Mikä on kategoria tappaja? - Retail Business Terms

Käsite kategorian tappajaa on käytetty paljon vähittäiskaupassa ja sillä on kaksi perusviittausta. Ensimmäinen koskee vähittäiskauppaa. Toinen viittaa tässä kaupassa olevaan tuotteeseen. Termi ei välttämättä ole mielikuvituksellinen, koska se kutsuu tosiasiaa, että tämä myymälä "tappaa" muita myymälöitä tai että tämä tuote "tappaa" muita tuotteita. "Äiti ja pop" vähittäiskaupat kamppailevat voimakkaasti näitä vähittäiskauppiaita vastaan.

Ensinnäkin kategoria tappaja on vähittäismyymäläketju, joka on tuotevalikoimassaan hallitseva. Vaikka se voisi olla yksittäinen tallennus, tämä ei ole tavallista. Tämäntyyppinen myymälä tarjoaa yleensä laajan valikoiman tavaroita niin alhaisilla hinnoilla, että pienemmät myymälät eivät pysty kilpailemaan. Nämä myymälät ovat suuremmat fyysisessä tilassa ja yrittävät "omistaa" niiden myymän tavararyhmän.

Esimerkiksi Best Buy katsotaan kulutuselektroniikan luokkien tappajaksi. Bed, Bath ja Beyond katsotaan luokkien tappa- jaksi kodin sisustustarpeista. Sen sisaryritys BuyBuy Baby olisi esimerkki vauvojen tarpeista luokkaan.

Kyseiset vähittäiskauppiaat kamppailevat tällaisia ​​kauppoja vastaan. Luokan tappaja on tyypillisesti paljon suurempia markkinointibudjetteja, paljon laajempaa varastovalikoimaa (koska heillä on suurempi tase) ja kestää taloudellista laskusuhdetta useammilla myymälöillä taloudellisen kuorman kantamiseksi.

Kun minulla oli kenkäkauppoja, huomasin, että useilla paikoilla minulla oli "tyyny" minun myyjien ja pankkien kanssa, kun kassavirta oli tiukka.

Luokan tappaja on se, että sen valinta ja hinnat yleensä ylittävät pienemmät myymälät. Home Depotissa on lähes seitsemän kertaa paikallisen rautakaupan neliömaisemaa ja inventaariota.

(Kun tarkastellaan vain laitteistoa.) Joten, jos etsit keittokabinetin laatikkonupin, löydät lisää tonnia tappajakaupassa.

Lisäksi myyntimäärän takia tappajakaupassa hinnat ovat yleensä pienemmät. Tilavuuden hankinta tarkoittaa sitä, että vähittäiskauppias saa parempia ehtoja ja vastaa ostoistaan, mikä johtaa asiakkaiden myymälän alhaisempaan hintaan.

Joskus jälleenmyyjiä kutsutaan luokkien tappajiksi hinnoittelun ja määräävän markkina-aseman vuoksi. Walmart on paras esimerkki tällaisesta kaupasta. Sen ostovoiman ansiosta se voi tarjota alhaisempia hintoja ja kun valikoima myymälässä ei ole "parasta" missään tuoteryhmässä, se pyrkii "tappamaan" itsenäiset myymälät alueelta, kun se avautuu.

Mutta tänään, meillä voi olla myös luokan tappaja verkossa. Vaikka Amazon. com on ensimmäinen, joka tulee kenenkään mielessä, on monia muita.Esimerkiksi TigerDirect on ollut johtava sähköisen myynnin ja sen tuoteryhmien osissa jo jonkin aikaa. Zappos (joka on ostanut amazon vain muutama vuosi sitten) määritti kenkäkauppa verkossa. Alibaba on kuitenkin maailmanlaajuinen verkkokaupan johtaja, joka jopa raastaa Amazonin.

Toinen luokan tappaja on näissä myymälöissä myyty tuote. Tunnetuin on luultavasti iPad. Sen markkina-asema on uskomaton. Itse asiassa monet ovat joutuneet soittamaan kaikki tabletit iPads. Toisin sanoen sen yhteinen kuulemaan lapsi viittaa mihin tahansa tablettiin iPadiksi. Vaikka pelaajat voivat tulla tablet-markkinoille vuosien varrella, harvoilla on jatkuva läsnäolo.

Luokkahävittäjät saavat nimensä, heistä tuli taipumus kumota kilpailu ympäröivillä markkinoilla. Heidän valta hankinnasta ja toiminnan tehokkuudesta ja mittakaavaeduista tekevät siitä kovalle taistelulle vähittäiskauppiaille. Nykypäivän asiakas etsii kuitenkin jotakin muutakin kuin vain alhainen hinta ja itsenäinen voi silti selviytyä, jos hänellä on hyvä strategia.