Artikkelit, jotka ovat musiikkia Creative Ears

Levyn poistaminen suosituista ja hauskoista "pornoista naisille" ja "porno uusille äideille" -kirjoille (älä huoli, mikään niistä ei ole x-rated), seuraavat artikkelit kertovat luovat ihmiset juuri sitä, mitä he haluavat kuulla, tarvitsee kuulla ja koskaan kuulla tarpeeksi. Kirjoittamisen perusteet, joita taidejohtajat ja copywriters voivat todella käyttää, puhua moraalista ja luoda kiinteitä mainoksia, nämä artikkelit ovat kuin kissanpennut niille.

Keskinkertaisuus ja vanilja ovat vihollisia mainonnasta

Vanilla on maku kaikille, tai 99% jäätelötuotteista, kuten. Se on harvoin rakastettu tai puhuttu intohimoisesti, mutta se on turvallinen veto. Jos käytät jäätelöä, käy vaniljalla jotain Rocky Road tai Cherry Garcia.

Kuinka monta ihmistä maistuu vaniljajäätelöä ja blogia siitä? Tai rantti siitä ystävilleen? Tai vaatia, että he saavat sen reseptiä? Vanilja on keskinkertaista, kun makuja käy. Se on turvallinen. Todella turvallinen. Ja turvallinen mainonta kärsii samoista puutteista. Jos pelaat sitä turvallisesti, pelaat menettämättä.

Epäonnistumisen teho ja sen menestys voi tuottaa

FAIL ja HARDER. Kaksi sanaa, jotka yhdistettyinä luovat ajatuksen paljon suuremmaksi kuin itsensä. Nämä kaksi sanaa on sisustettu Wieden & Kennedyn pääkonttorissa olevaan muuriin - kuva, joka on tehty kokonaan peukaloilta; yli 100 000 heistä on tarkempi.

Tietenkin olisi ollut helpompaa luoda sanat pikkukuvilla ja jättää niiden ympärille tyhjä tila.

Se ei ole W & K-tapa. Sen sijaan negatiivinen tila on täynnä peukalot, jättäen sanat FAIL HARDER, kauniisti kirjoitettu kirjasin, loistaa läpi. Kesti 351 tuntia.

Pohjimmiltaan he valitsivat vaikean tavan saada viesti läpi. Tämä on yksi maailman menestyksekkäimmistä ja luovaimimmista mainostoimistoista.

Ja se korostaa yhtä tärkeimmistä mainonnan oppitunneista …

Yksi nopea ja helppo tapa tehdä parempaa työtä

Lahjakkuutta ja luovuutta ei ole. Vaikka voit aina saada parempaa ja oppia lisää, sinun on oltava raaka kyky menestyä mainonnassa.

On kuitenkin olemassa kokeiltuja ja luotettavia menetelmiä, joiden avulla voit tehdä parempaa työtä. Tässä artikkelissa luetellaan joitain niistä, joita monet mainokset luottaa. Lue lisää.

Suuri mainonta vaatii suuria asiakkaita

Mainosala on tuottanut joitakin todella merkittäviä kampanjoita vuosien varrella. Vuoden 1984 eeppisestä Superbowl-paikasta Applelle (virasto: TBWA Chiat Day) naurettavaa hyvää palvelevaa kanaa Burger Kingille (toimisto: Crispin, Porter & Bogusky) ja satoja välillä hyviä mainoksia tuottaa kuluttajan reaktio ajaa tuotemerkin eteenpäin ja tekee valtavan vaikutuksen.

Jotkut sanovat, että nämä ideat ovat harvoja ja kaukana toisistaan, ja että mainonta on 90% keskinkertaisuus ja 10% briljantti. Mutta meistä teollisuudessa ainakin luovan puolen tiedämme, että loistavat ideat syntyvät joka päivä. Valitettavasti hieno idea on todella puolet taistelusta. Asiakkaan hankkiminen, se on toinen tarina.

Luottokortti, kun se on maksettava

Useimmissa uranäkymissä mainoksen mukana ihmiset haluavat saada luottoa heidän tekemästään kovasta työstä.

Kuitenkin, toisin kuin näyttelytulokset, huippu-lääkärit tai genius-kirjanpitäjät, on usein vaikea saada naulata inspiraation lähde mainostoimistossa.

Miksi mainosten on aina esitettävä omaa työtä

Mainos-, markkinointi- ja suunnittelutoimistoissa on olemassa eri roolit hyvän ja luovaan työhön. Tilien hoidossa on ihmisiä, jotka ovat koulutettuja tuotannossa, ja koko osasto on täynnä luovaa mieltä. Nämä ovat copywriters, taide-johtajat ja suunnittelijat, jotka tuottavat luovaa työtä, joka tekee virastosta mitä se on.

Kuitenkin aivan liian usein nämä mainokset eivät ole siellä esitellä omaa työtä. Tämä tapahtuu useista syistä, jotka on esitetty jäljempänä. On kummallista ajatella, että kukaan voi seisoa siellä ja sanoa "pitää tämän työn luoja kokoushuoneesta, emmekä tarvitse tietää hänen syytä", mutta se tapahtuu.

Selvitä miksi.