American Airlinesin punainen, valkoinen ja sininen kampanja

Amerikan Airlines haluaa matkustajien tietävän, etteivät he ole samoja lentoyhtiöitä kuin ennen vuotta 2011, kun he sijoittivat 550 uutta ilmaa taivaalle. Vanhentavaa laivastoa vaihdetaan ja siihen sisältyy kaksi uutta 770-300 lentokonea. Kuluttaakseen tämän viestin kuluttajille Kantar Median mukaan noin 150 miljoonaa euroa käytettiin vuonna 2012 mainontaan.

Uusien lentoyhtiöiden uusien muotomuutosten saavuttamiseksi American Airlines työskenteli FutureBrandin kanssa.

Ja mainostoimisto Mccann Worldgroup loi ensimmäisen televisiomainoksen, joka on 60 sekunnin kohdalla nimeltä Change on ilmassa. Kaupankäynti on kiehtovaa, Mad Menin mainetta Jon Hammin ääni on vahva piirre. Sivupalkki täällä on, että merkki Jon Draper, joka on soittanut Jon Hamm, on usein pyrkinyt televisio-ohjelmassa voittamaan suuren tilin, kuten American Airlines. Kiinnostavaa on myös se, että Jon Hamm on usein American Airlinesin lentäjä.

Mutta se on visuaalinen, joka pakottaa katsojat katsomaan kaupallista, kuten heidän pitäisi. Kamerat pukeutuvat ja sulkeutuvat joukko ihmisiä, jotka ovat hämmentyneitä mistä tahansa miehittää heitä tällä hetkellä ja katsovat taivaalta. Jokainen toisensa jälkeen tarjoilija, kaveri lakaistaan ​​ajoneuvosta, harjoittelija jalkapalloilija, mies, joka puhdistaa uima-altaansa ja unohtumaton poika polkupyörällä reagoivat näkemään uuden American Airlinesin jet - uusilla merkkituotteilla - lentää yläpuolella.

American Airlinesin mainosryhmä päätyi palauttamaan lentomatkan ihme - ja he näyttävät menestyneen onnistuneesti tämän ihmetuntuman myötä ensimmäisen kampanjansa uudessa kampanjassa, sillä tämä videoleike FutureBrandilta näyttää.

Global Chief Strategy Officer Daryl Lee ilmoitti kertoi AdvertisingAge että

"Olemme niin unohtaneet siitä, että voimme päästä koneeseen ja mennä mihin tahansa maailmaan milloin tahansa. halusi tuoda tuota hämmästystä, mikä on hyvää. "

Mainoskampanja alkaa suurella panoksella tunnuksen uuden ilmeen rakentamiseen. Tästä upeasta pohjasta tuotemerkin iteroinnit tuodaan tulosteisiin, digitaalisiin televisioihin, sosiaaliseen mediaan ja uusiin tag-riviin.

Tunnettu AA on poistunut hännän siivestä, joka on ollut American Airlinesin omistuksessa vuodesta 1968. Uudet ilma-aluslogot ovat rohkeampia kuin koskaan, ja ne ovat harvinaisia ​​ punaisia, valkoisia ja sininen , joka muistuttaa amerikkalaista lippua. American Airlinesin tarkoitus on viestiä ihmisille, missä tahansa maailmassa lentokoneiden maata, että tämä on amerikkalainen lentokone. Isänmaalliset teemat ovat voimakkaita American Airlinesin läsnäollessa ja jopa ilmestyvät kotiksi punaisen sinisen raidan sisällä uudelle lentosymbolille.American Airlines päättää olla osallistumatta mihinkään jäljellä olevaan Amerikan vastaiseen näkemykseen, joka näkyy kehitysmaissa ja alle kehittyneissä maissa ympäri maailmaa.

Tämä mainoskampanja ei ole ensimmäinen American Airlinesin markkinointitoimista, jotta se olisi hyvin vastaanottanut yleisö. Syksyllä 2004 American Airlines käynnisti kampanjan nimeltä We Know Why You Fly .

Mainos debyytti keräsi paljon kansainvälistä ja kotimaista huomiota ja luovia palkintoja, mukaan lukien Cannes-lion 55. Cannesin kansainvälisestä mainosfestivaalista vuonna 2008. Cannesin katsotaan olevan maailman arvostetuin mainoskilpailu.

Vuonna 2011 American Airlines käytti noin 70 miljoonaa dollaria mainontaan. Tosiasia, joka tulee vielä mielenkiintoisemmaksi, kun otetaan huomioon, että Ad Age -tietokeskuksen luoma top 100 johtavien kansallisten mainostajien luettelo ei sisällä yksittäisiä lentoyhtiöitä. Älä ajattele, mitä muut lentäjät tekevät, ajoitus oli oikein, että American Airlinesilla oli huomattava muutos ja voimakas viestintä, että se palaa parempaan kuin koskaan.

Mainoskampanja oli American Airlinesin muutoksen merkki ja se päättänyt ratkaisevasti suhteesta 45-vuotiseen brändiin.

Kuluttajat lähes aina vastustavat ikonimainen tuotemerkkien muutoksia - pitävät Gapia, FedExia, Starbucksia, Coca-Colaa ja vastaavia - mutta kuluttajat lopulta lähes aina tulevat. Tämä on erityisen tärkeää silloin, kun muutos on myöhässä ja kun muutokset, jotka tehdään tyylikkäästi, päivittävät tuotemerkin. Yritykset, kuten Starbucks ja Coca-Cola, ovat siirtyneet siirtymäsuunnitelmien alkupääomaan mukaan kuluttajiin siten, että muutokset julkistetaan varovasti.