Greenwashing-yleiskatsaus

Vihreät väitteet kuten "Luonnollinen", "Orgaaninen" ja "Ympäristöystävällinen" näyttävät olevan kaikkialla, kun kuluttajat yleensä suhtautuvat myönteisesti tuotteisiin ja ympäristöystävällisiä palveluja. Havainto on, että ympäristöystävällisten tuotteiden ja palveluiden avulla ne edistävät ympäristön suojelua ja suojelua. Kuluttajat eivät kuitenkaan pysty varmistamaan vaatimuksia, ja yritykset ja yritykset näyttävät hyötyvän tästä mahdollisuudesta.

Siellä syntyy Greenwashing-käsite.

Greenwashingin määritelmä

Termi tuli kahdesta sanasta; vihreä (ympäristöystävällinen) ja valkaisu (kiiltoa väärinkäytöstä). Joten termi viittaa epäoikeudenmukaisiin, vääriin, harhaanjohtavia markkinointitavoitteita yritykselle, teollisuudelle, hallitukselle. tai ei-govt. organisaatiota tai poliitikkoa myymään tuotetta tai politiikkaa ja luomaan ympäristöhenkistä kuvaa. Yritykset ja yritykset ovat laskeneet itsestään näyttämään asiakkailleen, että ne ovat ekologisesti tietoisia ja ympäristöystävällisiä. Tämä on hälyttävä ilmiö, joka tekee "vihreästä" "Uusi musta". Parhaimmillaan väitteet voivat heijastaa totuutta yrityksen tai yrityksen pyrkimyksistä käyttää ympäristöä säästäviä käytäntöjä, mutta pahimmillaan voi olla vaurioita joitain merkittäviä yritysvirheitä.

Greenwashingin syntejä

Greenwashingin moninaisia ​​ja erilaisia ​​tasoja perustuvat markkinointitavoitteeseen.

Tässä ovat tärkeimmät Greenwashing-synnit:

Piilotettu kauppa: Piilotetun kaupankäynnin synti viittaa markkinointipyyntöön, joka viittaa siihen, että tuote on ympäristöystävällinen kapeiden attribuuttien perusteella kiinnittämättä huomiota muihin tärkeisiin ympäristökysymyksiin. Sano esimerkiksi, että paperi ei ole ympäristöystävällinen vain siksi, että sen lähde on kestävästi korjattu metsää.

Kloorin käyttö valkaisussa, kasvihuonekaasupäästöt paperinvalmistusprosessissa ovat muita ympäristöasioita, jotka voivat olla yhtä tärkeitä.

No Proof: Väitteet, joita ei voi vahvistaa luotettavalla kolmannen osapuolen sertifikaatilla tai helppokäyttöisillä tukitiedoilla. Täydellinen esimerkki on väite siitä, että wc-kudoksissa tai kasvopyyhekuiduissa on eri prosenttiosuudet kulutuksen jälkeisestä kierrätetystä pitoisuudesta todistamatta.

Epäselvyys: Väite, joka on niin huonosti määritelty, että vaatimuksen todellinen merkitys voidaan helposti ymmärtää väärin. Esimerkki tällaisesta synnistä on "All-inclusive". Formaldehydi, elohopea, uraani ja arseeni ovat kaikki myrkyllisiä, mutta luonnossa esiintyviä. Joten, "luonnollinen" ei välttämättä tarkoita ympäristöystävällisyyttä.

Tyylätyt väärät tasot: Jokaisen kuvan tai sanan kautta, jos tuote antaa ympäristöystävällisen vaikutelman kolmannen osapuolen hyväksymisestä, kun tällaista hyväksymistä ei ole, sen pitäisi olla väärennettyjen merkintöjen synti.

Irrelevance: Väite, joka on itse asiassa totta, mutta ei ole täysin riippuvainen tuotteesta ja hyödytön tai merkityksetön kuluttajille, jotka etsivät ympäristöystävällisempää tuotetta. Yksi täydellinen esimerkki tästä synnistä on vaatimus "CFC-free".

Tämä on hyvin yleinen väite huolimatta siitä, että CFC-aineet on kielletty lailla.

Vähemmän kahdesta tapahtumasta: Markkinointitodistus, joka voi olla totta tuotteen luokkaan, mutta joka saattaa häiritä asiakkaita suuremmista ekologisista vaikutuksista. Polttoainetta säästävä urheiluauto ja orgaaniset savukkeet voivat olla kaksi täydellistä esimerkkiä pienimmistä kahden vihreän pesun synnistä.

Kiinnitys: Ympäristöystävällinen väite, joka on täysin väärä. Tuote, joka on väärässä väittäessään olevan Energy Star rekisteröity tai sertifioitu, on täydellinen esimerkki naarmuuntumisesta.

Lähteet osoittavat, että lähes 98 prosenttia kaikista ympäristöystävällisistä väitteistä sitoutuu ainakin yhteen edellä mainituista seitsemästä väitteestä. Joten, vihreät pesut ovat niin rajuja ja näyttävät olevan suuri kansainvälinen haaste. Kuluttajat, jotka näyttävät suhtautuvan myönteisesti ympäristöystävällisiin tuotteisiin, tarvitsevat vankan ymmärryksen edellä mainituista seitsemästä vihreän pesun synnyttämisestä ja pyytävät oikeanlaisia ​​kysymyksiä varmistaakseen, onko vaatimus vihreän pesun vai ei.

Viitteet

// www. sourcewatch. org / indeksin. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / introduction

// sinsofgreenwashing. com / havainnot / Usein / indeksin. html

// sinsofgreenwashing. com / havainnot / the-seitsemän synneistä / indeksin. html

// www. Forbes. com / sites / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-harhaanjohtava-business-claims of the eco-friendly / // sinsofgreenwashing. com / havainnot / greenwashing-raportti-2009 / indeksin. html