Kuvien edistäminen rakentaa TV-uutislähetyslauseet

Kuvamainontaa myydään laaja valikoima kuluttajatuotteita, ylellisiltä autoilta kahviin. Kuitenkin sitä usein ei käytetä monissa televisioasemissa. Kehittämällä tuotemerkin identiteettiä TV-aseman uutislähetykselle ja käyttämällä johdonmukaista kuvamainontaa sen myymiseksi, asema voi nähdä Nielsen-luokituksensa kasvavan kehittäessään syvän yhteyden katsojien kanssa. Seuraavassa kuvankäsittelyn avulla voit rakentaa TV-uutislähetyksiä:

Kuvantamisen edistämisen perusteet

Ajattele kuvamateriaalia ajankohtaisen myynninedistämisen päinvastaiseksi ja näet, kuinka molemmat menevät yhdessä muodostamaan yhden kahden pistoksen TV-aseman mainostusstrategialle . Jos ajankohtainen edistäminen sopii nopeaan myyntiin kyseisen yön uutislähetykselle, kuvanhahmotus yrittää kehittää kestävän suhteen katsojalle.

Keittoyritys yrittää myydä tuotteen lämpöä ja hyvyyttä. Kuorma-auto myy myyjähyytensä, jotka perustuvat kestävyyteen ja go-anywhere -asenteeseen. Uutislähetys voidaan nähdä enemmän kuin vain päivittäinen kokoelma autojen kaatumisia ja talon tulipaloja.

Tehdä se edellyttää perusteellista ymmärrystä uutislähetyksestä, ankkureista, jotka esittävät sitä ja aseman asemasta DMA: ssa. Markkina-analyysi ja kohderyhmätutkimus voivat auttaa tekemään joitain keskeisiä päätöksiä ennen kuin kuva-promo kirjoitetaan koskaan.

Asema, joka haluaa, että uutisryhmä nähdään aggressiivisena, kiihkeänä ja nopeasti muuttuvana, tekee päätökset kaikesta uutismusiikista, puheenvuoron äänestä ja grafiikasta tukemaan tätä teemaa.

Toinen kanava voi tehdä päinvastoin valintoja, jos se haluaa nähdä huolta, yhteisöllisyyttä ja perhekeskeistä.

Miksi kuvankampanja on tärkeä

Kysy katsojilta ja useimmat kertovat, että TV-uutislähetykset ovat kaikki samoja. Toki, kunkin aseman kasvot ovat erilaisia, mutta ne kaikki pohjimmiltaan raportoivat samoista tiedoista.

Asiakkaat tuntevat samalla tavoin pankkeja. He todennäköisesti valitsevat kodin ja toimiston lähimmän, koska luottokorot ovat usein samat.

Olet todennäköisesti nähnyt, että pankki tai kaksi kaupunkisi sijoittavat markkinointikampanjaan asettaakseen itsensä pois kilpailustaan. He pyrkivät osoittamaan, että he välittävät enemmän ja auttavat asiakkaita saavuttamaan elinikäiset taloudelliset tavoitteensa.

Ota tämä esimerkki ja aseta se televisioasemalle. Käynnistä yhteisön tiedotusstrategia käyttämällä korkeimpia profiileja ankkureita. Hanki videota ankkureista, jotka auttavat yhteisöä, ja sinulla on ensimmäinen kuvanneihdyn osa.

Nyt sinulla on todiste siitä, että ankkisi huolehtivat ihmisistä, näytä, kuinka he välittävät tarinoita. Näytä heidän osallistumisensa lehdistöhuoneeseen, tärkeiden uutisten tapahtumiin ja istunnon alkuun uutislähettiläiden, kuten valtionne kuvernöörin, kanssa.

Olet todennut, että asema ei ole kuin kilpailijasi.Ajan myötä, sinun pitäisi tuottaa tuloksia markkinatutkimuksestasi ja lopulta Nielsen-luokituksestasi.

Mitä sinun pitäisi edistää

Kun haluat valita, mitkä ominaisuudet tuodaan esiin kuvanvaihdon avulla, harkitse ensin haluttua yleisötietojasi. 25-54-vuotiaat naiset vastaavat eri kuvioihin kuin miehet 18-34, mutta kaikki rakastavat lapsia ja lemmikkejä.

Näytä ankkurisi lasten ja eläinten kanssa ja et voi mennä pieleen.

Televisiotoiminnan todellisuus on, että tähtien ankkurit voivat olla lähdössä suuremmalle DMA: lle. Halutessasi tehdä kuvan edistäminen henkilökohtaiseksi, muista, että haluat myös merkitä aseman. Tällä tavalla sinulla on suojaa, jos kasvot muuttuvat vuosien varrella.

Muista markkinointisi katsojien arvot. Jos näet erinomaisen kuvan promo-ohjelman Miami-TV-asemalta, se ei ehkä toimi asemasi Des Moinesissa, Iowassa. Evästeiden käsittelyyn liittyvä lähestymistapa ei välttämättä vaikuta suuresti yleisöön. Ota aikaa ymmärtää markkinoiden vivahteita.

Lopuksi anna itsellesi inspiraatiota. Katso tämä tv-mainos vuodesta 1979 Coca-Colaa varten. Kuvan edistäminen ei ole tehokkaampaa kuin tämä. Huomaa, että tuotetta ei mainita edes noin puolivälissä: 60 pistettä, ja vaikka myyntipiste on hienovarainen, "halua minun Coke?", Vaikutus on ikuinen, jopa vuosikymmeniä myöhemmin.

Vaikka voi olla vaikea ylittää perinteisen kaupallisen, mieti ajatellun yhteyden, jonka haluat tehdä yleisösi. Kuvahaku ei ole helppoa, mutta tee se menestyksekkäästi ja rakentaa yleisön uskollisuutta tavalla, jolla ei ole muuta mainonnan muotoa.