Väestötietojen määrittely ja käyttö

Yksi mainoskampanjan tärkeimmistä osista pyrkii siihen oikein. Päivän lopussa loistava dynaaminen luova työ ja huippuluokan budjetit tuhlataan, jos ne kohdentuvat vääriin ihmisiin. Jos olet tekemässä parhaita ja mukavampia moottoripyörän paikkoja, jotka maailma on koskaan tuntenut, tiedät vain, kenen kanssa haluat yhdistää - moottoripyöräilijöitä.

Mutta elämä ei ole aina niin helppoa.

Mitä jos sinulla on tuote tai palvelu, jolla on paljon laajempi valitus? Loppujen lopuksi jokainen syö ruokaa ja juo vettä. Sitten se ei ole niin leikattu ja kuiva. Tavoitteena mainoskampanja kaikille on mahdoton tehtävä, ellei sinulla ole valtavaa budjettia ja mediahinta, joka kääpiisi mitä tahansa Coca-Colaa tai Nikea koskaan tehnyt.

Tällä hetkellä demografia voi olla merkittävä rooli kampanjassasi. Voit käyttää niitä keskittymään kohdentamalla tietty väestön osa; yksi, joka antaa mainoskampanjallesi parhaan bangin. Ensinnäkin, hyppäämme nopeasti väestötietojen nipuihin ja pultteihin.

Perusmäärittely

Mainonnassa, markkinoinnissa, tutkimuksessa, politiikassa ja monilla muilla liiketoiminta-alueilla väestötieteitä käytetään väestön tietyn osan kohdentamiseen. Perinteisesti väestötiedot antavat tietoja, jotka perustuvat tekijöihin, joihin voi sisältyä, mutta ei rajoitu:

• Koulutustaso
• Ammatti
• Siviilisääty
• Omistusosuus
• Kansalaisuus
• Lemmikkieläimet Omistusosuus
• Asuinpaikka
• Poliittinen liittyminen
• Uskonnollinen liittyminen
• Lasten määrä
• Väestötieteessä käytettävien tekijöiden määrä, väestötieteiden tutkimus voi vaihdella suuresti riippuen siitä, . Siksi tämä luettelo voi kasvaa huomattavasti, keskittyä enemmän tiettyihin tekijöihin tai osa-alueisiin tai voi olla paljon laajempi.
• Demografiat mainonnassa

Hyvän mainoskampanjan alussa on strategiakokous. Tässä kokouksessa keskustellaan mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta, talousarviosta, ajankohdasta, äänensävystä, tutkimustuloksista ja tietenkin kohdeyleisöstä. Tämä on paikka, jossa väestökehitys tulee.

Kohderyhmä luovan tekstin aikana on välttämätöntä kaikissa kampanjoissa. Luova mainostoimisto MUST tietää, kuka tuotetta tai huollettua tullaan markkinoimaan. Tavoitteenamme on tavallisesti kolme tapaa:
Erityinen henkilö luodaan - BEST WAY

Tutkimuksen tietojen, asiakkaan tietojen ja tuotteen tai palvelun analyysin avulla tietyn kohdeyleisön merkki on kehittyi. Esimerkiksi tietyntyyppisen oluen myymisessä voidaan luoda kohdeyleisö keskittyen mies nimeltä Jack, joka on: 36-vuotias, on parta, työskentelee auton tehtaalla, on vaimo ja kaksi lasta ajaa kuorma-auto, rakastaa grilliä, kuuntelee maan musiikkia ja leikkii altaan vapaa-ajallaan.Tämä on joku luova osasto voi helposti kuvata ja luoda kampanjan valittaa tätä miestä. Toivon siis, että vetoamalla tähän miehelle, vedotte tietylle väestönosalle.

Yleistä kohderyhmää koskevia tietoja käytetään - HYVÄKSYTÄVÄT VAIHE

1. Tämä ei ole yhtä hyvä kuin tietyn kohdeyleisön luominen, koska on vaikea keskustella tuotteesta tai palvelusta laajalla väestöalueella . Esimerkiksi 28-45-vuotiaat miehet, joilla on kokopäiväistä työtä, autoa tai kuorma-autoa, urheiluun ja musiikkiin. Tämä avaa keskustelun liian monille ihmisille, ja sellaisena, kampanja saattaa kärsiä siitä, että se on liian yleinen.
   
   Lähes kaikki ovat tavoitteita - AWFUL WAY
2. Valitettavasti tämä ei ole jotain mitä haluat koskaan nähdä luovaa lyhyttä. Mutta se ei; Älä estä sitä tekemästä ulkonäköä. Hyvin harva tilinhoitaja uskaltaa kirjoittaa "kaikille" kohderyhmän otsikon alla, mutta he löytävät tapoja sisällyttää lähes kaikki. Se voi mennä näin:
   Ensisijainen kohdeyleisö: miehet ja naiset, jotka tekevät päivittäistavarakauppaa, 18-49-vuotiaita.
   Toissijainen kohdeyleisö: Jokainen muu, joka myy ruokakauppaan 8 - 80-vuotiaita. Mikä tahansa tulotaso.
3. Tämä voi kuulostaa kauempaa, mutta se poistetaan tosiasiasta, joka on kirjoitettu hyvin tunnettuun jäädytettyyn elintarvikeketjuun Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Se auttaa ketään. Ihannetapauksessa haluatte istua ja ajatella täsmällistä henkilöä, jota mainostat, aina siihen, miten he pukeutuvat, mitä he hajuavat ja ovatko he saaneet sokeria teessään. Yleistyminen auttaa ketään.
   
   Väestötietojen hyödyntäminen kahdella edellisellä tavalla voi vaikuttaa merkittävästi mainoskampanjan onnistumiseen tai epäonnistumiseen. Jos tutkimus on väärä tai oletukset hieman pois, väestötiedot voivat oikeastaan ​​aiheuttaa kampanjan kaatumisen ja polttamisen.
   Esimerkiksi tutkimus voi viitata siihen, että tuote olisi suunnattava vanhemmille valkoisille miehille, jotka omistavat omat koteihinsa ja ovat onnellisina naimisissa. Mutta tosiasiallisesti tuotteen tai palvelun testaus tuottaa huomattavasti erilaisia ​​tuloksia, jotka osoittavat, että tämän tuotteen todelliset käyttäjät ovat nuoria, yksittäisiä ja rotu ei ole ongelma. Väärin väestötietoihin kohdistamalla kampanjarahastot voidaan varata nopeasti ja mainonta voi soittaa kuuroihin korviin.
   Tästä syystä on usein järkevää testata tuotetta varhaisessa vaiheessa eri väestötilastoissa ja käyttää näitä tietoja sanelemaan kampanjan kohdeyleisö.
   On kuitenkin huomattava, että vaikka kohderyhmät voivat auttaa määrittämään, millaisia ​​ihmisiä käyttävät tuotetta tai mitä he tekevät parantaakseen sitä, kohderyhmät voivat houkutella todellista mainoskampanjakalustoa. Usein he ovat liian pieniä valitun väestöryhmän segmenttiä, jotta he voivat antaa riittävän vastauksen, ja he voivat usein heiluttaa huonoa kohderyhmäisäntä tai ryhmä, joka on liian aggressiivinen.