevää on tärkeä monissa medioissa, se on hieno tasapaino mainostaulun kanssa.

3: Tämä ei ole suoran vastauksen paikka.

On joitain todella kauheita mainostauluita, jotka kuuluvat puhelinnumeroihin ja verkkosivujen osoitteisiin. Epäilemättä 99. 9% ihmisistä, jotka todella ovat lukeneet mainostaulussa, eivät soita tai käy verkkosivuilla. Mainostaulu on toissijainen mainosmedia, mikä tarkoittaa sitä, että se sopii erinomaisesti brändin rakentamiseen ja kampanjan tukemiseen, mutta se ei voi tehdä raskasta nostoa. Jos haluat intiimeämpiä keskusteluja kohdeyleisön kanssa, käytä tulostusmainoksia, televisiota, radiota, lehtisiä, verkkosivustoja ja suoramainontaasi.Mainoskyltit ovat väärä väline jokseenkin muulle kuin pikaviestille. Jos sivustosi tai puhelinnumerosi on otsikko, ja on järkevää, sinulla on poikkeus sääntöön.

4: Ole älykäs, mutta ei liian tarpeeksi.

Tyylikäs mainostaulu jätetään huomiotta. Älykäs mainostaulu tarttuu huomiota ja jättää pysyvän vaikutelman. Taulutelevisio, joka yrittää olla liian älykäs, se hukkuu yleisön keskuudessa.

Pääsääntöisesti et halua, että mainostaulut tekevät ihmisistä naarmuuntumista ja ihmettelevät, mitä tapahtuu. Monimutkaiset visuaaliset metaforat eivät ole täällä hyviä. He sanovat, että mainonnan pitäisi olla kuin palapeli ratkaista, se antaa yleisölle tunteen täyttymistä tietää, että he ovat ymmärtäneet sen. Mainostaulujen pitäisi kuitenkin olla paljon yksinkertaisempaa. Ole fiksu, hauskaa, mutta älä anna ihmisille palapelejä, joita Einsteinilla olisi vaikeuksia ratkaista. Olet liikkeellä mainonnassa, eikä näytä, kuinka älykäs olet.

5: Lisää julisteita, sitä parempi.

Yksi mainostaulu ei ole halpa. Mutta se ei myöskään ole kovin tehokas. Mainostaulut ovat massamarkkinaväline, mutta he tarvitsevat tukea. Joten, haluat enemmän kuin yhden, ja haluat niin monta silmää niitä kuin mahdollista. Jokaisella mainostaululla on luokitus, nimeltään bruttopisteet (GRP). Se perustuu liikenteeseen, näkyvyyteen, sijaintiin, kokoon ja niin edelleen.

Tämä pisteytys antaa pisteitä 1: n ja 100: n välillä. Jos se on 50, se tarkoittaa, että vähintään 50% alueen väestöstä näkisi yhden levytilinsä vähintään kerran päivässä. Jos sinulla on vain yksi hallitus, vaikutusmahdollisuudet ovat selvästi pienemmät kuin jos sinulla on neljä tai viisi. Haluat todella 100: n näyttämisen, mutta se ei ole halpa. Voit odottaa maksavan kymmeniä tuhansia dollareita 50: lle kuukaudelle. New Yorkin kaltaisella merkittävällä alueella hinta hupenee.

6: Älä sano sitä, näytä se.

Houkuttele mainostaulumallesi ideoita. Tasainen mainostaulu on standardi, mutta sen ei tarvitse olla normi. Voit siirtyä 3D: een, liikkua osissa, olla vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa ja jopa mainostaulu animoida. Ei ole mitään syytä, että sen täytyy olla vain suuri, yksinkertainen tuloste. Tämä on tilaisuutesi tehdä jotain huomiota herättävää ja ikimuistoista, joten mene siihen. Ylöspäin tämä on se, että se voi luoda lisää puristusta ilmaiseksi. Erinomainen esimerkki tästä on simulaattori, joka sai merkittävän kattavuuden useilta uutisasemilta. 3D-levyn hinta oli hieman enemmän kuin tavallisten kuvamateriaalien hinta, mutta se maksoi itsestään monta kertaa satoja tuhansia PR-näyttökertoja.

7: Vältä kaikkien lajien toistoa

Sinulla on jonkinlainen palkkio tila työskennellä täällä. Se maksaa paljon rahaa laittaaksesi mainostaulun ylös ja pidä se ylös, joten käytä tilaa joka tuumaa viisaasti. Jos käytät otsikkoa, joka selittää visuaalisesti, tuhlaat sanoja. Jos kuvasi on tylsä, tai se ei liity tuotteeseen, tuhlaat tilaisuutesi. Kuten niin monet hienot copywriters ja taiteen johtajat kertovat teille, tiivistys on kaikkea.

8: Keep It Simple, Stupid

Mainostaulu on nopea lukea.Suurin osa ajasta näet sen ajaessasi sen ohi 55 km: n päähän autossa, joten se tarvitsee saada viestin tehokkaasti. Tämä ei ole taiteen johtajien paikka kokeilla monimutkaisia ​​ulkoasuja tai copywriters voidakseen runollinen. Taulutelevisiot ovat kasvoja, ja yksinkertaisempi se on, sitä tehokkaampi lyönti.

9: Ole varovainen logon kokoa

Yksi mainostetuista asiakaspalautuksista, joita koskaan mainoksissa mainitaan, on "tehdä logo suuremmaksi." Syy tähän on helppo ymmärtää. Asiakas maksaa paljon rahaa mainostamaan brändinsä ja haluaa kuluttajat kulkemaan tuolla brändillä, joka on istutettu tiukasti päänsä päähän. On kuitenkin olemassa tasapainotustoimenpide, jota täytyy pelata. Liian suuri, se on hevonen ja häiritsee viestiä. Liian pieni, se on älykäs mainos brändille, johon kukaan ei liity. Sanomalla, että joskus logo ei näytä, se voi olla tehokas brändäys itsessään. Chivas Regal -viski kerran tuotti mainoksia ilman tarroja tai logoja, koska ne tietävät, tietävät. Se on suuri poikkeus sääntöön.

10: Tee "Arm's Length" -testi

Joten olet noudattanut kaikkia yllä olevia sääntöjä. Olet suunnitellut itsellesi yhden upean mainostaulun. Se on puhdas, tiivis, siinä on vastakkaisia ​​värejä, se on mielenkiintoista, ja se toimii. Mutta näkyykö se? Luetaanko se ja ymmärretään? Tässä on nopea testi varmistaaksesi, ettet tuhlaa kaikkien aikaa ja rahaa. Tulosta mainostaulu yrityskortin kokoon. Pidä se nyt käden ulottuvilla. Oletko yhä saamassa kaiken mitä olit, kun se näytettiin 27-tuuman näytölläsi, jos ei, mene sisään ja tarkenna sitä, tämä on ponnahduslaukaisua, ja muista, että sinulla on noin 5-10 sekuntia, jotta saat viestisi.