Lyhyt historia ja alkuperä Burger King

Keith Kramer ja hänen vaimonsa setä Matthew Burns asuivat Jacksonville, Floridassa vuonna 1953, ja etsivät ravintola-ideaa. He rakensivat Insta-Broileriin tarkoitetun takan, ja he kutsuivat kauppojaan "Insta-Burger King". Ajatus nosti pari Cornell Universityn luokkatovereita, James McLamore ja David Edgerton. McLamore oli käynyt McDonald'n veljekset, jotka käynnistivät McDonald'sin valtakunnan hampurilainen, ja hän ja Edgerton ostivat Insta-Burger Kingin franchisingin Miamissa vuonna 1954.

Burger King Origins

Miami pääkaupunkiseudun kasvun ansiosta se oli erinomainen paikka uuden ketjun aloittamiselle, mutta Insta-Broilerin idea oli muutettava. McLamore ja Edgerton keksivät kaasugrilliä, jota he kutsuivat "liekki-broileriksi", ja se poisti Insta-broilerin ongelmat. Vuonna 1959 niiden toiminta kasvoi ja Kramer-Burns-operaatio oli joutunut tällaisiin vaikeuksiin, jolloin McLamore ja Edgerton voisivat ostaa Kramerin ja Burnsin. Vuoteen 1961 mennessä uudelleen kastettu Burger King ja sen allekirjoitushampurilainen Whopper oli alkanut levitä eri puolille Yhdysvaltoja.

Vuonna 1967 Pillsbury Company osti Burger King Oyj: n 18 miljoonan dollarin arvosta ja 1970-luvun loppupuolella leipomoyrityksen pääkaupungin takia Burger King pystyi kasvamaan Amerikan toiseksi suurin hampurilainen ketju, McDonald'sin takana. Amerikkalaisessa liiketoiminnassa useiden yhden tai kahden taistelun aikakausi, Coca-Cola vs. Pepsi sooda ja Hertz vs. Avis autonvuokrauksessa ABC: n menestykselliseen taisteluun CBS: n ja NBC: n voittamiseksi tulemaan suosituimmaksi televisioverkoksi.

Donald Smith Intervention

Vuonna 1978 Burger King haukkui McDonald'sin johtajan Donald N. Smithin. Hän uudisti yhtiön franchise-sopimukset niin, että omistajat eivät voineet omistaa franchiseja muissa ketjuissa, mikä rohkaisi uskollisuutta; ja jotta he eivät voineet toimia yli tunnin ajomatkan päässä kodeistaan, mikä vähentää poissaolojen omistusta.

Useat kannattamattomat franchising-omistajat pudottivat leikkaamalla yrityksen rasvaa. Tällä kertaa Burger King alkoi tavoittaa lapsille vastaamalla McDonald'sin mainoksiin, joissa esiintyi elävää versiota Ronald McDonaldin ja hänen ystäviensä kanssa samankaltaisista teemoista: Burger King, joka oli myös taikuri, Wizard of Fries ja Sir Shake-a-Lot.

Smith otti paitsi entisen työnantajansa ja Long John Silver'ssa esittämällä Burger Kingin ensimmäiset kala voileivät, mutta myös Kentucky Fried Chicken ja Wendy's esittämällä ensimmäiset kana-voileivät. Yhtiön liikevaihto kasvoi 15 prosenttia vuoteen 1980 mennessä, jolloin Smith pantiin jälleen kerran, tällä kertaa PepsiCo. Kun hän lähti, myynti alkoi laskea.

Norman Brinkerin vaikutus

Norman Brinker, joka oli tuotu Pillsburyyn ostettuaan ketjunsa Steak ja Ale, joutui kääntämään yrityksen ympärillä. Hän aloitti sen, joka tunnettiin nimellä Burger Wars, joka käynnisti mainoksia, joissa sanottiin, että Burger Kingin hampurilaiset olivat suurempia ja parempia kuin McDonald's; nämä voivat olla ensimmäinen poliittinen tyyli "hyökkäys mainoksia" elintarviketeollisuudessa. Kuten Smithin ponnisteluissa, Brinker työskenteli vähän aikaa ennen kuin hän lähti yrityksestä, ja hän jatkoi rakentamaan Chili-ravintoketjua.

Without Smith tai Brinker, Burger King laski jälleen, ja tämä oli yksi syy siihen, miksi Pillsbury ei pystynyt torjumaan brittiläisen Grand Metropolitan PLC: n ostotarjousta. Kokoontumisella on ollut maailmanlaajuinen painopiste, ja Grand Met muutti Burger Kingin jakelumenetelmiä vaihtamalla pepti-juomakontekstin Pepsistä Coca-Colaan ja kumppanuus Walt Disney Companyn kanssa Disney-elokuvien kanssa ja laajentamalla BK: ta ympäri maailmaa ostamalla ostamalla joka toimi brittiläisen hampurilaketjun Wimpyin kanssa.

Hurrikaani Andrew hävitti yhtiön pääkonttori Miamissa vuonna 1992, mutta Grand Metin ennakoiva vastaus johti nopeaan toipumiseen. Vuonna 1997 Grand Met fuusioitui panimon Giantessin kanssa muodostaen Diageo plc: n, joka näytti siltä, ​​että se ei huomioinut Burger Kingia sen alkoholipitoisuuksiin verrattuna, kuten Guinness, Johnnie Walker ja Moet & Chandon.

BK: n IPO

BK laski jälleen, kunnes TPG Capital osti Goldman Sachsin ja Bain Capitalin avustuksella Burger Kingin $ 1. 5 miljardia. Vuonna 2006 käynnistettiin IPO, joka tuotti 425 miljoonan dollarin liikevaihtoa. TPG esitteli Whopper Bar -konseptin, jonka avulla asiakkaat voivat joissakin myymälöissä nähdä entistä paremmin hampurilaiset, Benihana-pihvirakenteiden kaltaisen konseptin, joka on Starbucksin asiakkaiden tuttu ja työntekijät nimeltään "Whopperistas". Yhtiö kasvoi 3 dollarin arvosta. 2 miljardia, 3G Capitalin ostohinta TPG: lle vuonna 2010.

Vaikka McDonald's-konserni on ylistetty sekä kotimaisiksi että kansainvälisiksi liiketoimintamalleiksi, Burger Kingin nousut ja laskut tekevät siitä väistämättä mielenkiintoisemman yrityksen neutraaliksi tarkkailija.