Poliittisen mainonnan lyhyt historia Yhdysvalloissa

Jokainen, joka on ollut Yhdysvalloissa presidentinvaalien aikana, tietää kaikki poliittisesta mainonnasta. Sanomaan, että se pommittaa televisiolähetyksiä, radiota kuuntelijoita ja kuka tahansa, joka näkee mainostaulun, niin se olisi valtava vähättely. Poliittinen mainonta kasvaa koko ajan rahapoliittisesti, ja arviolta 4 miljardia dollaria käytetään vaalivuonna 2012. Ja vuonna 2016 Donald Trumpin ja Hillary Clintonin välinen taistelu oli koko maailman katsellut kauhistusta.

Mutta mistä se johtui, ja miten se muuttui?

Alussa poliittiset mainokset olivat vähäisiä.

Televisio kynnyksellä muutti tapaa, jolla poliitikot saavuttivat yleisönsä. Ennen sitä kaikki alkoivat päästä ulos ja palata, tavata äänestäjiä, pitää kaupungintalon keskustelut ja kättelee. Itse asiassa vuonna 1948 Harry S. Truman peitti yli 31 000 mailia Amerikassa, ravistaen yli puoli miljoonaa kättä! Se oli melko saavutus sitten, mutta tänään olisi hämmästyttävää. Kukaan ehdokas ei koskaan antaisi tällaista sitoumusta tavata ja tervehtiä, kun mainonta voi tehdä paljon tehokkaampaa työtä.

Presidenttiehdokas Dwight D. Eisenhower oli ensimmäinen poliitikko, joka todella hyödynsi tätä uutta välinettä, luoden 40 kaksikymmentä sekuntia TV-mainoksia. Heitä kuvattiin vain yhdellä päivällä Radio City Music Hallissa, ja sisältö oli yksinkertainen - Eisenhower otti yleisön kysymyksiä ja vastasi heille tavaramerkillään "ei bull" tavalla.

Nämä kysymykset jaettiin mainoksiin, ja kampanja, jonka otsikkona oli "Eisenhower Answers America", juoksi ja vastasi viime kädessä hänen voittoon.

Nixonin ja Kennedyn Johnsonista - Negatiivisen kampanjan nousu.

Eisenhowerin jälkeen televisiota ei voitu epäillä. Nixonin televisiolähetykset hänen presidenttikampanjassaan, joka kattoi kylmän sodan ja hallituksen korruption, oli erittäin voimakas.

Kuitenkin John F. Kennedy oli mies, joka syntyi kamerassa ja loi yli 200 televisiomainosta Valkoiseen taloonsa. Hänellä oli armo, oli helppous ja näytti liukas ja luottavainen. Nixon oli toisaalta kammottava kamera, hikoilu otsaan ja näyttänyt levoton. Ironista kyllä, kun keskustelut televisioitiin, ihmiset ajattelivat, että Kennedy oli selvä voittaja, kun taas radion kuuntelijat ajattelivat päinvastoin.

Kennedyin kuoleman jälkeen Lyndon B. Johnson kävi yksi tehokkaimmista mainoksista poliittisessa mainontahistoriassa. Nimeltään "Daisy Girl" näytti nuori tyttö, joka soitti "hän rakastaa minua, hän ei rakasta minua", ja kun viimeinen terälehti kouristettiin, ääni laski ydinräjähdykseen. Se koski propagandaa, mutta se toimi.Tagline "koska panokset ovat liian korkeat, jotta voit pysyä kotona" oli lopullinen kynsi Johnsonin liberaalin kilpailijan Barry Goldwaterin arkussa. Loppusumma 44: stä 6: een osoittautui negatiivisen kampanjan tehokkuudeksi ja TV: n ulottuvuudelle.

Seuraavina vuosikymmeninä useimmille poliittisille mainoksille on kulunut hyökkäys tähän päivään saakka. Poliittinen mainos näyttäisi olevan tehokkain, kun se sanoo "älä äänestä tätä ehdokasta" eikä "äänestä minulle, koska …" McGovern yritti pysyä poissa näistä taktiikoista, mutta loppujen lopuksi hän joutui suorittamaan hyökkäysilmoituksia saada hieman vauhtia.

Reagan käytti hyökkäysilmoituksia tehokkaasti Carteria vastaan ​​ja George H. W. Bush laiskasi vastustajaa. Tämä tyyli on tullut normaaliksi.

Ensimmäinen Clinton ja sitten Obama - Poliittinen mainonta saavuttaa uusia media

On oikeudenmukaista sanoa, että William J. Clinton oli ensimmäinen presidenttiehdokas, joka käytti tehokkaasti enemmän poliittisen mainoksen muita kuin perinteisiä muotoja. Sen sijaan, että hän olisi käynnistänyt kampanjan, joka koostui pelkästään TV-mainoksista, radio-mainoksista ja mainostauluista, hän laajensi tavoitteensa paljon laajemmalle. Hän näyttäisi päivällä TV-talk-ohjelmissa ja päätyisi kanaville, kuten MTV: lle. Tämä tarttui nuorten äänestäjien huomion piiriin, ja se liittyi nuorille, jotka voittivat hänet vaaleihin vuonna 1992 ja valittiin uudelleen vuonna '96.

Mutta kun kyseessä on moderni poliittinen mainonta, Barack Obama muutti peliä. Vaikka hän käytti perinteisiä tiedotusvälineitä ja juoksi joitain negatiivisia pisteitä, hänen kampanjansa perustui positiiviseen viestiin - Toivottavasti.

Ja hän käytti internetiä ja sissimainontaan kauniisti. Taiteilija Shepard Fairey (joka esiteltiin tässä dokumentissa) loi ikonikuvion, joka näkyi kaduilla ympäri Amerikkaa.

Internet-blogit ja sanomalehdet toivat Hopein viestin koko kansakuntaan. Obaman nykyaikaisten menetelmien käyttö sekä hänen nuoruutensa ja viehytensä täydensivät täysin hänen paljon vanhempaa, perinteistä republikaanien vastustajaa John McCainia. Yhden näyttelyn muiden palkintojen näytöksi tunnustettiin tämän kampanjan voima läpimurto nykyaikaisessa poliittisessa mainonnassa. Se epäilemättä muotoilee poliittisen mainonnan tulevaisuutta Amerikassa ja muualla maailmassa. Mutta valitettavasti … ei seurannut vuoden 2016 vaalikautta.

Donald Trump ja Hillary Clinton - 2016: n Historian taistelu Bizarrea
Tuolloin artikkeli julkaistiin, 2016 presidenttikilpailun voittajaa ei vielä ole päätetty. Mutta yksi asia on varma. 2016 oli pelinvaihtaja, jossa Donald Trumpin retoriikka antoi kampanjansa miljoonille ja miljoonille dollareille ansaitulla medialla käyttämättä penniäkään. Vuosi 2016 on myös nähnyt joitakin kaikkein hajottavista kampanjoista nykyajan poliittisen mainonnan historiassa, ja se on luonut vihamielisiä ryhmiä, epäluottamusta ja yleistä huononemisen tunne vaaleihin.

Vaalikampanja muuttuu 2016-kampanjoiden takia? Se on. Mutta mitä tahansa, 2016: n taistelu menee historiaan nykyajan ikäisimmäksi taisteluksi.