Kuinka Millennials ovat muuttaneet hyväntekeväisyyttä

Millennials räjäyttävät perinteiset hyväntekeväisyystodistus

Millennials-nuoret 20-luvulla ja 30-luvun alussa muuttavat filantropista maisemaa. Ne tuovat uusia odotuksia hyväntekeväisyyteen, ja he vaativat uutta tietoa hyväntekeväisyysjärjestöiltä.

Uudet palvelut hyväntekeväisyyteen antavat Millennialsille haluamansa kokemuksen, mutta monet ei-järjestöt ja työpaikkaohjelmat eivät ole vielä saavuttaneet.

Yksi tärkeimmistä yrityksistä, jotka ovat voittoa tavoittelemattomia yrityksiä ja yritysten yhteiskuntavastuuta (yritysten sosiaalinen vastuu), tulee vastaamaan Millennialsin odotuksiin ja vaatimuksiin. Monien ei-järjestöjen ja työpaikkaohjelmien osalta heidän menestys riippuu siitä.

Olitpa voittoa tavoittelematon etsii uusia lahjoittajia tai yritystä, joka pyrkii lisäämään työntekijöiden sitoutumista hyväntekeväisyystoiminnan ohjelmiin, Millennialsin vaikutus tuo sekä haasteita että mahdollisuuksia.

Vaikka vuosituhannen kehitysavustajien odotukset ja vaatimukset edellyttävät, että jotkut organisaatiot muuttavat, miten he kommunikoivat potentiaalisten rahoittajien kanssa, nämä muutokset voisivat avata uusia ovia pitkäaikaisille kumppanuuksille.

Millennials Rakkaus Online ja sosiaalinen antaminen

Viime vuosikymmenen suurin hyväntekeväisyystoiminnan häiriö on kasvanut online- ja sosiaalisten tapojen ansiosta ja se tosiasia, että lähes kaikilla on älypuhelin taskussaan.

Mikä sukupolvi on johtanut muutokseen? Millennials. Miksi? Koska digitaalinen vallankumous on kytkenyt yhteyden vakiintuneisiin organisaatioihin.

Ei enää lahjoittajaa, joka tuntee tietonsa verkossa ja sosiaalisessa mediassa, täytyy etsiä muodollisia hyväntekeväisyyksiä saadakseen rahansa tarvitseville syille. He voivat tehdä sen suoraan.

Katsokaa vain varainhankinnan onnistumista yleisöalustoilla, kuten Indiegogo ja Crowdrise, sekä online-tapahtumia, kuten #GivingTuesday.

Voimme antaa yhtä helposti yhtä tarpeessa olevalle henkilölle tai ihmisryhmälle kuin voimme organisaatiolle, johon meidän on luotettava kanavoimaan rahasumme ihmisille, jotka haluamme auttaa.

Viimeisimmät Blackbaudin vuosikertomuksen tiedot todistavat nämä muutokset. Esimerkiksi

• Yleisluvut kasvoivat noin yhdellä prosentilla vuonna 2016
• Mutta online-lahjoitus kasvoi 7,9 prosenttia vuonna 2016
• Verkko-lahjoitukset olivat 7,2 prosenttia kaikista varainhankinnasta vuonna 2016
• #Lastenpäivä online-lahjoitukset nousivat 20 prosenttia vuonna 2016
• Lähes 17 prosenttia online-lahjoituksista tehtiin mobiililaitteella vuonna 2016

Millennials kasvoi älypuhelimilla, kannettavissa tietokoneissa ja tablet-laitteissa. Heille jatkuva yhteys on elämän tosiasia. Millennials luottavat yhteyksiin ystäviensä kanssa tai tutkii järjestöjä, sosiaalisen median, verkkosivustojen ja hakukoneiden ja nopean pääsyn mobiiliteknologiaan.

Millennials odottaa, että Millennials odottavat, että ne antavat verkossa ja haluavat verkkosivustoja ja alustoja, joissa ne näyttävät tyylikkäiltä ja ajantasaisilta.

Julkinen yhteiskunnallinen yhteiskunnallinen jakaminen

Millennials ovat sosiaalisen median harrastajia ja ne tuovat sosiaalisen median herkkyyttä hyväntekeväisyyteen.

Heidän online-identiteettinsä ilmaisevat, kuka he ovat ja mitä he välittävät. He haluavat jakaa huolenaiheensa ystävien ja kollegoiden kanssa.

Jos heidän hyväntekeväisyystensä antaminen auttaa rakentamaan koulua tai tarjoaa rokotteita taudin torjumiseksi, Millennials odottaa voivansa jakaa kuvia Facebookissa tai Twitterissä, jotta heidän ystävänsä näkevät, miten heidän panoksensa vaikuttavat. Se on osa Millennialsin sosiaalista osallisuutta verkossa.

Kuitenkin vetoaminen Millennialsille tällä tavalla ei ole pelkästään tyydyttämistä heidän turhamaisuudestaan.

Avustat vuosituhannen avunantajia jakamaan hyväntekeväisyystoiminnan, voit liittyä uusiin luovuttajiin. Millennials rakastavat tyydytystä tunne, joka tulee tietämään, että heidän lahjoituksensa tekevät eron. Ja jakaminen, joka hehkuu muiden kanssa, tekee siitä vieläkin paremman.

Kun Millennials jakavat tyytyväisyytensä ystäviensä kanssa, nämä ystävät haluavat usein osallistua myös.

Aineelliset tulokset motivoivat uusia luovuttajia

Liittäminen tiettyihin organisaatioihin tai instituutioihin ei auta millennia.

Pikemminkin he ovat intohimoisia erityisistä syistä ja auttavat ihmisiä. Se on yksi syy Millennials haluaa voittoa tuottavat antaa heille konkreettista näyttöä siitä, että heidän antamalla on vaikutusta. He haluavat säännöllisiä päivityksiä onnistuneista projekteista ja ohjelmista. He haluavat tietää, ketkä auttoivat.

Kun Millennials tarkistaa voittoa tavoittelemattoman sivuston, he etsivät tietoja siitä, mitä organisaatio tekee ja miten lahjoituksia käytetään.

He ovat vähemmän kiinnostuneita ihmisistä tai ajatuksista, jotka ovat voittoa tavoittelemattomia, kuin ne, jotka ovat tuloksia, joita voittoa tavoittelematon tuottaa. Voittoa tavoittelematon "self-talk" ei vaikuta millennials, ellei se on varmuuskopioitu konkreettisia tuloksia.

Millennials eivät anna siitä, kuka olet ja kuinka intohimoinen olet syystäsi: he antavat sen takia, mitä te teette. He haluavat tietää, että teet todellista eroa ja parannat elämää.

Mukautuva muutos

Yli puolet Millennial Impact -raportista (2015) tarkasteltavista vuosituhanneksista kertoo olevansa kiinnostunut tekemään kuukausittaiset lahjoitukset voittoa tavoittelemattomalle.

Koska lahjoittajien säilyttäminen on yksi suurimmista kysymyksistä voittoa tavoittelemattomassa varainhankinnassa, tämä tarkoittaa sitä, että Millennials voi muuttaa hyväntekeväisyyteen perustuvaa maisemaa tavalla, joka on suurta helpotusta voittoa tavoittelemattomille yrityksille.

Millennialisten lahjoittajien kuukausittaiset lahjat saattavat olla vakauden lähde, joka on liian kovaa nykyään voittoa tavoittelemattoman rahoituksen maailmassa.

Tämä potentiaalinen pysyvä voima tapahtuu vain, jos voittoa tavoittelemattomat organisaatiot hyötyvät entistä paremmasta vetovoimasta vuosituhannen avunantajille. Tämä merkitsee Millennialsin tarjoamista:

• sujuva, ajantasainen online-antaminen,
• konkreettisia tuloksia menestyksekkäiden projektien ja ohjelmien kautta,
• rohkaiseminen jakaa heidän panoksensa tuloksia ystävien ja kollegoiden kanssa

tuhatvuotisen avunantajan asettamat uudet haasteet voisivat avata uskomattomia uusia mahdollisuuksia voittoa tavoittelemattomille organisaatioille ja työpaikkaohjelmille.

Suositellut resurssit:

Hyväntekeväisyystodistus - USA: n antaminen, Blackbaudin hyväntekeväisyysraportti.

Millennials - Millennial Impact