Kriittiset avainkohdat, kun harkitaan uudelleenkirjautumista

Katsotaanpa, että uudelleenkirjautumisen tarve tapahtuu useista syistä. Kun uudelleenkirjautumisen kohde tulee esiin, on normaalia tuntea erilaisia ​​tunteita, jotka alkavat ahdistuksesta, tunne ylimielisyydestä ja kokea myös jännitystä. Jälleenmyyjä tapahtuu usein silloin, kun yritysidentiteetti ei enää osu markkiomarkkinoihinsa. Keskimäärin on suositeltavaa, että yritykset muuttavat brändinsä ja / tai identiteettinsä seitsemän tai kymmenen vuoden välein.

Kun uudelleenkirjautuminen on pelottava tehtävä, voit myös vahingoittaa uudelleennimeämisellä, miettiä, mitä tapahtuu Microsoftille, kun ne eivät ole enää yli 25 vuoden ajan, heidän tuotemerkkinsä muuttuivat vanhanaikaisiksi ja tylsiksi markkinoilla ja varjosi, mitä Apple teki.

Kun haluat Rebrand

Uudistemerkinnät voivat olla tarpeen useista syistä, useimmat syistä kuuluvat seuraaviin neljään kategoriaan:

• Liiketoiminta-strategian muutos

• Sijoituksen muutos

• Teollisuus tai liiketoimintaympäristön muutos

• Uusinta voi tapahtua monella tavalla, joskus ei aina ole täydellinen huolto yritys , se voi olla vain logon muutos, väripalettien muuttaminen tai yrityksen äänen muuttaminen. Yksi asia, joka on annettu, on se, että uudelleenkirjaus luo muutosta ja muutosta on usein vaikeaa paitsi sisäisesti myös ulkoisesti, joten harkitse vain oikeinkirjojen uudelleenkirjaamista. Sinun uudelleenkirjautumisstrategiassa on keskityttävä seuraaviin tekijöihin:

Sinun kohdemarkkinasi

Kuka on sinun kohdemarkkinasi, kenelle puhut? Onko tavoitemarkkinoidenne muuttunut yrityksesi kehityksen myötä? Tai onko yrityksesi kehittynyt, mutta palvelette edelleen alkuperäisiä kohdemarkkinoita?

Menestyvä palautus vaatii kykysi paitsi tunnistaa kohdemarkkinasi, myös kyky puhua suoraan niille.

Sinun täytyy tietää kuka he ovat, mitä he tarvitsevat, mitä he pitävät ja mitä he eivät pidä. Ketkä ovat tavoitemarkkinoidesi persoonaa? Jos et ole varma, sinulla on jonkin verran töitä. Sinun tulisi tuntea kohdemarkkinasi, koska he ovat perheenjäsen, jonka lähellä olet. Mitä enemmän sinä tiedät niistä, sitä helpompi on markkinoida, koska puhut heidän kielensä. Uudelleenkirjoituksen harkitsemiseksi sinun on tunnistettava, onko nykyisellä tuotemerkillä edelleen kykyä puhua kohdemarkkinoille vai onko olemassa todellinen uudelleenkirjautumisen tarve. Tunnettujen markkinoiden tunteminen auttaa sinua tunnistamaan tämän tarpeen.

Tarinasi

Mikä on brändin tarina? Mitä nykyinen brändi edustaa? Mitä uutta tuotemerkki edustaa? Onko eroa?Tarkoittaako nykyinen tehtävänne ja arvosi ilmoitus brändisi kanssa? Entä uudesta? Hyvä paikka aloittaa uudelleenbrändin tarpeiden määrittäminen on aloittaa näiden kahden lausunnon tarkistaminen ja nähdä, missä olet. Muista, että lähetys- ja arvotiedot ohjaavat tuotemerkin suunnan ja niiden pitäisi olla brändin tarinan perusta.

Jos olet vakuuttunut siitä, että jälleenkäsittely on oikea toimintatapa, ole tietoinen riskeistä ja valmistaudu niihin.

Pohjimmiltaan riskit kuuluvat kahteen luokkaan, jotka vaikuttavat sisäisesti ja jotka vaikuttavat ulkoisesti. Käytä alla olevaa ohjetta auttaaksesi lievittämään näiden kahden luokan riskejä uudelleenkirjautumisprosessissa, lopulta sinä ilahdut.

Valmistaudu menestykseen suojelemalla itseäsi uudelleenkirjautumisriskeiltä

Vältä

Hämmennystä valmistelemalla sisäisesti Joten haluat merkitä uudelleen. Ensimmäinen asia, mitä sinun on harkittava, on se, miten tämä vaikuttaa henkilöstösi ja työntekijöisiisi. Jos olet yhden miehen kauppa, se on sinulle hieman helpompaa. Jos sinulla on henkilökuntaa, sinun on saatava ne laivalla. Afterall, se on sinun työntekijöidesi, jotka toteuttavat ja toteuttavat uudelleenkirjautumisstrategian ja suunnitelman. Heitä vaaditaan paitsi omaksumaan muutos, mutta olla rauhallinen ja mukava prosessiin ja katsomaan, että siellä on paljon ihmisiä, jotka eivät välitä muutoksesta.
Miten voit valmistautua sisäiseen käyttöön uudelleenkirjautumisen käyttöönottona? Muutamia asioita, jotka tulevat mieleeni, ovat seuraavat:

Anna heille paljon huomiota.

• Antaa heille aikaa sopeutua muutokseen, älä jousi niitä niihin antamatta heille aikaa käsitellä. Selitä, mitä on meneillään, miksi olet uudelleenkirjautuminen ja mikä tärkeintä, miten tämä muutos vaikuttaa niihin erikseen. Tämä on ratkaisevan tärkeää, vaikka olen varma, että he rakastavat työtä yrityksessäsi, heidän viimeinen huolensa on se, miten muutokset vaikuttavat heihin, heidän työpaikkoihinsa ja tulevaisuuteensa yrityksen kanssa, muista käsitellä näitä asioita erikseen ja antaa heille kysymyksiä.
  Kysy syöttöä.

• Työntekijät huolehtivat yrityksistä, joita he työskentelevät. Heillä on myös paljon tietoa asiakkaiden yrityksestä, kun kaikki työntekijät ovat moottori, joka pitää yrityksen menevän päivittäin. Kannusta heitä antamaan panosta, palauttamaan heidät ja ottamaan heidät mukaan suunnitteluvaiheeseen. Tämä auttaa heitä omaksumaan muutoksen ja innostumaan siitä.
  Pidä heidät ajan tasalla koko prosessin ajan.

• Kun olet laivalla ja innostunut, pidä ne ajan tasalla koko prosessin ajan. Tämä auttaa heitä pysymään innoissaan muutoksissa ja sopeutettavissa. Tietojen pitäminen auttaa myös heitä pysymään rauhallisina, kun muutoksia toteutetaan.
  Vältä

Confusion Valmistamalla Markkinasi Uusintahankkeen suunnittelussa ei ole kyse, mikä voidaan vain heittää yhteen lyhyessä ajassa ja heittää ulos markkinapaikka. Sinun on otettava huomioon kaikki, jotka vaikuttavat uudelleennimeämistoimistasi.Olemme jo puhuneet sisäisistä riskeistämme, puhumme nyt ulkoisista riskeistä. Haluat välttää sekaannusta nykyisille asiakkaille, näkymille ja koko teollisuudelle. Hämmennys voi tuhota asiakaspohjan, jolloin sinut alkamaan pohjakerroksessa. Suunnittele kaikesta strategiasta, viestinnästä ja käyttöönotosta tavalla, joka tarjoaa selkeän ja perusteellisen esittelyn. Hyvin toteutettu suunnitelma auttaa poistamaan sekaannukset.
Kerro tarinasta

• Kuluttajina me kaikki rakastamme tarinoita, joten yritä ajatella, että uusi brändi rullataan tarinaa. Kerro tarinan kertomalla uuden tuotemerkin merkitys. Miksi siirtyminen? Miksi se on tarpeellista? Kirjoittakaa tarinaasi, seurustele sitä ja anna ihmisten tuntea olevansa osa tämän uuden yrityksen syntyä. Tarina voi vastata moniin kysymyksiin ilman tunne kuivaa Q & A: ta. Se voi kiinnittää ihmisiä sisään ja luoda yhteyden, ja sen pitäisi olla minkä tahansa brändin tavoite, uusi tai vanha.
  Älä unohda tietoja

• Voimme varmasti sensationalisoida uudelleenkirjautumisen, mutta älä unohda yksityiskohtia. On paljon kappaletta, joilla on nykyinen brändi niiden päälle, sinun on tehtävä luettelo ja tunnistettava, mitä kohteita on jäljitettävä ennen käyttöönottoa. Alla on annettu nopea luettelo kohteista, jotka usein unohdetaan.
  Verkkosivustot

  • Sosiaaliset mediakanavat / -alustat

  • Rakennussignage

  • Kirjelomake / Käyntikortit

  • Sähköposti allekirjoitukset

  • Online-hakemistot ja käänteiset < Tosiasia on, että uudelleenkirjautuminen ei ole kaikille, tee kotitehtäväsi, tutkimusyritykset, jotka ovat aikaisemmin merkinneet ja oppivat menestyksestään ja epäonnistumisistaan. Muista, tieto on voimaa. Olen koonnut muutamia brändäystapauksia, joiden avulla voit aloittaa menestystarinoiden tutkimisessa sekä tuotemerkin epäonnistumisissa.

  • Netflix / Qwikster Debacle

  • Radio Shack sulkee 1 000 myymälää uudelleenkirjoittaessa

  • Kuinka vanha spice swaggerized niiden merkki

Dos Equis esittelee mielenkiintoisen miehen maailmassa

• Gap esittelee Lame New Logo

• FedEx Streamlines Logo ja viesti

• muutamia keskeisiä opetuksia, joita voit oppia yllä olevista esimerkeistä, jotka sinun on muistettava työskennellessäsi nykyisellä tuotemerkillään tai uudelleenkirjautumisstrategialla:

• Tuotemerkki kertoo tarinan siitä, kuka olet .

• Tuotemerkkisi on ymmärrettävä asiakkaiden tarpeet, toiveet ja käyttäytyminen.

• Tuotemerkkimme tarkoitus on aina oltava selkeä ja tarkka.

Tuotemerkki ei katoa käännöksissä.

1. Tuotemerkkisi on oltava joustavia ja kykeneviä kehittyä ajan myötä ja silti pysyä relevanteina markkinoillesi.
2. Jos et voi tuotemerkkiasi näillä viidellä tarkistuspisteellä ja se kulkee, voit olla mukava tietää, että olet menossa oikeaan suuntaan.