Kun Snapple sai seksikkäitä

Jokainen rakasti niitä söpöjä pieniä mainoksia, joissa on Snapple-hedelmiä. Kaikki, mutta nuoremmat väestörakenteet.

Joten vuonna 2001 Snapple muutti mainoskampanjaansa 18-24-vuotiaiden kuluttajien tavoittamiseksi. Aiemmat mainokset kohdistettiin niiden 30- ja 40-vuotiaisiin. Uuden kampanjan oli tarkoitus saavuttaa laaja kirjo väestötieteellisiä, samalla kun hän edelleen houkutteli vanhempia Snapple-faneja.

Joten mitä se tarvitsi tarttumaan nuoren ihmisten huomion piiriin?

Yksi sana. Sex.

Fruit Sex Made Snapple Raunchy

Uudet mainokset on suunniteltu työntämään kirjekuoriin ja ylittävät sen kuin juomateollisuuden aikaisemmat markkinointitoimet.

Muistatte Snapplen aikaisemmista mainoksista tuttuja hedelmäpintoja. Mutta tuon pehmeämmän kuvan polkumyynnistä kannatti kuvauksia, joissa viitattiin sukupuoleen ja vankilaan. Hedelmien keskinäinen sekoitus oli luoda monta yhdistelmää, jotka Snapple on tarjonnut.

J. Andy Anderson, johtaja hedelmien suhteista.

Tangon mainoksista ihastuttavasta HHCL: stä hyvin muistuttavassa liikkeessä mainoksissa oli uusi ja jännittävä tiedottaja - J. Andy Anderson, johtaja hedelmäsuhteista - opetus "The Joy of Ripening". Ei ole yllätys, mistä tämä viittaus tuli. Kuulit hänen äänensä paikan päällä näkemällä hedelmiä eri pubertiasteissa, mukaan lukien tämän klassisen copywriting-kappaleen:

"On aika, että meillä oli" Talk. "Snapplessa, kun nuoret hedelmät kypsyvät, he voivat halutessaan yhdistää muiden hedelmien kanssa. Kun hedelmät yhdistyvät, se on hyvin erikoinen asia. "

Kauppa suljettiin banaanin ja omenan laukauksella erittäin vaarallisella asemalla.

Kyllä, omena ja banaani … kiirehtivät. Kuitenkin hedelmä-rakkaus huijaukset säilyttänyt "Made of the best stuff on earth" tagline.

Cadbury Schweppesin Snapple Beverage Group oli niin vakavasta tästä uudesta mainoskampanjasta, että yhtiö investoi siihen yli 33 miljoonaa dollaria. Mainokset, jotka ilmestyvät tällaisiin kaapelipisteisiin kuten MTV, ESPN ja Cartoon Network.

Kampanja ei pysähtynyt siellä

TV-mainosten jälkeen lanseeratut radiomainokset seurasivat samaa seksiä. Ja erityinen under-the-cap-promootio esitti kesällä. Snapple-hedelmät näkyivät myös suurella liikenteellä ja myymälöissä.

Tämä innovatiivinen kampanja pysyi yhtenäisenä kaikissa mainosvälineissä. Esimerkiksi Snapple sitoi kaiken yhdeksi teemaksi sen sijaan, että poiketaan yleisviestistä ja että sillä on erilliset ostopaikat, TV-mainokset ja kaupalliset resurssit. Lopullinen tavoite oli jättää kuluttajille yksi asia mielessään, kun he menivät kauppaan: osta Snapple.

Snapple-tosiasiat ovat yhä voimakkaita

Toinen suuri Snapple-kampanja, joka on edelleen voittaja Snapplessa, on Snapple-faktoja. Kun ostat Snapplen, ensimmäinen asia, jonka teet (ehkäpä kun olet syönyt vatsan tai kaksi), on katseen alla.

Täältä löydät erilaisia ​​outoja ja mielenkiintoisia faktoja, jotka ovat kuuluneet:

• Presidentti William Taft painoi yli 300 kiloa ja kerran juuttui valkoisen talon kylpyammeeseen.

• Ihmisen silmissä on yli kaksi miljoonaa työtä.

• Polar-karhu turkki on läpinäkyvä, ei valkoista.

• Solmuja tulee helpommin, jos ripottele talkkiauhetta niihin.

• Squirrels menettävät yli puolet pähkinöistä, joita he piiloutuvat.

• Ihmisen leuka voi tuottaa voiman jopa 200 kiloa molaareihin.

• Jiffy on todellinen ajan mittaus, joka vastaa 1 / 100th sekuntia.

• Pisin pisimmän sana on "screeched".
  

Merger Story

Beverage Digestin mukaan Snapple sai 17 prosenttia juoma-juomamarkkinoista. Yhtiö käytti 8 dollaria. 9 miljoonaa brändiä ennen kuin Cadbury Schweppes osti lokakuussa 2000. Itse asiassa seksikäs uusi mainoskampanja oli Cadbury Schweppesin ensimmäinen yritys Snapplein markkinoimiseksi alkaen $ 1. 45 miljardia buyout.

Vuonna 2008 Cadbury Schweppesin jakautuminen loi Dr Pepper Snapple Groupin (DPSG: n kaupankäynnin) ja sen myynti oli tuolloin yli 4 miljardia dollaria.