Bill Bernbachin profiili, mainoskuvake

Syntynyt Bronxissa New Yorkissa 13. elokuuta ^th , 1911, William (Bill) Bernbach on epäilemättä tärkein ja vaikutusvaltainen nykyajan . Doyle Dane Bernbachin (DDB) perustajajäsen, hän oli copywriter ja luova johtaja, jotka muuttivat mainonnan kasvot ja lähes jokainen mainostoimisto luottaa nykyään Bill Bernbachin tarjoamiin ideoihin ja rakenteeseen.

Billbeck Bernbachin koulutus ja varhaiskarri

Vuonna 1932 ja 21-vuotiaana Bernbach ansaitsi B. A. New Yorkin yliopistosta. Hän oli opiskellut englantia, mutta opiskeli myös filosofiaa (jotain, joka osoittautui arvokkaaksi mainosurallaan) sekä liikehallintoa ja musiikkia (Bernbach soitti pianolla).

192 oli tuskin paras aika lähteä kaikenlaisesta yliopistosta, sillä tämä oli suuren masennuksen meteorisen nousun aikana. Työttömyys oli ennätyskorkealla, maan moraali oli kallion pohjalla. Bernbachille onneksi hänen perheensä oli yhteydessä Schenleyn tislaajien kanssa ja vuonna 1933 hän sai työpaikan postihuoneessa. Se ei ollut pitkäaikaista kantaa. Hänen taitoaan sanojen ja hänen luonnollisen kunnianhimonsa kanssa loisti läpi ja hän kirjoitti mainoksen Schenleyn amerikkalaiselle kermanvikselle.

Mainos ajettiin, ja Bernbachia edistettiin omalla mainososastolla.

Schenley Bernbachin kuuden menestyksekkään vuoden jälkeen hän lähti pitempään kunnianhimoisiin tavoitteisiin.

Hänestä tuli aave-kirjailija Grover Whalenille, 1939-maailmanmestaruuden päällikölle, ja siitä tuli William Weintraub -virastolta (jossa hän toimi yhteistyössä taiteiden johtajan Paul Randin kanssa) yläpuolisen mainonnan kanssa.

Kahden vuoden kiertueella toisen maailmansodan aikana Bernbach työskenteli lyhyesti Cotyille ja siirtyi sitten Greater Advertising -yritykseen.

Bernbach kehitti taitojaan entisestään, ja 1947 hän oli Grayin luova johtaja.

Bill Bernbach perusti DDB: n Ned Doylen ja Mac Dane

Vuosiensa aikana Gray, Bernbach tuli hyviä ystäviä James Edwin "Ned" Doyle ja Maxwell "Mac" Dane kanssa. Doyle oli Grayin toimitusjohtaja ja Dane kävi pienessä mainostoimistossa nimeltä Maxwell Dane, Inc. Virasto kesti vain viisi vuotta, kun Dane sulki sen aloittamaan Doylen Dane Bernbachin (DDB) Billin ja Nedin kanssa.

DDB: n varhaiset päivät olivat tyypillisiä mille tahansa käynnistysvirastolle. Aloittaminen oli vähäistä ja kolme perustajalla oli paljon suurempi rooli. Bill Bernbach oli toimiston luova voima, joka loi mainoksia, jotka määrittelivät mainonnan näkemisen, katselun, luomisen, myynnin ja muistin.

Jotkut Bernbachin merkittävimmistä kampanjoista ovat:

Think Small and Lemon for VW Beetle (VW Beetle -kampanja kääntyi mainontaa päähänsä); Yritämme kovemmin Avisille; Sinun ei tarvitse olla juutalainen rakastaa Levyn Levyn ruisleipää; Mikey Elämän Viljalle; Se on niin yksinkertaista Polaroidille.

Doyle Dane Bernbach asetti standardin Ennen DDB: tä, taidejohtajat ja copywriters työskentelivät erikseen. Ja tämä ei tarkoita sitä, että he työskentelivät eri pöydissä, he olivat usein eri osastoissa, eri kerroksissa tai jopa eri rakennuksissa.

Copywriter kirjoittaisi kopion mainokselle, mukaan lukien otsikon, ja kopio siirrettäisiin taiteen ohjaajalle, joka sovelsi visuaalisia kuvia ja graafista käsittelyä.

Bernbach näki tuon mallin valtavan virheen ja muutti sitä. Ottaen huomioon, että kaksi päätä on parempi kuin yksi, hän sijoitti taidegramentarit ja copywriters joukkueisiin ja pyysi heitä kuvaamaan mainoksen joukkoon. Tämä yhteistyö, joka vastaa viraston tuloksena olevasta uskomatosta työstä, on myös mainostoimiston luovan osaston käyttämä malli.

Bernbachin luovan johtajuuden ja korkeiden standardien mukaan DDB kasvoi mainosalan jättimäiseksi. Se oli paikka työskennellä; niiden tuottamat mainokset olivat aina erinomaisia, hämmästyttäviä sekä asiakkaille että muille toimistoille.

Bill Bernbach voitti monia palkintoja DDB: n aikana ja hänet otettiin käyttöön Copywriters Hall of Fame -kilpailussa vuonna 1964.

Hänen perintönsä elää ja kaikki, jotka työskentelevät mainoksissa, tietävät hänen nimensä, työnsä ja viisautensa . Hän kuoli 2. lokakuuta

n.

1982, New Yorkissa, 71-vuotias. ^{Bill Bernbachin parhaiden lainausten valinta} Bill Bernbach on yksi arvostetuimmista, mainonnan historiaa. Tässä on vain muutamia Bernbachin lainauksia, jotka eivät koskaan anna innostaa.

Mainonnan tehokkain elementti on totuus.

Suuri mainoskampanja tekee huonoa tuotetta nopeammin. Se saa enemmän ihmisiä tietämään, että se on huono.

• Mainonta on pohjimmiltaan suostuttelua ja vakuuttelu sattuu olemaan tiedettä vaan taidetta.
• Kukaan ei laske mainoksesi määrää; he vain muistavat vaikutelman, jonka teet.
• Suu suus on kaikkien kaikkien paras media.
• Voit sanoa oikean tuotteen tuotteesta ja kukaan ei kuuntele. Sinun täytyy sanoa se niin, että ihmiset tuntevat sen suolistossa. Koska jos he eivät tunne sitä, mitään ei tapahdu.
• Vain koska mainoksesi näyttää hyvältä, ei ole vakuutusta, että se katsotaan. Kuinka monta ihmistä tiedät, kuka moitteettomasti hoidetaan … mutta tylsää?