Ulkona Mainonnan taktiikka, strategiat ja menetelmät

Kuluttajana näet ulkona mainontaa lähes päivittäin, vaikkakin näinä päivinä on vaikeampaa ja tosiasiassa napata keskivertokuluttajan huomiota. Sanotaan, että näemme satoja ulkona s päivittäin, enemmän jos asut kaupungissa kuten New York tai Chicago. Mainosten kohdistaminen on kuitenkin lähes nolla. Joten, tehdä se oikealla tavalla se on välttämätöntä, tai se on yksinkertaisesti jätettä.

Ulkomailla mainostaminen (OOH) on myös laaja-alainen termi, joka kuvaa kaikenlaista mainontaa, joka tavoittaa kuluttajan, kun hän on kodin ulkopuolella.

Se on todella yksinkertaista. Se voidaan jakaa pienempiin segmentteihin (selitetään jäljempänä), mutta kun se tulee alas, jos se on kodin ulkopuolella, se on ulkona mainontaa.

Ulkomainonta katsotaan massamarkkinoiksi, aivan kuten lähetys-, radio-, tv- ja elokuvamainonta. Tästä syystä sitä hyödynnetään paremmin laajoihin viesteihin, tuotemerkkeihin ja tukikampanjoihin.

Jos haluat tehdä ulkoilmoitusta, joko virastoksi tai omalle tuotemerkillesi, muista, että se ei voi tehdä raskasta nostoa. Jokainen yritys johtaa yleensä hyvin sekavaan ja hämmentävään viestiin, ja sillä on niin vähän aikaa ottaa mainokseen, se hukkaa rahaa. Kun aloitat esimerkiksi yli 10 sanan kopiota mainostaululla, pyydät esimerkiksi paljon kuluttajaa. Monet ajavat ohi suurella nopeudella. Monilla on enemmän päänsä älypuhelimessa. Joten, sinun on valittava viisaasti, ja otettava huomioon myös digitaalinen minulle, joka voi muodostaa parin ulkoisen viestin kanssa.

Ulkoilmoitustyypit

Ehkä kaikkien nuorten agenttimainosten suurin tavoite on nähdä heidän työnsä julkaistu ympäriinsä, missä he työskentelevät. yleisimpiä tapoja tähän on ulkoisen mainonnan avulla. Ulkoilu on media-sekoitusnasto, sillä se saavuttaa satoja tuhansia ihmisiä, jalka-, joukkoliikennettä tai autoa ja on yleensä erittäin nopea ja vaikuttava.

Ulkomainonnan yleisimpiä muotoja ovat:

• Billboard-mainonta
• Myyntipiste
• Katuhuonekalut (linja-autot, kioskit, puhelinkatokset jne.)
• Transit-mainonta ja paketit (taksit, linja-autot , metroja, junia jne.)
• Mainostaulut
• Guerrilla mainonta (aka ambient media)

Aiemmin mainostaulu tai ulkoilmoitus oli yksinkertaisesti tapa tuotemerkin tunnettuus. Ei ole mahdollista välittää monimutkaista viestiä, jota ihmiset näkevät vain muutamassa sekunnissa tai minuuteissa parhaimmillaan, joten sitä pidettiin TV: n, suoramainosten, radiota ja tulosteiden tukena. Lyhyesti sanottuna pidä mielessäsi tuotteen tai palvelun yläreunassa, mutta anna muiden mainonnan muodostaa raskas nosto.

Matkapuhelintekniikan ja verkkosivustojen kynnyksellä ulkona voi nyt ajaa ihmisiä johonkin välittömästi.QR-koodeista, yksinkertaisista web-osoitteista tai jopa sovelluksista, kuten Snapchatista ja Instagramista, ulkona voi olla tapa aloittaa keskustelu kuluttajan kanssa tai pyytää ulkokampanjaa viruksen puhkeamiseen.

Joissakin ulkomainoksissa voi olla koko kampanjan painopiste, varsinkin jos se sisältää haastetta tai ajaa vuorovaikutusta käyttäjien ja heidän matkapuhelimien kanssa. Viimeaikaiset esimerkit ovat TNT: n "Push To Add Drama" -stuntti, Colorado State Patrolin takaluukut ja Pepsi Maxin uskomaton väylätalo.

Ulkoilmoitukseen liittyvät kulut

Kuten muiden massamarkkinoiden viestinnän tavoin, satoja tuhansia kuluttajia ei ole halpaa. Ja kun kilpailu mainostaulujen tiloista kasvaa, niin aiheutuvat kustannukset.

Näiden kustannusten ymmärtämiseksi on tärkeää tietää, miten ne lasketaan. Se perustuu järjestelmään, jota kutsutaan bruttopisteiksi (Gross Ratings Points, GRP), joka viittaa näyttökertoihin, jotka toimitetaan media-aikataulussa ulkona. Tätä kutsutaan DEC tai Daily Effective Circulation, ja tunnetaan myös nimellä "näyttää". Yksi luokituspiste on 1% markkinapopulaatiosta.

Tässä on monia tekijöitä, jotka perustuvat liikenteeseen, näkyvyyteen, sijaintiin, kokoon ja niin edelleen. Tämä pisteytys antaa pistemäärän kaikesta 1%: sta 100%: iin. 50% tarkoittaa, että vähintään 50% alueen väestöstä näkee yhden levytasi vähintään kerran päivässä.

Voit odottaa maksavan kymmeniä tuhansia dollareita 50: lle kuukaudelle. Suurella alueella, kuten New Yorkissa, Chicagossa tai Los Angelesissa, hinta odottaa nousevan. Te todella saa sen, mitä maksat.

Vihjeitä menestyksekkäille ulkoilmamainoskampanjoille

Jotta saisit parhaan mahdollisen bongon, sinun täytyy lähestyä ulkoiluratkaisuasi huolellisella suunnittelulla ja tarkkuudella. Elämme maailmassa, jota hallitsee älypuhelin ja muut kannettavat laitteet. Keskivertokuluttajan huomio kiinnitetään pieneen ruutuun heidän edessään, ei mainostaulujen ja kauttakulkujen päällystämiseen. Joten, jotta voitte jakaa tuon arvokkaan huomion span, seuraa tätä neuvontaa:

1. Tee ulkotaktiikkasi jakamattomaksi
   Mikä on huomattava ulkona ideoista, joita haluat tehdä? Ovatko ne kekseliäitä? Onko niillä 3D-osia tai ihmisen vuorovaikutusta? Onko he esittävät julkilausuman tai isku ihmisille? Haluat lähestyä ulkoilmaa tekemättä jotain, joka aiheuttaa sekoita; tarpeeksi, että ihmiset kuvaavat sitä ja jakavat sen sosiaalisessa mediassa. Jos sillä ei ole laatua, se ei ole hyvä aikaasi ja rahoillasi.
2. Kuluta rahaa liikennöidyillä paikoilla
   Saatat olla houkutteleva saamaan halvemmat yksiköt ja useammat niistä. Tämä on rahan tuhlausta. Menestyksen avain on saada mahdollisimman monta silmäpallot ulkokampanjallasi. On paljon parempi tehdä yksi sivusto, joka saa miljoona näkymää, kuin viisi sivustoa, jotka saavat 800 000.
3. Katso kilpailu
   Ehkä paras esimerkki tästä on Audin mainostaulu. Se yksinkertaisesti sanoi "sinun liikutella BMW." Viikkoa myöhemmin BMW laittoi mainostaulun, joka sanoi "Checkmate"."Sinä et halua jättää itsesi avoimeksi naurettavaksi tai näyttää siltä, ​​että olet ääni sokea. Tutki siis alaa ja valitse sivustoja, jotka eivät aiheuta ongelmaa.
4. Vähemmän on
   Ulkoilu katsotaan toinen tai kaksi, jos olet onnekas Et halua saturoida mainosta viesteillä ja toiminnoilla, pidä se yksinkertaisena ja anna muutamia sanoja ja upeita grafiikoita napata huomiota. Se ei ole vain ilmoitettava, vaan ainoastaan ​​juonittelua.