Print Mainonta - määritelmä, kustannukset ja käyttötarkoitukset

Näinä päivinä kuulet mainos- ja markkinointialojen niin monta asiantuntijaa kuin "painatus on kuollut". Vaikka onkin totta, että monet perinteiset viestintämateriaalit ovat digitaalisia, tulostus on kaukana tehdystä. Katsokaa vain supermarketin lehden osaa tai kuinka monta kirjaa myydään Amazonin päivittäin. Tulosta on edelleen hyvin elossa; sinun tarvitsee vain tietää, miten hyödyntää sitä, ja saada eniten bang for you buck.

Määritelmä:

Jos paperi on painettu paperille, olkoon se sanomalehdet, aikakauslehdet, uutiskirjeet, esitteet, lehtiset, suoramainonta tai jokin muu, , silloin se yleensä tulee painetun mainonnan banneriin. On olemassa merkittäviä poikkeuksia, kun tulostus loukkaantuu mediaan, kuten sissimainontaan tai muihin out of home (OOH) teloituksiin.

On vaikea sanoa, kuinka vanha mainonta on. On olemassa esimerkkejä painetuista kappaleista, jotka ovat peräisin varhaisista egyptiläisistä ajoista. 17 ^th luvun Englannissa useat eri muodot ilmestyivät sanomalehdissä ja käsiraidoissa. Yleinen yhteisymmärrys on kuitenkin se, että painatusmainonta, joka tunnetaan tänään, alkoi elämästä vuonna 1836, kun ranskalainen sanomalehti La Presse veloitettiin ja laski sanomalehden hinta. Tämä on kaupallisen lehdistön syntyminen.

Nämä vaihtelevat huomattavasti julkaisun, levityksen, lisäysten lukumäärän, määrät (jos kyseessä on suoramainonta, lentolehtiset, mainoslahjat ja niin edelleen) ja useita muut tekijät.

Jokainen käsittelemäsi julkaisu on niin sanottu mainospalkkikortti. Tutustu tähän muotoon hyvin, se käsittelee kaikkea kustannuksista teknisiin tietoihin tulosta varten.

Jos sinulla on alhainen budjetti, löydät jotain sopivaksi. Mutta et saa suurta altistumista paikallisesta sanomalehdestä kaupungissa, joka on 1000 asukasta.

Joukkoluokiteltua lehteä, kuten päivittäistavarakaupan kassasta löytyvät, lataa useita tuhansia dollareita yhdelle lisäykselle. Se nousee, jos se on takakansi, faux-etukansi, kaksisivuinen leviäminen tai keskipisteen leviäminen.

On myös tavallista, että näinä päivinä tehdään useita leikkeitä. Tämä myös pudottaa hintoja huomattavasti.

Suoramainonta
suoramainonnasta aiheutuvat kustannukset eivät ole pelkästään suuria painokustannuksia vaan myös päteviä luetteloita. Jos esimerkiksi mainostat uutta autokorjaamoa, haluat lähettää postit ihmisille, jotka omistavat vanhoja autoja. Jos mainostat uutta lasten tuotetta, haluat lähettää sen kotitalouksille, joilla on lapsia. Tämä tieto maksaa sinulle.

Suorassa postissa etsit hyvää sijoitetun pääoman tuottoprosenttia (ROI) ja sen on vastattava siihen, että 1-2 prosentin vastausprosentti on tyypillinen.Tämä tarkoittaa, että voit odottaa vain noin 3 puhelua jokaista 100 postia kohden. Ja se ei ole myöskään muuntokurssia. Joten, sinun on lähetettävä satoja tuhansia (tai jopa miljoonia) postituksia saadaksesi sellaisen muuntokurssin, jonka on oltava onnistunut.

Tässä esimerkki:

Tuotteen hinta maksaa 70 dollaria. Haluat myydä kyseisen tuotteen hintaan 20 000 dollaria.

Jos saat todella onnekas, saat 2% vastausprosentin.

Hyvien myyntihenkilöiden kanssa suljet myynnin 33 prosentilla näistä ihmisistä.

70 dollaria x 33% x 2% = 0. 46

20 000 jaettuna 0 46 = 43, 478

Tämä tarkoittaa, että tarvitset noin 44 000 postia saadaksesi 20 000 dollaria. muistaa, nämä postit maksaa rahaa, ja tämä luku ei sisällä voittoa. Tuotteen valmistamiseen liittyviä yleiskustannuksia ei myöskään oteta huomioon. Sinun täytyy lähettää paljon enemmän postilähetyksiä ottamaan vastaan ​​tulostus- ja postituskulut ja ansaita rahaa. Mutta koska suoramainonta on edelleen yksi tehokkaimmista tavoista tavoittaa kuluttaja, se voidaan tehdä helposti. Jos teet suoramainostasi jännittävää ja hauskaa avata, eikä tahmea roskaposti, voit saavuttaa liiketoimintatavoitteesi.

Tulostusmainonnan tulevaisuus
Valitettavasti se kuolee puolestaan ​​tai digitaalisessa muodossa.

iPad on nopeasti tullut tunnetuksi aikakauslehden tappajaksi, mutta kestää jonkin aikaa. Ja se tarkoittaa, että on olemassa tarroja tulostus mainos areenalla. Täyden sivun mainokset (lisäykset), joiden kustannukset olivat 12 000 dollaria, menevät nyt neljäsosaan hinnasta. Syy on yksinkertainen. Vähemmän lukijoita, alhaisemmat hinnat.

Tulostusmainonnan tulevaisuus aikakauslehdissä, sanomalehdissä ja muissa perinteisissä painotuotteissa näyttää varsin synkältä. Mutta suoramainonta, jos se tehdään oikein, on edelleen erittäin tehokas tapa tavoittaa kuluttaja ja tarttua heidän huomionsa. Kaiken kaikkiaan tuloste ei ole kuollut. Ei vielä. Mutta luet tämän tietokoneen näytöllä.