Markkinatutkimus ja Coca-Cola - liikalihavuuden kampanja

Coca-Cola on PR-ongelma

Anti-sugar-juomakampanja on valtava uhka pehmeän juoman valmistajien tuotemerkille. Miten nämä yritykset reagoivat soodipopin negatiiviseen julkisuuteen todennäköisesti määrittävät yritysten taloudellisen elinkelpoisuuden. Näiden virvoitusjuomayhtiöiden kampanjoiden vähäisyys on vähäistä, ja ne vaikuttavat edelleen kasvuun. Tai jos niiden voittomarginaalit tasoittuvat, eivät pysty houkuttelemaan uusia markkinoita ja tuskin riippumaan uskollisimmille asiakkailleen.

Kaikkien sooda-pop-teollisuuden kasvu viime vuosikymmenen ja puolen vuoden aikana johtuu vähäkaloristen ja ei-kalorijuomien, kuten Coke Zeron, myynnistä. Markkinoilla ruokavalion sooda-juomat ovat kolmasosa soodan pop-myynnistä Kanadassa ja Yhdysvalloissa.

Big Brother ei pidä Sugary Beverages

Jotkut päätökset poistuvat kuluttajien käsistä, kun kuntien viranomaiset yrittävät rajoittaa osan "suurikupin" sokerijuomien myynnistä. Tyypillisesti julkisia mielipidemittauksia hallituksen toimenpiteistä yhteiskunnan ruokavalioissa ei ole hyvin vastaanotettu. Itse asiassa tuomioistuimet tutkivat tällaisten asetusten laillisuutta.

Markkinatutkimus osoittaa yleensä, että ihmiset ovat kiihkeästi argumentin toisella puolella tai toisella. Joko he haittaavat sekaantumista, "Nanny" hallitus tai he uskovat, että yhteiskunnan pitäisi tehdä kaikkensa estääkseen liikalihavuuden. Monille ihmisille tämä tarkoittaa sitä, että markkinointi ja mainonta ovat ristikkäin.

Itse asiassa vastamarkkinointia pidetään tehokkaana ja välttämättömänä keinona tiedottaa yleisölle päivittäisten tottumusten terveysvaarasta. Esimerkiksi Public Interest (CSPI) Sugar Bears

-video toimittaa äänihälyttävän viestin liiallisen sokerin haitallisista vaikutuksista ruokavaliossa.

Markkinatutkijoiden ja koksin pitkäaikainen kumppanuus

Coca-Cola on vuosien ajan tehnyt sosiaalisen median lähestymistapaa, ja mainokset ovat mainosten historian parhaiten rakastettuja. Coca-Cola-keräilyesineet ovat suosittuja, ja mainosten merkit, kuten jääkarhut, ovat maailmanlaajuisesti tunnettuja ja houkuttelevia. Coca-Cola-yhtiöllä on syvä tuotemerkkien kannattaja, joka suhtautuu innokkaasti sosiaalisen median toimintoihin, jotka on suunniteltu antamaan syy brändin uskollisuuteen, joka ulottuu hyvin itse tuotteesta. Kaikki tämä pyrkimys lisätä jännitystä brändi on tarkoitus hämätä huono lehdistö ja ohjata niitä, jotka putoavat pois koksin vyöauton, jos se ei vain ole niin darn hauskaa olla sen. Tieteen tietotekniikan keskus

(CSPI) tekee omaa sosiaalisen median kampanjaansa.Heidän verkkosivustosi viesti seuraa alla ja video on upotettu linkkeihin Facebook, Twitter, Pinterest, Google+.

Suurilla soodayhtiöillä on miljardeja dollareita kertomaan tarinansa, mutta meillä on toisiaan. Voi ja meillä on totuus. Auta Real Bears levittää totuutta sooda jakamalla elokuva. Facebook se. Twittaa se. Kiinnittää sen. Google+ sitä. Lähetä linkin ystäville ja sukulaisille. Näytä se koulussa. Istu alas ja katsele sitä koko perheellesi. Elokuvajuhlien järjestäjä ja katsele sitä ennen pääominaisuutta. Keskustele Real Bears -palvelusta YouTuben näyttelyssä. Asenna se sivustoosi tai blogiin. Onko se. Olet lähettiläs. Jakaminen on ainoa keino, jolla meidän on varmistettava, että soodan onnettomuus totuudesta tulee maailmaan.

Coca-Cola Stuart Kronauge totesi äskettäin valmistellussa lausunnossa, että

"Liikalihavuus on monimutkaista ja vaatii kumppanuutta ja yhteistyötä sen ratkaisemiseksi. Meillä on tärkeä rooli pyrkimyksissä löytää ratkaisuja, jotka toimivat kaikille. "

Markkinointiviesti korostaa, että kaikkien on tehtävä yhteistyötä ratkaistakseen liikalihavuuden ongelman. Päivän ensimmäinen järjestys on varmistaa, että jokainen yhteishankkeessa on samaa mieltä jäsentensä käyttämästä määritelmästä. Tämä on yksi erittäin tärkeä alue, jolla Coca-Cola-markkinointiviesti on lyhyt. Coca-Cola Companyn asiakkaat ja väestö uskovat, että liikalihavuus johtuu siitä, että kuluttavat liikaa kalorit ja että tämä kansanterveyteen liittyvä kysymys ei johdu kuluttajasta, voi myös kaloreita sokerijuomista. Sodan juomateollisuuden tracker, Beverage Digest

, kertoo, että soodanpolttoaineiden kokonaiskulutus Yhdysvalloissa on laskenut jatkuvasti vuodesta 1998. Onko mitään ihmeitä Coca-Cola Company ja muut virvoitusjuomavalmistajat ovat peloissaan?