CP + B: Decadin mainostoimisto

Kun ajattelet Burger Kingia, olet todennäköisesti ajatellut, hampurilaisia. Tarkemmin sanottuna se laiha o 'naudanlihaa Whunper-nimisellä pulla-alueella. Mutta muutama vuosi sitten jokin hullu mainostoimisto päätti, että kanahelvyn edistäminen kostutetulla olalla olisi paras tapa laittaa haitallinen BK-brändi takaisin pariksi McDonald'sin kanssa.

Ajatus, jonka virasto ehdotti, oli palvella kanaa internetissä, jotta ihmiset voisivat liikkua.

Käy BK-sivustossa, kirjoita muutamia komentoja, ja lintu tekee sadistisen ilon. Kuten David Lettermanin Stupid Pet Tricks, jossa Mr. Rooster on digitaalinen orjakaapeli.

"Kuinka tämä myy kana-voileipiä?" voit kysyä. Kuka kävi verkkosivustolla nimeltä Subservient Chicken käskeväksi kostutetuksi kopiksi tekemään typeriä temppuja?

No, oikeastaan ​​noin miljoona ihmistä teki juuri tämän, aivan ensimmäisen päivän ! Tammikuussa 2005, alle vuoden kuluttua sen käynnistämisestä, Subservient Chicken houkuttelisi 14 miljoonaa sivuston kävijää ja lähes 400 miljoonaa kertaa maailmanlaajuisesti AdWeek -lehden mukaan. Konseptista tuli ilmiö, samoin kuin monet muutkin loistavasta mainostoimistosta, joka oli kaukana Madison Avenuesta.

Crispin Porter + Bogusky (CP + B), jonka pääkonttori sijaitsee Boulderissa, Coloradossa, on muuttanut ihmisten vastaanottamista ja mainontaa. Vedonlyönti, että Internet hajottaisi vanhan massamediamallin ja että kuluttajat vaatisivat viihdettä ja osallisuutta vastaan ​​yksisuuntaisia ​​myyntikatkoja, Crispin käänsi mainosmaailman päähänsä.

Tästä syystä toimisto on tullut näkyvämmäksi kuin asiakkaidensa, ylistetty sekä kuluttaja- että yritysjulkaisuissa. USA Today kutsui heitä "ad-maailman puhutuimmaksi virastoksi" otsikolla Business 2. 0 myös merkinnällä CP + B "Next Big Thing".

Asiakkaat

Tänään hänen tililuettelonsa on kuin tuotemerkkien unelma-ryhmä: Dominos, Infiniti, Fruit of the Loom, Hotellit. com, Kraft, Sony, NBC, Best Buy, Burger King, Applebeen ja Charles Schwab.

Ennen kuin he olivat suuria

Vaikka niiden nousu näyttäisi nopealta, ne eivät aina olleet hyvin tunnettuja.

80-luvun alussa Sam Crispin aloitti Miami-myymälän hoitaakseen paikallisia ja alueellisia mainontatilejä. Crispin palkkasi sitten Chuck Porterin vuonna 1988 ja yhdessä he tekivät strategisen päätöksen, joka sytyttäisi viraston kasvun: ottakaa vain asiakkaita, jotka näkisivät myymälän täysipainoisena kumppanina eikä projektin myyjänä.

Vuotta myöhemmin, asiat saivat mielenkiintoisemmaksi, kun Porter varasti 24-vuotiaan suunnittelija pois paikalliselta kilpailijalta. Taiteellinen ohjaaja Alex Boguskyn taitajana oli P. T. Barnum -tuova, kuten todisteena virastosta kirjoitetun äskettäisen kirjan otsikosta. Hoopla , Bogusky sanoi: "Teemme asiakkaidemme kuuluisaksi kaikin keinoin, joita meillä on käytettävissämme.Meidän on oltava mainosvirastojen tullut. "

Ja se teki, erottamalla itsensä taktiikalla, medioilla tai tapahtumilla, jotka synnyttäisivät merkkiäänimerkkiä.

" Mitä tahansa asiakkaamme huomannut on mainonta "

Mini Cooper-kampanja

Mini Cooperin kampanja on CP + B: n hullu tiede allekirjoituksen esimerkki, joka odottaa valtavaa myyntiä välittömästi, kertoi agendalle, että "Euroopassa Mini on ikoni", sanoi Bogusky.

Mutta tutkimus osoitti, että "autolla oli vain kaksi prosenttia tietoisuus Yhdysvaltojen asiakkaista. Niinpä teimme tutkimuksia, jotka ymmärtävät jotain ikonia. "

CP + B: n vastaus oli luopua televisio-, paino- ja radiomainosten kokeillusta ja todellusta autokaavasta, jonka sijaan virasto teki tähtiä kirjaimellisesti. Coopers ilmestyi kauppakeskuksissa ympäri maata, kallistui niiden sivuilla toistuvasti huvipuistoihin. Hintalappu ripustettiin ratsastuksen kolikkovastaanottimesta. Hurmaava näköyhteys kiinnitti huomiota vahvistaen auton koosta, kaasun mittarilukemisesta, hauskuudesta ja kohtuuhintaisuudesta. > Toinen fyysinen tehtävä oli antaa mahdollisuudet rakentaa pieni Mini itse.

Yhdistettynä satunnaiseen 3-D Miniin, joka roikkuu mainostaululla,

Totuuskampanja

Seuraava kotihoito oli Crispin "Truth" -kampanja tupakointia vastaan. Monien vastakkainasettelujen mainoksissa yksi osoitti Marlboro Man impersonator ratsastaa neljä hevosta, jotka kuljettavat rungon pussit. Kuvan yläpuolella oleva otsikko oli "Mitä jos savukkeiden mainokset kertovat totuudesta?"

Suurempia tuotemerkkejä tulevat yhteen

Liittyvä näkyvyys sai kaupasta kutsutun merkkijonoihin blue-chip-merkkeihin. Voittanut Burger King -tilin, Crispin laskeutui Ikea ja The Gap.

Sitten Volkswagen tapasi, merkittävä mahdollisuus, joka voisi olla CP + B: n mahdollisuus voittaa ensimmäisen kansainvälisen brändinsä. Sen jälkeen, kun Crispin voitti suuremman vakiintuneen operaattorin, Arnold Worldwidein ja useiden muiden mainosvoimavarojen, Crispin jatkoi kentällä käsitystä, jonka monet ajatukset olivat hulluja. CP + B keksi nuoren nahkapäähän pukeutuneen Helga-nimisen pommisuoren. Hän ajoi haulikkoa ja keskusteli VW-kuljettajien kanssa. Taustalla oleva viesti: Hot German engineering hupparin alla.

Tämä hullu kampanja toimi. Se myös houkutteli Coca-Colaa Old Navy, Best Buy ja projektityöhön. Ei siis ole yllätys, että vuonna 2008 CP + B: n nimeksi tuli

Luovuuden

lehden vuoden toimisto ja Adweek vuoden 2008 U.-virasto. Sitten joulukuussa 2009 CP + B voitti arvokkaimman kunniansa, Mainosikä

-lehden vuosikymmenen palkinnon. Mutta takaisin ystävällesi masokista kana. Osaako alisteinen temppu saavuttaa tavoite? Oliko se myyty broileri voileipiä?

Marketing Magazine

Burger King ilmoitti valtavaa lisäystä broilerin voileipäliiketoiminnassa ja pysäytti 21 kuukauden lasku. Voisit sanoa CP + B: stä ja sen pitkästä voittoputkesta, "On hyvä olla kuninkaana!"