Miten kirjoittaa parempaa nimikettä - reseptin kirja-tapaustutkimus

Tehokkaan kirjan otsikon kirjoittaminen - joka houkuttelee mahdollisimman paljon lukijoita kirjaan - voi olla yhtä monimutkainen kuin mikä tahansa muu tuotteen nimeämistoimi.

Vaikka on houkuttelevaa ajatella, että siellä on kirjan otsikon generaattorityökalu, joka voi automatisoida prosessin, totuus ei ole korvaavaa tietäen, ketkä kirjan mahdolliset lukijat. Mikä arvo on kirja, joka tarjoaa lukijaa, ja miten ilmoitat tämän arvon vain muutamalla sanalla otsikosta ja tekstistä?

(Jos et ole jo lukenut, miten kehittää hieno otsikko)

• Hyvän kirjan otsikon kirjoittaminen - oivalluksia ja esimerkkejä
• Kirjan otsikkogeneraattorin < Hyvän tekstityksen kirjoittaminen)
• Tässä on esimerkki siitä, miten toimittajien ja markkinointiryhmien kustantajaryhmät kääntyivät oikeaan-OK-kirjan otsikkoon tehokkaaksi otsikoiden ja tekstityskiekon yhdistelmiksi, jotka laajentivat huomattavasti kirjan mahdollisia markkinoita.

Kuka on kirjan markkinat? Otsiko otsikko heille?

Kirjaehdotus tuli keittokirja-julkaisijalle, jolla oli otsikko, joka välittää aiheen:

Kosher Vegetarian Cooking, Gil Marks. Nyt tämä on selkeä kirjojen otsikko, joka todellakin puhuu sen markkinoille: ihmiset, jotka
a. Älä syö lihaa (hyvät kokoiset kirjamarkkinat näinä päivinä) ja
b. Pidä kosher (paljon rajoitetumpi markkina).

Todettiin, että kosher- ja kasvisravintokirjan ostajia oli helppo kohdistaa kirjan kanssa, mutta markkinoiden tavoitetta olisi vaikeampi laajentaa kyseisellä otsikolla.

Jopa alaotsikko, sanoa, "Suuri lihattomien ruokien kuka tahansa voi nauttia", ei olisi aivan markkinointivuoden voittaa keskimääräinen keittokirja ostaja mielessä, että "tämä kirja ei ole minulle."

otsikko, joka näyttää nimenomaan kosher-kasvissyöjille olisi todennäköisesti rajoitettava keittokirjan myyntiä.

Voiko otsikko laajentaa lukijoita, jotka saattavat myös nauttia kirjasta?

Siksi julkaisutoiminnan henkilökunta kaivautui syvälle tekstiin ja kirjan filosofioihin, aivoriihi ja markkinat tutkivat kilpailua.

Raamatun lainaus vedettiin pois tekstistä:

"Maa vehnän ja ohran, rypäleiden viiniköynnösten ja viikunapuiden ja granaattiomenojen maa, oliivipuiden maa ja hunaja … syödä ja täytä. "? -Deut. 8: 8-10

Vehnä ja ohra kuulostavat hiukan liian "kokojyväkemikirjasta", "viikunapuita ja granaattiomenaa", yhdistelmä oli ehkä hieman liian puhtaasti eksoottinen ja laajeni - ja granaattiomenat olivat " "mikä tarkoitti sitä, että se ei ole mennyt ikävään takaisin takaisin.

Ja voitto on …

Useiden kokousten ja paljon keskustelun jälkeen otsikko määriteltiin olevan:

Oliivipuut ja Hunaja: Kasvisruokavalioiden rahasto juutalaisten yhteisöstä ympäri maailmaa --1 ->

Kirjamarkkinoiden sijaan tämä kiehtova ja ihastuttava keittokirjan otsikko tuodaan mieleen herkullisia ainesosia. Tekstitys antaa selityksen ja arvostaa sisällön kulttuurista ja uskonnollista perintöä, kun taas se ehdottaa yhteisöllisen merkityksen ruokaa ja lupauksia herkullisista resepteistä. Jopa sana "treasury" viittaa arvoon.

Tämä maukas kirjan nimi nostaisi kirjan paljon laajemmalle yleisölle: ihmiset, jotka käyttävät oliiviöljyä ja kuten hunajaa (monien Välimeren keittiöiden ainesosia, mutta laaja, suosittu käyttö, joka ei osoita merkkejä vähenemisestä parin tuhannen tuhannen vuotta); suurempi juutalainen yhteisö, joka ei pidä kosheria; kaikenlaisia ​​keittokirja-ystäviä, jotka ovat kiinnostuneita reseptikokoelmista ja maailman ruokaperinnästä.

Oliivipuut ja Hunaja: Kasvisruokavaliovarainministeriö juutalaisista yhteisöistä ympäri maailmaa

voitti James Beard Foundation Cookbook -palkinnon ja tuli IACP Cookbook Award -palkinnon saajaksi. Oliko Kosher-Kasvisruokaa tehnyt samoin? Erinomainen otsikko on yksi kirjojen julkaisutyökalupaketin ensimmäisistä markkinointityökaluista. Lue lisää kirjan edistämisen kriittisistä osista:

• Miten kirjakauppaa kehitetään.

• Kirjanpakkauksen sisäinen tarkastelu

Jos perinteinen kustantaja julkaisee teoksen, paljon ihmistä osallistuu teoksesi päätöksiin, takkiin, kirjan markkinointiin ja julkisuuteen sekä kaiken muun kirjan kehittämisestä ja julkaisemisesta.
Lisätietoja julkaisuprosessissa mukana olevista eri henkilöistä ja osastoista:
• kirjankustantajan eri yksiköistä
• toimitusprosessista käsikirjoituksesta tuotannon luovuttamiseen
• tuotantoprosessista kopioinnista valmiiseen kirjaan tai e-kirjaan