Kuinka huomaat Greenwashing

TerraChoicen, ympäristömarkkinointiyrityksen tekemä tutkimus, havaitsi, että lähes kaikki kuluttajatuotteisiin liittyvät markkinointivaatimukset ovat harhaanjohtavia tai väärennöksiä tavalla tai toisella. Yritykset pyrkivät käyttämään vihreän pesun taktiikkaa sisäisten tavoitteiden tukemiseksi, kuten yritysten tekemiseksi houkuttelevammaksi potentiaalisille sijoittajille, jotka haluavat sijoittaa yhteiskunnallisesti vastuullisiin yrityksiin, kuluttamaan markkinaosuuttaan kilpailijoille, jotka eivät vihreää, vihanneksia, kuten kansalaisjärjestöjä että yritys on muuttanut toimintatapojaan ja että ne ovat hyvää tarkoittavia ja siirtävät tärkeimpien sääntelyviranomaisten huomion ja laskevat paineita sääntelymuutoksista.

Kun otetaan huomioon kannustimet väärien vihreiden väittämien tuottamiseksi, kuluttajien on huomioitava mahdolliset vihreän pesun taktiikat ostopäätösten tekemisessä.

Tiedä 7 vihreän pesun yleisimpiä syntejä

Kuluttajien on ensin ymmärrettävä, että vihreää pesua on olemassa ja että ympäristöystävälliset väitteet eivät välttämättä ole totta. Tietäen 7 yleistä vihreää vihreää pesua voi saada kuluttajat ymmärtämään eri tasoja ja erilaisia ​​vihreitä pyyhkeitä ja sen seurauksena olla paremmassa asemassa havaitsemaan sen läsnäolo.

-> -

Käytä Greenwashing-indeksiä

Oregonin yliopisto ja Enviromedia Social Marketing ovat yhdessä perustaneet Greenwashing-indeksin ( // www. Greenwashingindex. Com /). markkinointipyyntö on greenwashing vai ei. Tämä foorumi kannustaa kuluttajia julkaisemaan mainoksia, jotka edistävät yrityksen tai tuotteen ympäristöominaisuuksia. Kun mainokset on sijoitettu, muut yhteisön käyttäjät korostavat vaatimusta asteikolla 1-5, joissa 1 on aito ja 5 on täysin väärä.

Joten joku, joka sijoittaa mainoksen, voi palata muutaman päivän kuluttua ja nähdä kyseisen mainoksen tai vaatimuksen. Joten sivustossa vierailevat käyttäjät voivat tarkistaa kaikki mainokset ja arvioida korvausvaatimukset.

Käytä CARE Test of GreenPeace

Kun ymmärrät sen, että kaikki ympäristöystävälliset mainosvaatimukset eivät ole totta, GreenPeace kannusti kuluttajia tarkistamaan neljä erittäin tärkeää indikaattoria, joilla tiedetään, onko yrityksen mainos tai vaatimus "vihreä" vai ”Greenwash”.

CARE tarkoittaa Core-liiketoimintaa; Mainonnat; Tutkimus- ja kehitysrahoitus; ja ympäristöllisen lobbauksen.

Core Business: CARE-konsernin ydinliiketoiminta viittaa yrityksen päätoimialaan. Jos jokin yrityksen ydinliiketoiminta on jotain sellaista, joka edistää ympäristön saastumista tai tuhoutumista, ja yritys väittää edelleen olevan ympäristöystävällinen, niin väite on varmasti vihreää.

Mainosrekisteri / käytäntö: Kun yrityksen mainosbudjetti on valtava ja yritys käyttää valtavaa määrää sen oikeuttamiseksi, että sillä on kaikki oikeat käytännöt, yrityksellä on aina mahdollisuus yrittää vihreää puhdistusta.Mikä tahansa mainosbudjettisi enemmän kuin mikä olisi normaalia, tekee mainoskampanjasta epäilyttävän Greenwash-mainoskampanjan.

Tutkimus ja tuotekehitys: Nykyään lähes kaikki suuret ja keskisuuret yritykset investoivat valtavaa määrää tutkimukseen ja kehitykseen. Tältä osin olisi testattava, onko kyseinen määrä osoitettu kestävämpiä käytäntöjä kehitettäessä tai vain vanhojen kestämättömien käytäntöjen vahvistamiseksi.

Environmental Lobbying Record: Yritykset, jotka sanovat yhden asian ja tekevät jotain muuta, tekevät koko teollisuudelle epäoikeudenmukaisuuden. Sano esimerkkinä, että yritys esittelee itsensä ympäristöä säästävänä liike-elämässä, mutta lobbaa toimenpiteitä, jotka on suunniteltu ympäristön suojelemiseksi.

Joten tämän yrityksen kaikkien ympäristöhyväksyksien pitäisi olla vihreitä.

Lopullisena huomautuksena ei ole täydellistä työkalua mitata, onko ympäristönsuojeluvaatimus vihreää tai ei. Edellä mainituilla menetelmillä voi kuitenkin olla tärkeä rooli epäilyttävien väitteiden tunnistamisessa, kuten myös akkreditoidut ulkoiset analyysit, joita tällaiset lähestymistavat tarjoavat elinkaarianalyysiksi. Yrityksille, jotka haluavat markkinoida tuotteitaan tarkkuuden hengessä, FTC: n vihreät oppaat voivat auttaa. Loppujen lopuksi kuluttajat pyrkivät selvittämään, onko vaatimus vihreää tai ei.

Viitteet

// www. viimeistely-koulu. net / psa / newgreen / greenwash. html

// www. greenwashingindex. com /