Markkinointi kirjan SEO: Book Metadata

Hakukoneoptimointi on kriittinen osa kirjan markkinointia - tai "kirjan tekemistä" - verkossa tänään.

Kirjanmerkkisi markkinointiin SEO aloittaa metatietojen

Mikä on sinun tasosi ja onko sinulla perinteisesti julkaistu yhteistyössä hybridi-kustantajan kanssa tai olet itse julkaissut kirjasi palvelun kautta, tämän artikkelin tarkoitus on voit saada ymmärrystä ja toimivat takeaways markkinointiin optimoimalla metatietosi hakukoneille.

->

Se saattaa kuulostaa monimutkaiselta, mutta ajattele sitä tällä tavoin - kuten on tärkeä joka kirjan markkinoinnin näkökulmasta - tavoitteena on saada tietoa kirjasta lukijoiden edessä voi pitää siitä.

Hakukoneet ovat vain välikäsiä (keski-ihmisiä? Keskikonsoli?), Jotka työskentelevät hieman eri kielellä kuin me.

SEO kirjojen tavoitteena on olla hyvä kääntäjä hakukoneille, tehdä kirjatiedot heti selkeämmäksi etsinnässä, joten Google tai Yahoo tai Amazon voivat tehokkaammin saada kirjan eteenpäin oikea lukija.

Miksi kirjan metatiedot ovat niin tärkeitä enemmän kirjojen myydä tänään

SEO-optimoidut metatiedot ovat avain kaikelle kirjalle, mutta se on erityisen tärkeä digitaalisen julkaisun kasvavassa maailmassa, jossa monet itse julkaistut kirjat ja hybridi-julkaistut kirjat ovat ainoastaan ​​netissä.

Myös valtaosa itse julkaistavista tekijöistä on vain vähän tai ei lainkaan mediaalustaa, vähän tai ei lainkaan perinteistä kirjakauppaa ja vähäistä tai ei lainkaan perinteistä kirjamarkkinointia tai julkisuutta, SEO-optimoidut metatiedot ovat kriittinen työkalu, jolla nämä kirjat löydetään.

Työkalut kuten SEO, metatiedot, avainsanat ja BISAC-koodit ovat erittäin tärkeitä myös perinteisesti julkaistulle kirjalle. Mutta vaikka digitaalisten kirjakauppiaat julkaisevat kustantajissa paljon avainsana-ajattelua ja metatietoja, täällä on tärkeitä tapoja, joilla perinteisesti julkaistut kirjoittajat voivat käyttää myös metatietotietoja sekä auttaa optimoimaan kirjojen löytämisen haussa.

Niin ensin, perusteet.

Kirjojen metatiedot - Yksinkertaistettu määritelmä

"Tietojen" tietenkin tiet, "meta" on kreikankielisestä "korkeammasta tasosta".

"Metatietoja" voi olla löyhästi määritelty " line tietoja tietoja. " Hardcore-tietopohjaisille yrityksille (kuten tietokannan markkinointiyrityksille) tämä voi olla hankalaa. Kirjoille ja tekijöille voimme kuitenkin aloittaa yhdellä, yksinkertaistamalla alhaalla:

Kirja on "Data

Jos ajatat kirjaa tietona, kirjan metatiedot ovat kirjan ylätason tietoja. Kirjan perustiedot metadata sisältää:

• Kirja-otsikko
• Kirja-tekstitys
• Kirjailija
• Kirja Kuvaus (
• Julkaisija
• ISBN
• BISAC-koodi / Kirja-luokka (lisätietoja siitä myöhemmin)
• Sivumäärä
• Kuvitteiden määrä
• Julkaisupäivä
• Etc.

Miten kirjojen metatiedot kerätään verkossa

Kun kirja hankitaan ja menee sopimukseen, kirjan metatiedot alkavat kerätä julkaisijan tietokannasta, joka päivitetään koko kirjan kehitykselle ja tuotannolle, ja se sisältyy julkaisijan myyntiluettelot, sekä painettu että verkossa. Täällä yleensä lisätään visuaalisia tietoja, kuten takin kuva (huomaa, että kuvat on optimoitava eri tavoin, kuulet enemmän tästä toisesta artikkelista).

Itse julkaistuun kirjaan yleensä tekijä antaa tämän metatietotieton itsejulkaisulle ja jakelupalveluille.

Kun julkaisu on julkaistu, sen metatiedot toimitetaan tietokoneen "syötteenä" sopiville kirjallisuustietokannoille ja verkkosivuille sen perinteiselle tai hybridi-kustantajalle itsenäisen julkaisupalvelun tai itse julkaisemisen tekijän kautta. Esimerkkejä näistä tietokannoista ovat:

• tukkumyynti- ja back-end-kirjakaupan kirjasto- ja kirjastovälineet, myynti- ja jakelujärjestelmät, kuten Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Kirjakauppiaat, kuten Amazon. com, Barnes & Noble ja IndieBound (jonka järjestelmä mahdollistaa myynnin riippumattomien kirjakauppojen kautta).

Jälleen itse julkaistut kirjat, jotka tietokannat saavat kirjan metatiedot, riippuvat erityisestä itse julkaisupalvelusta ja sopimuksesta, jonka yksittäinen tekijä on palvelussa, ja mistä kirjapainosta ja ebook-jälleenmyyjistä jakaa kirjan.

Lisäksi tekijät tai markkinointi- ja mainosryhmät syöttävät manuaalisesti manuaalisesti verkkoympäristöihin:

• Tekijänoikeudelliset verkkosivustot ja blogit
• Tekijä sosiaalinen media, kuten Facebook-sivut, Twitter-bios jne. > Brick-and-Mortar Book Discovery vs. Online Book Discovery

Kirjakaupassa lukijat voivat "etsiä" todellista "dataa" sekä metatietoja. Ja painatusmallissa perustiedot "metatiedoista" löytyy suoraan kirjan takista. Kirjakaupan painetun kirjan lukeminen "etsii" paitsi metatietoja, myös varsinaisia ​​"tietoja".

Potentiaalinen ostaja tiili-ja laastin kirjakaupassa voi tarkastella kansiota, lukea koko läppä ja takki kopioida, katsoa, ​​oppia tekijän bio, jopa lukea sisällysluetteloa ja käännä ja pyyhkäistä sivujen fyysinen kirja. He voivat "löytää" kirjan saamalla erittäin täydellisen kuvan

kaikki tiedoista. Mutta hakukoneet eivät etsi "dataa" ….

Hakukoneet Etsi kirjan metatietoja

Hakukoneet, kuten Google, Yahoo! , ja Bing eivät katso läpi koko kirjoja tai tekijänoikeudellisia verkkosivustoja (tai muita verkkosivuja tietoja varten).

Sen sijaan niinkään pikakuvakkeena he käyttävät yhä kehittyneempiä ja erittäin salaisia ​​algoritmeja "indeksoimaan" (skannaus) Internet-sivuja, jotka vastaavat hakulomakkeita, jotka täyttävät lukututkimuksia.Kun etsinnässä on noin kymmenen gazillion web-sivua - tietokannoista, wiki-sivuista, institutionaalisista verkkosivustoista, blogeista ja sosiaalisen median sivustoista - kaikenlaisia löytääksesi tiedot, jotka parhaiten täyttävät kyselyn.

Huomaa, että omistusalgoritmeissa otetaan huomioon myös muut tekijät, jotka arvioivat syvällisemmin merkitystä, auktoriteettia, suosiota jne. Mutta nyt olemme huolissamme metatiedoista.

Online kirjakauppiaat, etenkin Amazon. com, suurin online-vähittäiskauppias, eivät ole yleisiä hakukoneita, mutta sisältävät omat hakukoneensa, jotka on erityisesti räätälöity kirjakauppaan. Koska verkkokirjakaupat ja eBook-myyjät tarjoavat miljoonia potentiaalisia lukija-silmäpalloja ja - parhaimmillaan - lukija-luottokortteja, he ovat kriittisiä sekä kirjapainon että e-kirjoissa löydettäessä

ja myyntiä .

Kustantajan sisällönkuvaustietojen lisäksi verkkokauppaan hakeutuvat hakukoneet etsivät kirjanpidollisia tietoja, jotka kirjakauppias on itse kerännyt - kuten lukijoiden arvostelut ja todelliset myyntiasut.

Miksi haku ranking on tärkeää kirjata Discovery ja myynti

Mitä korkeampi kirja laskee hakukoneiden tulossivuille ("SERPs") - eli korkeammalle hakukoneelle tai Amazon-luokitukselle - mitä enemmän potentiaalisia lukijoita näkevät ja "löytävät" kirjan, ja mitä enemmän kirjaa myydään.

Kolmen tai neljän parhaan tulos on ihanteellinen. Hakutulosten ensimmäisellä sivulla on tärkeää ottaa huomionne kirjastasi. Se ei ole helppo tavoite, ja kirjan helppo katoaminen on helppoa.

"Maksettu haku", FYI. Jotkut ongelmat vaikeuttavat hakukoneita ja verkkokauppaa myyvät arvokkaita kiinteistöjä mainostajille ja vähittäismyyntisivustoille (mukaan lukien kustantajat ja kirjoittajat), jotka maksavat rahaa palveluistaan ​​ja tavaroistaan, jotka näkyvät tietyissä hakutuloksissa tai tietyillä sivuilla, joissa lukijat todennäköisesti katso niitä. (Esimerkiksi kirjakauppias, Amazon käyttää kirjan julkaisijoita osuustoiminnassa mainostamaan varoja sisällyttämään kirjoja tietyissä kampanjoissa).

Hakukone "maksettu haku" tai "sponsoroidut hakutulokset" erotetaan "orgaanisesta etsinnästä", jota ei voi ostaa. Sponsoroidut haut tekevät kuitenkin "kiinteistöjä" ja jättävät sivulle vähemmän tilaa orgaanisille hakutuloksille.

Tästä syystä on vieläkin tärkeämpää ymmärtää, miten orgaaninen hakusuoritus - ilmaisu, jota kirjoittajat ja kustantajat pyrkivät - ja jota parannetaan optimoimalla kirjan metatietoja ja hyödyntämällä muita hyviä SEO-käytäntöjä.

Avain kirjojen löytämiseen - Hakemistotietojen optimointi

Jälleen hakukoneoptimoinnin on hyvin

ihmisen tavoite - antaa kirjan parhaan mahdollisuuden liittyä mahdollisimman monelle lukijalle hakukone "kääntäjiä." On olemassa kolme metatietopakettia, joilla optimointistrategialla voi olla myönteinen vaikutus:

BISAC-koodit (luokkien aiheet)

• Kirja-otsikko ja alaotsikko
• Kirja Kuvaus
• Kirja Discovery

Sekä kirjan otsikko että kirjan kuvausstrategiat sisältävät avainsanoja, jotka ovat olennainen osa metatietoja, ja se on aihe itsessään. Sinun pitäisi tehdä avainsanatutkimusi ennen kuin teet kirjan otsikon ja kirjan kuvauksen metatiedot - oppia täältä valitsemalla ja käyttämällä avainsanoja teoksesi.

Metatietojen optimointi - BISAC-koodit

Kirja-alan standardit ja viestinnät (BISAC) ovat alfanumeerisia koodeja, jotka edustavat kirjojen luokkia tai aiheita. 54 suurta BISAC-kirjan aihepiiriä, kuten fiktio, itsetuki ja matka. Näissä aihealueissa on noin 3000 aihealuetta. Amazonin selausluokat vastaavat BISAC-koodeja.

Tässä on esimerkki BISAC-koodista:

SEL000000 on SELF-HELP / General

• SEL030000 on SELF-HELP / henkilökohtainen kasvu / muisti parannus
• Jokaisessa julkaistussa kirjassa on oltava BISAC- niitä; koodit auttavat tiili-ja-laasti sekä online kirjakauppiaat luokitella niiden tavarat. Sellaisina ne ovat tärkeitä työkaluja.

Teknisesti, kustantaja voi käyttää niin monta BISAC-koodia kuin haluaa, mutta korkeintaan kolme suositellaan yhdelle kirjalle. Amazon Kindle-käyttäjät voivat syöttää kaksi BISAC-koodia.

BISAC-koodit ovat suhteellisen yleisiä, mutta niitä käytetään yhdessä. Käytän strategisesti, he voivat tuoda lisää silmät kirjaan.

Esimerkiksi, jos olisit kirjoittanut Amazon-Kindle paranormaali murha-mysteeri, jossa on yksityinen etsivä, voit valita seuraavat BISAC-koodit toivottavasti päästä mystisen lukijoille ja paranormaaleille lukijoille, jotka pitävät P.I: n päähenkilöistä.

FIC009050 FICTION / Fantasia / Paranormal

• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Yksityiset tutkijat
• Varoitus on tehtävä kirjan ja yleisön ulottuvuuden välinen tasapaino. Jos olet liian kapea koodeissasi, saatat menettää yleisön; jos olet liian laaja suosittuun aiheeseen, teoksesi saattaa kadota.

Saadaksesi tietoa ja saat kirjan parhaiten optimoidut koodit, etsi BISAC-kooditekstit (ei alfanumeerista koodia, vaan koko aiheen otsikko ja teksti, kuten Fiktio / Fantasia / Paranormaali) sivustoilla kuten Amazon, bn . com, Goodreads ja katsele kilpailun sivuja. Jos aiot olla perinteisesti julkaistu, keskustele teoksesi BISAC-koodeista editorisi ja / tai digitaalisen markkinointitiimin kanssa.

Metatietojen optimointi - Kirja-nimike ja tekstitys

Täydellisen kirjan otsikon luomisessa on monia kriittisiä tekijöitä - metatiedot ovat vain yksi. Toiset ovat omaperäisyyttä, kontekstia, kilpailua, "koukku", eufonisia ominaisuuksia ja paljon muuta. Se sanoi, että on olemassa asioita, jotka on pidettävä mielessä otsikoissa, erityisesti ne, jotka ovat ei-fiktiota.

VASTAA, onko avainsanoilla sopiva otsikko -

• Mehiläishoidon raamattu sellainen, joka sanoo, mitä se on ja sanoo kaiken - kattavan, klassisen, välttämättömän kirjan tietystä aiheesta. DO ajattele hyvin nykyistä kilpailua …
• Tyttö junalla on erittäin ansaitseva bestseller, mutta olisiko se ollut stratosfäärinen myynti ja huomiota, jos se ei ollut myöskään "tyttö", joka - kuten bestsellerit Gone Girl ja Tyttö Dragon Tattoo - ehkä oli "epäluotettava kertomus" avainsanailmaus? ÄLÄ mene yli 60 merkkiä otsikossa. Pidempi kuin ja (Amazonin mukaan, joka on kykenevä tietämään), vaaroitat lukijan ohittamisen oikealla puolella.