TV Sweeps Vinkkejä korkeampiin uutisiin Channel Viewership

TV-pyyhkäisyjaksot tuovat yhdistelmän jännitystä ja ahdistusta useimmille televisiossa työskenteleville ihmisille. Nielsenin arvioinnit ovat ajankohtana asemissa ja verkkoissa. Nämä mittaukset määräävät, mitä lähetetään ja voivat muuttaa TV-uraa ikuisesti.

Milloin TV pyyhkäisee ajanjaksoja?

Useimmissa DMA-alueissa Nielsen-luokitukset otetaan helmikuussa, toukokuussa, heinäkuussa ja marraskuussa. Jokainen näistä luokitusjaksoista (kutsutaan myös "pyyhkäisyt") suoritetaan neljän viikon aikana.

DMA: n koosta riippuen luokitukset tallennetaan sähköisesti tai paperipäiväkirjaksi. Nielsen valitsee pienen määrän perheitä, joiden TV-katselumallia käytetään paikallisen alueen tai koko kansan heijastumiseen.

Nielsen julkaisee "yöpymiset", jotka ovat edellisen päivän luokitustulokset sähköisten numeroiden perusteella. Siksi voit saada tilannekuvan verkonäyttelijöiden arvosanoista, kuten American Idol päivää sen lähettämisen jälkeen. Yöpymisluokitukset eivät ota huomioon katsojia, jotka täyttävät päiväkirjat, mitä he katselivat ja lähettävät ne Nielsenille. Nämä numerot yleensä kestää noin kuukausi taulukon ja vapauttamisen.

Syy TV lakaisee ajanjaksojen aiheuttamaan jännitystä TV-alalla, on se, että ne ovat raporttikortti ohjelmien katsojista, kuten parhaiten ja joista he jättävät huomiotta. Uudistustila pienellä affiliate-asemalla aina verkkojen parhaisiin työpaikkoihin, luokitukset voivat johtaa irtoamiseen, kampanjoihin tai TV-ohjelmien peruutuksiin.

Lisää sisällön sisältöä TV-pyyhkäisyjen aikana

Voit merkitä kalenterisi neljää arviointikuukautta varten ja tietää, että nämä ovat parhaita ohjelmointipäiviä. TV-johtajat kilpailevat kaiken aikaa ottaakseen huomiosi.

Ensi-iltaisin näet erikoisvieraita, kaveri-jaksoja ja muita laitteita, joiden avulla ihmiset voivat katsella näytöksiä.

Paikalliset TV-asemat noudattavat samaa mallia uutislähetyksineen, tuottavat tutkintaraportteja ja erityisominaisuuksia, jotka lähetetään nimenomaan TV: n pyyhkäisyjakson aikana.

Yhteinen tapa lisätä sisältöä on "tie-in" toiseen ohjelmaan. Jos suosituimman näyttelytilan merkki on uhrin päiväkäskyä, voit tuottaa paikallisen uutisraportin päivämäärästä raiskauksesta tuona yön uutislähetyksiin. Tämä tekniikka löytyy myös verkko-aamunäytöksistä, jotka saattavat esikatsella päiväkurssi-episodiä, haastatella päiväkohtaisen uhrin ja keskustella päiväkurssiasiantuntijan kanssa - kaikki keinona hyödyntää tarinan pääosassa.

Terävöidä kampanjasi TV: n pyyhkäisyjen aikana

Kaikki ponnistelut paremman sisällön tuottamiseksi TV-pyyhkäisyaikakausien aikana tuhlataan, jos niitä ei mainosteta oikein.Mainoksesi on tärkeä osa yleisön rakentamista.

Mediamainonnan kuudesta lajista ajankohtainen mainonta on tärkein TV-lohkojen aikana. Viestisi on oltava sekä vakuuttava että yksinkertainen - "Katso meitä tänä iltana."

Päivämäärän raiskauksen esimerkin käyttäminen on kriittistä, että kyseisen teemavuoden tärkeimmän ohjelman aikana näytetään ajankohtainen ylennys, paikallinen päivämäärä raiskaus tarina.

Haluat ajaa pääaikaa yleisöä suoraan uutislähetyksiin.

Tämä on hyvä tapa saada katsojat näyte uutislähetys, joka ei ole numero yksi DMA: ssa. Kerrot ihmisille, jotka muuten voivat siirtyä markkinajohtavalle asemalle, jonka he tavallisesti katsovat, antavat aseman kokeilun tämän tärkeän tarinan vuoksi.

Muita arviointimahdollisuuksia TV-pyyhkäisyjen aikana

Televisiojohtajat ovat päälliköitä manipuloimaan yleisöä TV: n pyyhkäisyjen aikana. Heillä on temppuja, jotka eivät keskittyneet sisältöön tai edistämiseen.

Odotetaan nähdä joitain asemia ja joskus verkot paljastavat runsaat "katsella ja voittaa" arvontoja tai muuta mediakilpailua. Palkinnot myönnetään, jos katsoja pysyy liimattuna televisioon ja soittaa salaisella lauseella asetetussa ajassa. Televisiojohtajat luottavat joihinkin näistä ihmisistä myös Nielsenin perheisiin, joilla on heidän katselutaitonsa.

Asema tai verkko ei pysty tuottamaan kaupallista sanomaa: "Jos olet Nielsen-perhe tämän TV: n pyyhkäisyjakson aikana, muista, että katselet kanavaa 4." Nielsen ei salli tällaisia ​​törkeitä yrityksiä kääntää tuloksiaan.

Mutta jotkut asemat saattavat hioa linjaa julkaisemalla mainoksia, jotka sanovat: "Jos joku pyytää, kerro heille, että katselet kanavaa 4." Tai, "Katsot kanavaa 4 - kirjoita se alas", tapa puhua ihmisille, jotka täyttävät päiväkirjoja, joita he katsovat. Tämä voi tuntua paljon vaivaa kohdistuu vain kourallisiin perheisiin DMA: ssa, mutta muista, että jos vain muutama heistä muuttaa Nielsenille ilmoittamiaan, sillä voi olla valtava vaikutus luokituksiin.

Kaikki tämä saattaa tuntua typerältä, etenkin ihmisille, jotka työskentelevät tiedotusvälineiden ulkopuolella. Mutta kun TV-ura-alueet ovat linjalla kourallinen ihmisten katselutapojen perusteella, on pyrittävä lisäämään numeroita. Televisiomyyntiosasto käyttää sitten korkeampia luokituksia lisäämällä mainosten hintojaan saadakseen lisää rahaa myymällä TV-mainoksia.