Media Huomio Small Nonprofits

The Welcome to America -projektin perustaja Carolyn Manning ei tiennyt, että hänen siskonsa oli ehdottanut hänet CNN Heroes -palkinnoksi. Sitten CNN kutsui ja laittoi hänet ja hänen voittoa tavoittelemattomat tiedotusvälineiden valokuvavalot ja kansalliset kartat.

Manning oli samaa mieltä siitä, että CNN Heroin tulo oli hieman kuin "American Idol", mutta hän sanoo: "Minulle tärkeä on legitiimin leima, jonka CNN Heroes tarjosi pienten organisaatioiden ja pakolaisliikkeen täällä. "

- <->

Tämä pieni organisaatio, joka sijaitsee Phoenixissa, AZ: ssa, ei aiheuttanut rahaa, Manning huomautti, mutta se on tuonut kannattajia, jotka eivät olisi muutoin tunteneet tai huolehtineet voittoa tavoittelemattomista henkilöistä tai ihmisistä, joita hän palvelee, sekä antavat toiminnalleen uskomattoman uskottavan.

CNN Heroes -ohjelma on osoitus median kiinnostuksesta tarinoihin ei-kaupallisista syistä ja ihmisistä, jotka auttavat toisiaan.

Kaikki nämä "tuntuu hyviltä" tarinoilta ovat hämmästyttävän tehokkaita piirtämään lukijoita ja katsojia (puhumattakaan sponsoreista ja mainostajista). CNN-sankareista on tullut erittäin menestyksekkäitä julkisten elämysten juhlaa. Huippu CNN Hero (valittu amerikkalainen Idol-tyyli julkisen äänestyksen kautta) on arvostettu joka marraskuussa tähtikäyttöisellä prime-time-erikoisuudella.

Lähes kaikki tiedotusvälineet tarjoavat nyt hyviä tarinoita ihmisistä ja organisaatioista, jotka tekevät hyvää. Jopa niin, saada huomiota kutistumiselta, mutta monipuoliselta, puristinaltaalta löytyy edelleen pysyvyys ja luovuutta.

Tässä on kuusi vinkkejä, joiden avulla saat osuutesi mediavalokuvista:

1. Älä odota CNN-puhelua

   Se on kuin odottaa, että salama valaisee valot. Tee ystäviä paikallisen median kanssa: TV (älä unohda ohjelmia paikallisissa PBS-asemilla), sanomalehdet (sekä päivittäin että viikoittain) ja radio (paikallisen aseman, joka on sidoksissa kansalliseen pistorasiaan, voi olla kanava kansalliseen tarinaan). Tutustu kotimaassaan olevaan lehdistöön, paikallisalan lehdistöön ja alumniväkiin, paikallisiin online-sivustoihin ja blogeihin, erikoisjulkaisuihin ja freelance-kirjoittajiin.

2. Aloita Pieni

   Pieni tarina, jopa ilmoitus erityisestä tapahtumastasi tai vapaaehtoistyöstäsi, viikkosalissa saattaa johtaa paikallisen TV-aseman kiinnostukseen. Paikallinen tv-tarina saattaa johtaa kumppaniverkon kiinnostukseen. Paikallinen NPR-asemalla oleva tarina voisi johtaa kansalliseen paikkaan. Jatkuva ja johdonmukainen yhteys paikallisiin tiedotusvälineisiin nostaa esiin suurta altistumista.

3. Kerro Riveting Story
   CNN Heroes ei ole järjestöjä, vaan henkilöitä, jotka tekevät jotain erikoista. Kyseinen henkilö on yleensä perustanut organisaation, mutta se on henkilökohtainen kulma, joka usein tarttuu tiedotusvälineisiin.Samoin yrittäjätoimet ja pienet markkinarakoyksiköt usein vetoavat eniten tiedotusvälineisiin.

4. Seuraa ja kommunikoi

   Valvo kansallista mediaa hioaksesi silmäsi, mikä tekee pakottavista tarinoista. Sitten seurata paikallisia uutislähetyksiä, sanomalehtiä ja aikakauslehtiä ja virittää paikallisiin radioasemiin esimerkkejä hyvästä tarinasta ja niiden kattavista toimittajista.
   Seuraa näitä toimittajia sosiaalisen median kautta. Toimittajat käyttävät sosiaalisen median välineitä sekä kommunikoimaan heidän seuraajiensa kanssa että etsimään ja tutkimaan aiheita ja ideoita, joita he haluavat jatkaa. Toimittajat eivät odota työpöytiään lehdistötiedotteiden saapumisesta. He ovat aktiivisia kaikilla sosiaalisilla verkostoilla, jatkuvasti skannaavat omia tarinoitaan.

   Älä pitch toimittajille heidän sosiaalisen mediansa kautta. Sen sijaan käytä tätä mediaa ymmärtämään, mitä toimittajat ovat kiinnostuneita. Sitten kehitä piki, joka on muotoiltu yksittäisen reportterin erityistarpeisiin. Suorita tämä kanta kanavan kautta, jonka reportteri tai bloggaaja suosittelee - sähköposti on usein suositeltava menetelmä - ja lähestyä vain yhtä toimittajaa tai tiedotusvälineitä kerrallaan.

   Älä kuitenkaan lähetä vain organisaatiosi yleisiä tietoja. Korosta tiettyjä ihmisiä ja erityistoimia. Korosta, mikä tekee tarinasi erilaiseksi ja miten se on tärkeä aiheita, jotka ovat jo kuumia aiheita. Epätavalliset tilanteet ja tarinat, jotka liittyvät nykyisiin paikallisiin tai kansallisiin kysymyksiin, todennäköisemmin ottavat reportterin huomion.

5. Tee sivustosi Media Friendly.

   Kun toimittaja tai bloggaaja tietää sinusta, ensimmäinen asia, jonka he osuvat, on verkkosivusto. Määritä tiedotusväline tai lehdistöhuone, jossa on tiedotuslehtisiä, tietolomakkeita ja vapaasti käytettäviä valokuvia ja videoita.

   Sisällytä linkkejä organisaatiosi tapahtumiin. Anna hyvät yhteystiedot, mukaan lukien sähköpostiosoitteet ja puhelinnumerot henkilöstöraportoijilta, voivat ottaa yhteyttä välittömästi. Vastaa välittömästi mihin tahansa mediaan tahansa kiinnostuksesta missä tahansa. Kirjailijat, bloggaajat ja toimittajat työskentelevät määräaikoina. Jos et vastaa heti, he löytävät toisen organisaation.

6. Speak Up

   Älä epäröi kommunikoida median kanssa, jos sinulla on hyvä, asiaankuuluva ja ihmisläheinen tarina. Tiedotusvälineet etsivät tunnelmallisia tarinoita. Sinun pitäisi vain olla oikea.