Brändi Jatkuvuus: kuvan tuottaminen suurempia kuin osia

Katsotaanpa kohtaamaan sen. Jokainen teollisuus rakastaa omia kieliään ja markkinointiviestinnän maailma ei ole erilainen. Nykyään markkinointi ja mainonta koskevat brändäystä, mutta sen alkutaikoina se tunnettiin paikannukseksi ja keskeinen tekijä pyrkimyksissä luoda markkinointiidentiteetti - riippumatta siitä, mitä kutsumme - on nimitystä jatkuvuus.

Mikä tämä on? Se on strategia ja prosessi koordinoida kaikki elementit markkinointiviestinnän aikaan johdonmukainen, mieleenpainuva, yleinen ulkoasu yritykselle, palvelulle tai tuotteelle.

Kuulostaa vaikuttavalta, eikö niin? Tosiasiassa on kyse siitä, että kaiken, mitä yrityksessäsi teet, on koordinoitu ulkoasu ja tunne siitä. Graafisesti se merkitsee vakiomallin luomista, joka valitsee yritysvärin (tai värit), tietyn kirjasintyypin, jopa valokuvan tai kuvitustyypin. Sisällöltään se tarkoittaa, että määrität markkinointiviesteissänne keskeiset kohdat, jotka selkeästi, suppeasti ja vakuuttavasti selvittävät ainutlaatuisen myyntitarjouksenne (toinen teollisuuden käsitteistä, jotka kuuluvat säännöllisesti muotiin).

Tämä ei ole niin yksinkertaista kuin se kuulostaa. Se vaatii markkinointiketjun epäonnistumisesta ja omistautuneesta panostuksesta ylös ja alas välttääkseen "pois viestin". Aika ajoin olen nähnyt insinöörin laitokset napata logot ja typestyles ja käyttää niitä sattumanvaraisesti luopua kaikesta tietolomakkeista PowerPoint-esityksiin. Olen nähnyt, että myyjät eivät ota toimistoja kotitoimistosta ja rohkaisevat rutiininomaisesti omia markkinointikappaleitansa ilman oikaisua omaan markkinointiosastoonsa huolellisesti muotoillun ulkoasun huolellisesti.

Tulos on aina sama - yrityksen laiminlyönti ja usein markkinaosuuden lasku johtuu tehokkaan ja yhtenäisen markkinointiviestin puuttumisesta. Tämä puolestaan ​​edellyttää tarpeetonta tuhlausta arvokas markkinointi resursseja palauttaa yrityksen entisen brändin tietoisuutta markkinoilla.

Sen ei tarvitse olla näin. Pieni kurinalaisuus ja paljon valppautta voivat ohjata nämä mahdolliset kuvien tyhjennykset ja nippiä neulaan ennen kuin ne tulevat todellisiksi ongelmiksi. Kun kiinnität huomiota jatkuvuuteen, yrityksesi voi saada lukuisia etuja - markkinoiden näkyvyyden lisääntyminen, kelvollinen tietoisuus potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa ja markkinointibudjetin tehokkaampi käyttö, mikä antaa sinulle suurimman bangin. Kaiken kaikkiaan silmät kohti jatkuvuutta auttavat saavuttamaan kuvan ja brändäystehon tasot, joita ei ole saatavissa hit-or-miss-markkinoinnin toimijoille, joilla on vain vähän tai ei lainkaan kuvanlaadun keskinäistä viestien ja median välillä.

Se alkaa yrityksesi identiteetistä.
En koskaan lakkaa hämmästyksestä siitä, miten rennosti jotkut yritykset pitävät brändin identiteettinsä. Ei ole pulaa yrityksistä, jotka käyttävät säännöllisesti kaksi-, kolme- tai neljä versiota logoistaan ​​ilman mitään erityistä riemua tai syytä. Sama pätee myös yrityksen väreihin - usein yhden tai useamman työntekijän henkilökohtaisen makunsa uhreena ("I HATE that color, aion käyttää vihreää sijaa … mielestäni se näyttää paremmalta"). Kuvan laimennus on entistä helpompaa PowerPointin ja muiden työkalujen lisääntymisen myötä.

Jos tämä tapahtuu yrityksellesi, minulla on kolme sanavaa: STOP IT. NYT.

Mitä kauemmin tämä käytäntö saa jatkaa, sitä enemmän se maksaa yrityksesi ajoissa, rahaa, kuvatietoisuutta ja viime kädessä markkinaosuutta.

Miten voitte torjua tämän salaperäisen ongelman? Yhtiötä laatimalla standardeja ja ylläpitämällä niitä. Anna yksinkertainen tyyliarkki, jonka kaikki voivat ymmärtää ja seurata ja panna sen sitten täytäntöön. Tämä merkitsee yrityksen värin (tai värit), erityisesti typestyleen (erityisesti sellaisen, joka on kopioitu tietokonekirjoissa) luomiseksi ja logon luomiseksi, joka toimii hyvin neliväreinä (tulostimien käyttämät prosessivärit värikuvaksi), 2 -väri (tavallisesti musta ja tietty värisävyä Pantone Matching System -järjestelmästä, tunnistettu PMS-numerolla) ja mustavalkotulostus.

Jos luot korkeat ja matala-resoluutiotiedostot näissä kolmessa versiossa ja saat ne saataville ihmisille, jotka todennäköisimmin tarvitsevat niitä, sinun on mentävä pitkälle kohti kuvan yhdistämistä markkinoilla.

Ja seuraa viestiäsi.

Nyt kun yrityksesi näyttää hallinnaltaan, on aika työskennellä viestillesi. Tämä alkaa usein lähetystyössä - tai enemmän esoteeriselle yrittäjälle, visio - lausumaa. Toki monet näistä sisältävät tyypillisesti runsaasti ylikuumennettua retoriikkaa, joka on suunniteltu johtamaan hallitus lämpimään ja sumeaan, mutta ne voivat olla arvokkaita. Toiset saattavat olla pitkään hyperbolisessa kielessä ja lyhyessä todellisessa merkityksessä. Tee työtä tekemään sinun mielekäs, tiivis, toimiva ja ainutlaatuinen. Ole armoton. Onko tämä joka todella? Onko tämä todella haluamme olla? Onko tämä todella erottaa meidät? Kun olet hioinut lausunnossasi vastaamaan tarkasti, mitä yrityksesi on ja mitä se tarkoittaa, sen avulla voit luoda merkityksellisen iskulause tai viitoitussarjan, jota käytetään markkinointiviesteissäsi. Vältä röyhkeä ja keksitty "Leader in (tyhjä)" on tehty ennen. Luota minuun.

Hyvä tagline ilmoittaa jokaiselle seuraavalle viestille. Se auttaa maku kopio kirjallisesti myynti kirjallisuutta, verkkosivuilla, mainonta, jopa sisäinen viestintä. Se tuottaa johdonmukaista, kohdistettua tekstiä helpompaa, koska se auttaa määrittämään sävyn ja muodostamaan viestin perustan. Ja tämä viesti, jota tukevat logon, värin ja typestyleen johdonmukainen visuaalinen yhdistelmä - armottoman kurinalaisuuden ansiosta - kaikki yhdistävät voimakkaan ja mieleenpainuvan markkinointikuvan.

Se, ystäväni, on jatkuvuuden voima. Ralph Waldo Emerson kirjoitti kerran "johdonmukaisuus on pienien mielen hobgobliini". Hän oli väärässä. Johdonmukaisuus, joka tunnetaan jatkuvana toimintana, on markkinoiden mielestä tehokkain ase.
Tekijä Laura Lake