Kuvakkeet mainoksista: Tony the Tiger

"He ovat Grrrrreat!"

Tämä yksi lause - vain kaksi yksinkertaista sanaa, jotka mainitsivat tällaisen tyylin - välittömästi herättää kuvaa useimpien kuluttajien mielissä. peukalo ylös, iloinen ilmoittaa tuotteesta, jota hän kannattaa, viljaa, jonka tiedät hyvin.

Yhdysvalloissa heitä kutsutaan höyhtynyt hiutaleiksi, muualla maailmassa (kuten Isossa-Britanniassa)

Mitä ikinä tiedät, kuten tiedät maskotti vieläkin paremmin.

Hän on tai tietenkin Tony the Tiger, Kelloggin viljan laatikko yli 60 vuotta sen jälkeen, kun hän teki debyyttinsä vuonna 1951.

Tony the Tigerin luominen

Kaikki alkoi Yhdysvaltain mainostoimisto Leo Burnettista vuonna 1951.

- 2- ->

Virasto oli päättänyt strategiasta, joka houkutteli merkin viljakasetin etupuolelle (niin kutsuttu Sugar Frosted Flakes). Tämä oli (ja on tähän päivään asti) suosittu tapa saada ihmiset kiinnostumaan viljapakkauksissa kauppahyllyillä.

Sitten virasto päätti ottaa yleisön käyttöön neljällä eri merkillä; ajatus siitä, että suosituin lopulta miellyttäisi sokeriruokojääriä pysyvästi. Leo Burnettin luova osasto, taidegraafikko ja graafikko Eugene Kokley, piirretty Tony the Tiger ja Martin Provensen loivat valmiin taiteen).

Tony the Tiger sai nimekseen Leo Burnettin mainostajan Raymond Anthony Wellsin ja kilpaili kolmea muuta eläintä vastaan:

• Newt the Gnu
• Elmo the Elephant
• Katy the Kenguru.

Jälkimmäisellä näytti olevan luonnollinen yhteys; sokerimaista viljaa, joka pudottaa askeleen aloittaaksesi päivän. Mutta se ei ollut kauppaedustaja.

Vuoden kuluessa yleisö oli valinnut. Tony Tiger oli voittanut kilpailun vakuuttavasti, ja muut kolme laitettiin laitumelle.

Siitä lähtien Tony the Tiger kasvoi yhdeksi maailman rakastetuimmista kuvakkeista.

"He're Grrrrreat! "Slogan

Jokainen hieno mainoskampanja viisikymppisenä elää televisiossa, yleensä jinglen tai saaliinhaun avulla. "He olivat Grrrrreat" oli valittu (kirjoittaja copywriter John E. Matthews), mutta tiikeri tarvitsi äänen - jotain mieleenpainuva ja kutsuva.

Työ meni Dallas McKennonille, mutta hän ei kestänyt liian kauan. Se ei ollut ääni Leo Burnett ja Kellogg's etsivät, joten he alkoivat etsiä uudelleen ja valitsivat Thurl Ravenscroftin.

Thurlin kova mutta ystävällinen murina oli välitön hitti. Se toi Tony elämään ja kasvatti suosioaan ja kasvoi. Tony the Tiger ei ollut enää yksinkertainen viljakasvi-kuvake … hän oli positiivisuuden mestari. Ja se oli niin suosittu valinta, että Thurl jäi Tonyn ääneksi, kunnes hän kuoli vuonna 2005.

Muut iskulauseet, joita käytettiin vuosien varrella

Sen käyttöönoton jälkeen, "He're Grrrrreat! "On ollut monia inkarnaatioita, ja sitä satunnaisesti korvattiin. Mutta kuten jokainen todella suosittu sanamuoto tai tagline, se vain palasi takaisin. Luettelo sisältää:

• He ovat enemmän kuin hyviä, he ovat hienoja!
• He maistuvat hienosti!
• Gr-r-reat "kunnes se on poissa! (Tony's Cinnamon Krunchers)
• Tuo tiikerit sinuun! (1980-luku)
• Aikuisten maku on rakastunut. (1980- ja 1990-luku)
• Hey Tony
• Gr-r-kasvatus! (Whole Grain Tiger Power)
• Ansaitse raidat!
• Älä koskaan anna tiikeriä kiinni!
• Laita tiikeri joukkueellesi!
• Anna se!
• Se on Gr-r-reat!
• Super-de-duper!
• Gr-r-reat -maku

Tony the Tiger oli 50-luvun lopulla yhtä tunnistettavissa kuin TV-merkkejä, kuten Huckleberry Hound ja Snagglepuss. Itse asiassa nämä Hanna-Barberan suosikit näkyivät tosiasiallisesti Sugar Frosted Flakes -ruutuun.

Vuosien ajan Tony kasvoi viljelemättä. Mainostoimisto antoi hänelle perheen (Mama Tony oli jonkin verran italialais-amerikkalaista identiteettiä) ja hänestä tuli niin vahva osa pop-kulttuuria, että hänet nimettiin "Tiger Of The Year". ”

Kaiken aikaa tämä auttoi lisäämään sokerimaisen aamiaismurojen myyntiä.

Tonyllä oli jopa poika, Tony Jr., joka oli päällystetty Frosted Ricein (ns. Ricicles) laatikoilla.