Brand Identityn rakentaminen Storytelling Marketing

Olen kirjoittanut 5 tapaa luoda tuotemerkkitietosi taustastoreilla, jotta voit kuvailla, miten tarinankerronta on erottamaton osa sisällön markkinointistrategiaa.

Olen aiemmin toiminut asiakastarina Kuinka Victoria's Kitchen Almond Vesi käyttää tarinointimarkkinointia luomalla perustajan isoäidin symbolien luovaa käyttöä osana heidän brändin olemustaan ​​

Joten elementtien nopeaan tarkasteluun ne ovat:

• Luo tarinoita kertomuksessasi
• Luo tarinoasi Visualisoimalla missä olet ollut
• Tunne tunteita - Kirjoita tunteista
• Luo tarinoita symboleilla
• Nyt kirjoita tarina

Joten paras tapa oppia kertomaan kertomalla on nähdä muiden ruoka-alan yrittäjien tulokset. Katsotaanpa yksi asiakkaistani, jonka brändi on rakennettu legenda, myytti tai tarina ja sisällyttänyt nämä elementit brändin kehitykseen.

Jack Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co perustivat Brooks Reitz. Yritys valmistaa pulloja ja myy käsityönä tehtyä, pienen erän väkevää tonic-siirappia, jota käytetään klassisen Gin- ja Tonic-cocktailin valmistamiseen. Uudelleen syntynyt cocktail-kulttuuri rakentuu 1950-luvulle ja aiempaa luontaiseen, tyyliin ja luokkaan kuuluvasta perinnöstä; kertaa, että monet näyttävät yksinkertaisemmilta, puhtaammilta ja totta.

Kun Reitz, joka on myös baarimikko Charlestonin erittäin kiitettävässä FIG-ravintolassa, aloitti yrityksen, hän katsoi perintöään Kentuckyssä.

Hän löysi tuskin hänen isoisillään, Jack Rudy, joka oli kaiken kaikkiaan varsin mies. Kun hän kysyi äitinsä Rudystä, hän kirjoitti hänelle kirjeen, jonka sisältö osittain on nyt jokaisen Jack Rudy Cocktail Co.: n allekirjoitussiirapin pullolla. (Katso tarkemmin brändin alkuperästä Brooks Reitzin esittely Jack Rudy Cocktail Co.

Charlestonin Pecha Kuchan yleisölle.)

Jokaiseen pulloon kirjoitettu Jack Rudyn tarina lukee:

" Jack Rudy oli monia asioita, hän oli lentäjä, joka laittomasti lensi koneensa Ohio-joen siltaan (uskalla) ja hän työskenteli koneilla toisen maailmansodan aikana.

Hän loi farmaseuttisten lääkkeiden mekaanisen laitteen laskemaan pillereitä käsin) ja rakensi asuntolaivan vanhasta linja-autoista. Hän piirsi linjan, jossa hän sanoi, että se kelluu, kun se käynnistettiin ja se oli kuollut.

Hän oli insinööri työelämässään sodan jälkeen. Hän oli legendaarisesti "ihmeellinen tanssija".

Hän luki Popular Mechanics & National Geographic -suojaa peittämään. Hän teki omat luodunsa ja ampui heidät lattiamaaseeseen, jonka hän rakensi kellarissaan. Hän rakasti viihdyttää ja tunnetusti syödä juomia, savua ja vaimonsa gourmet-ruoanlaittoa. "

Reitz löysi brändinsä isoisillään. Brändin pullo harkitsee varhain 20

th

vuosisataa ja pulloja apteekkarit, joita käytetään siirapeihin ja tonikoihin.Jack Rudy Cocktail Co: n etiketti puhuu käsityönä luonnostaan ​​leimattua sarjanumeroa käyttäen, joka vetoaa tuotemerkin käsityöläisiin ominaisuuksiin. Lopuksi pullon, etiketin ja legendan elementit yhdistyvät tähän ikoniin tuotteeseen, joka näyttää ikään kuin se on ollut tuotannossa jo ennen kieltämistä, mutta todellisuudessa tuli markkinoille vuonna 2010. ^{Brooks Reitzin haastattelu} Q.

Mitä tai kuka lähetti sinut etsimään henkilöä brändisi puolesta?

a. Reitz kertoo, "olin aina halunnut käyttää Jack Rudyn legenda jotain, koska se oli niin voimakas tarina, jolla oli tällainen henkilökohtainen yhteys." Kun aloin pulloa tonicia, se tuntui tällaiselta luonnolliselta sopivalta, koska pullo, jolla oli erilainen "vanhan koulun" tunnelma ja koska itse tuote - cocktail-mikseri - Jack Rudy oli iso juodaja. "

Q. Miksi luulit, että tarvitsit henkilön tai legenda yritykselle?

a. "Se teki sen henkilökohtaiseksi, mutta mielestäni se auttoi myös luomaan vahvemman brändin, joka voisi edistää yhteydenpitoa asiakkaidemme kanssa."

Q. Tarkoititko muita yrityksen nimiä?

"Ei. Se oli pikaviestintä, ja tiesin, että se toimisi." Q.

Kun olet "löytänyt" tarinasi, oliko pakkauksen määrittäminen helpompaa vai oliko sinulla jo määritelty?

a. "Jackin töistä Kentuckyn apteekkien takia tiesimme, että halusimme, että etiketissä on apothecary style design. Hänen tarinansa ilmoitti varmasti kaikista päätöksistä, jotka olemme tehneet ensimmäisenä päivänä."

Q. Mikä on "julkisen" vastaus Jack Rudyn tarinaan?

a. "Jokainen rakastaa tarinaa - mutta jotkut eivät ymmärrä, että se on täysin totta, se ei todellakaan ole markkinointiyrityksen työtä!"

Tuotteen tarinan rakentaminen Jack Rudy perusti tuotemerkkikertomuksen todellinen henkilö, perustajan isoisä … sellaisella tavalla, joka tarttuu henkilön itsensä ominaispiirteisiin. Tämä ajaa pakkauksen tyylin ja kopioi ja toimii ikivanhojen kosketuspisteiden asiakkailleen.

Muille yrittäjille saattaa löytyä selostus, myytti tai tarina omassa elämässäsi. Yksi, joka käytti omaa tarinansa, on Slather Brand Foodin Robin Rhea, jonka Dom Celentano haastatteli.

Tutki kukin näistä kolmesta ruoka- ja juomayrittäjistä ja perustele brändin lähestymistapasi tarinaan. Mutta niin, etsiä tarina, joka on aito, sisältää myyttejä tai legendaa, johon kaikki ihmiset voivat liittyä. Käytä näitä elementtejä pakettisuunnittelussa kopiolomakkeessa verkkosivustollasi. Jos teet tämän, tuotemerkkiäsi ei pian unohda.