Markkinatutkimus auttaa Fiata täyttämään ehdottomasti heidän merkkinsä

Fiat Chrysler Automotive (FCA) pitää Super Bowl -ilmoitusten yksityiskohdat salassa. Tekemällä näin, autoyhtiö esittelee kuvan tuottaa ylimääräisiä mainoksia ilman paljon jumittua. Tämä on täysin Fiat-määritelmän mukaista.

Merriam-Webster: substantiivi fi · at: käsky tai tahdon teko, joka luo jotain ilman tai ilman muuta vaivaa

FIAT - Latinalaisen, anna sen tehdä , 3d singular present fiijin osa tulee, tehdään . Ensimmäinen tunnettu käyttö: noin 1631

Muut yritykset, jotka toimivat Super Bowl -mainoksissa, tekevät aggressiivisia mediakampanjoita, joissa on teaser-mainoksia, ja joskus jopa julkaisuja, jotka osoittavat täyden kaupallisen mainontaktiikan. Mutta FCA on sanonut, että vaikka he ovat hankkineet ilmaa Super Bowl SLIX: ssä, he voisivat vielä myydä tuolloin. Jos he halusivat: jos he tuntisivat itsensä. Ja niin tease tulee odottaa, mitä FCA tekee, eikä luottaa teaser mainoksia. Kantar Median johtava tutkija, Jon Swallen, katsoo, että riskialttiin tie usein:

Jos haluat poistaa tämän, sinun on oltava erittäin hyvä ja pakottava luova … mutta jos se on todella vahva ja tehokas mainos, se erottuu entistä enemmän.

Itse asiassa suljettu ovi , FCA: n harjoittama etukäteismainonta ei toimi kovin hyvin. Yrityksen kurinalainen hiljaisuus ennen jokaista Super Bowl -hahmoa houkuttelee tonnia mediaa, koska mainostoimistot yrittävät kuvitella, miten yritys tekee: Onko Super Bowl kaupallinen lisäys suosittuun mainosryhmään vai onko se täysin uusi konsepti?

--9 ->

Liiketoiminnan ja markkinoinnin professori Michael Rivera, Merician yliopisto, uskoo Kilpailuviraston lähestymistavan:

he ovat luoneet itselleen markkinarakoa kuin mikään muu yritys. Heillä on Amerikka haluavat nähdä, tulevatko he siellä. Vitsailetko?

FCA: n tuottamat mainokset ovat jatkuvasti viime vuoden aikana olleet huippuluokan mainoksia Super Bowl -paikoilla.

Mainokset ovat olleet niin voimakkaita, että ne ovat auttaneet muuttamaan Chrysleria konkurssiin, ahdistuneeksi ja onnettomaksi automakeriksi. Yleisö näkee Chrysleriä silmiinpistävänä selviytyneenä, jolla on peräti viisi vuotta peräkkäin peräkkäisen kuukausittaisen myynnin Yhdysvalloissa. Kilpailuviraston selkeä voitto U.S.-autoteollisuuden markkinaosuudella liittyy siististi automakerin epätavalliseen kykyyn houkutella poikkeuksellisen viihdyttäviä mainoksia.

Kilpailuviraston markkinointipäällikkö Oliver Francois totesi:

Olemme osa sitä, kunhan meillä on jotain sanottavaa ja jotain sanoa, mikä on totuudenmukaista siitä, kuka me ovat ja FCA-kulttuuria tehdä asioita tarkoituksella ja eri tavalla.

Näyttää siltä, ​​että FCA: lla on paljon sanottavaa, että kyse on siitä, kuka ne totuudenmukaisesti ovat. Kolme mainosta ilmestyi äskettäin Super Bowl XLIX: n aikana, jossa ensimmäisellä sijalla oli toisella neljänneksellä ja kaksi muuta pisteitä kolmannella neljänneksellä. Tämän maksullisen mediamainoksen kulutuksen arvioidaan maksavan useita miljoonia dollareita. Itse asiassa 30 sekunnin paikka Super Bowl voi maksaa jopa 4 dollaria. 5 miljoonaa. Katsovat, että suurin osa Kilpailuviraston mainokset ovat olleet kaksi minuuttia pitkä, ja että he ovat esillä A-lista kuuluisuuksia kuten Clint Eastwood, Eminem, Oprah Winfrey, ja - omituisesti - ääni Paul Harvey.

Vuodesta 2010 FCA käytti arviolta 89 dollaria. 5 miljoonaa mainoksissa, jotka kulkevat Super Bowlin aikana. Ilmoituksen mukaan Anheuser-Busch vietti enemmän tuotantoa ja ilmaa mainoksia samana ajanjaksona.

Sulje täällä suosikkimarkkinoilla Fiat Abarthille. Jos olet miettimättä - kuten kaikki - kuka nainen on: Catrinel Menghia, romanialainen malli, joka nyt asuu New Yorkissa.

Saat paremman tuntuman miksi Chryslerin mainokset houkuttelevat niin paljon katsojia, tehdä retken näitä suuria mainoksia:

2011 - "Born of Fire."

2012 - "Se on Ensimmäisen puoliajan jälkeinen Amerikassa."

2014 - "American's Import", "Levottomuus" ja "Strike."

2015 - "Sininen pilleri"> 2013 - "Farmer" ja "Whole Again".

Lähteet:

_{Fiat USA. (2012, 16. heinäkuuta). FIAT Backstage: Kulissien takana - Maahanmuuttajat: Uusi Fiat 500 -mainos.}

_{Snavely, B. (2015, 30. tammikuuta). Fiat Chrysler vahvistaa kolme mainosta Super Bowl XLIX: lle.}

_{Detroit Free Press .}