Yahoo: Mitä seuraavaksi?

Sen $ 4. 8 miljardin euron myynti Verizon Communicationsille (ticker: VZ), Yahoo (YHOO) pian lakkaa itsestään olemasta, jolloin 22 vuotta itsenäisenä verkkokauppana loppuu. Se on merkittävä menestys digitaalisen sisällön go-go -maailmassa, mutta tämä kohtalo sai aikaan ainakin kymmenen vuotta Yahooin kompastumista löytääkseen itsensä.

Osavaltion aktivismi oli suurelta osin vastuussa. Starboard Value -edustajan Jeffrey Smithin toistuva työntyminen aloitti maaliskuussa lähtien tietä yrityksen hajottamiseksi, joka kerran päätti Internet-hakukoneen roost.

Kun osakekurssit pysyivät pysähtyneinä, Smith ja muut osakkeenomistajat kysyivät tukkumyynnin muutoksista, mukaan lukien päättäväisen toimitusjohtaja Marissa Mayerin. Viimeisen kahden ja puolen vuoden aikana Yahoo-varasto on pysähtynyt noin 38 dollariin osakkeelta.

"Innovaatiota tai kuolemaa", sanoo Aniston Deshpande, Pune Intiassa toimiva Persistent Systems, maailmanlaajuinen teknologiayritys. "Vaikka Yahoo on tulossa jonkin aikaa, se on melkein runollinen esimerkki siitä, miten digitaalinen häiriö voi ja häiritsee ketään. ”

Kuitenkin kun Yahoo hajoaa auringonlaskuun itsenäiseksi Internetin edelläkävijäksi, se on kaukana kuolemasta toisessa mielessä - sillä Verizonilla on kunnianhimoisia suunnitelmia uusimmasta hankinnastaan. Ja näiden suunnitelmien tarkoituksena on ajaa Verizonin osakkeenomistajan arvoa napauttamalla potentiaalisia mainostuloja.

Kysymys on siitä, voivatko Verizon puolestaan ​​ottaa Yahooin varat ja muokata niitä uudelleen häiritseviksi ja kannattaviksi voimiksi.

"Verizon on uudistettava itsensä jotain enemmän kuin tyhjästä putki, joka perustuu liittymätuloon", sanoo Minnie Ingersoll, COO ja Co-perustaja Shift Technologies, autojen myynti käynnistyessä San Franciscossa.

"Yrittäessään rakentaa foorumi, jolla on riittävästi sisältöä mainostajille tavoittaa kohdennetut silmäpallot, on järkevää. "

Mutta … Yahoo ei ollut kovinkaan pitkäaikaista hankintaa Verizonin osalla. "Prosessin huutokaupan luonteen vuoksi hyvin vähän integraatiosuunnittelua on tosiasiassa tehty tähän mennessä", sanoo Mayerin läheinen kollega Ingersoll, kun molemmat olivat Googlessa.

"Joten jopa sisäisesti kukaan ei tiedä, miten yhdistelmä näyttää ja kaikki mitä ihmiset ovat spekuloineet on vain spekulaatiota tässä vaiheessa. ”

Taittamalla Yahoo virallisella kilpailija AOL: lla, joka Verizon osti viime vuonna 4 dollaria. 4 miljardia-Verizon toivoo rakentavan voimakkaan sisältöalustan, jota se voi työntää ulos laajenevasta mobiiliteknologiakanavastaan. Seuraa pomppiva kohdistinta: mobiililaitteet ovat yhtä suuria potentiaalisia katsojia, sisältö houkuttelee niitä ja "silmäpallot" puolestaan ​​houkuttelevat mainostajia syvillä taskuilla.

"Näiden yrityskauppojen arvioimiseksi on todella aloitettava Verizonin tavoitteet", sanoo Drexel Universityn LeBow College of Business Philadelphian markkinoinnin apulaisprofessori Daniel Korschun."Yksi näistä on laajentaa pilviin ja muihin palveluihin, erityisesti kansainvälisesti. Kotimarkkinoiden lisäksi nämä hankinnat tarjoavat teknologiaa ja kansainvälistä asiakaskuntaa. ”

Verizonille on paljon vaakalaudalla. Samana ajanjaksona Yahoo pysyi tasaisena, Facebook (FB) on noussut 128 prosenttia ja Aakkoset luokka A (GOOGL) kasvoi 38 prosenttia.

Sillä välin Verizonilla on varmasti pitkä matka ennen kuin tarttuvat mobiilimainosten markkinoihin. Aakkoset ja Facebook ovat yli 50 prosenttia kaikista U.S.-digitaalimainostuloista, kun taas Yahoon osuus on vain 3,4 prosenttia, U. S. News & World Reportin mukaan.

Verizon maksoi kuitenkin edullisen kellarihinnan yritykselle, jonka markkina-arvo oli 35 dollaria. 84 miljardia.

"Haluan sanoa, että he ovat erittäin fiksuja asiakkaita", kertoo Sun Group Wealth Partnersin Winnie Sunin toimitusjohtaja ja Kalifornian Irvine-konserniin perustettu kumppani. "Ne ovat suurin matkapuhelinoperaattori ja tiedämme, että käyttäjät pitävät nykyään mieluummin mobiililaitteitansa - ja liikkuvuusväestö, jonka sisältö on ensimmäinen sisältö, kasvaa vain. Yahoo tuli edulliseksi, ja pelkästään sähköpostitietokanta on erittäin hyödyllinen Verizonille. "

Vaikka Verizon ei pysty tekemään kauppaa, sijoittajat voivat saada siitä voittoa keskittymällä seuraavaan huipputeknologian haltuunottotavoitteeseen. Yahoo-myynti on uusin sarja korkean profiilin tarjouksissa digitaalisen sisällön tilassa, mukaan lukien Microsoftin (MSFT) osto LinkedIn Corp.

(LNKD) ja Facebookin Instagram-yritysosto.

Yksi todennäköinen ehdokas konsolidointiin: Twitter (TWTR). Vaikka se on paljon rakastettu ja yleisesti käytetty palvelu, Twitter ei ole koskaan tajunnut miten kääntyä vankka, johdonmukainen voitto. Itse asiassa Twitter on laskenut yli 45 prosenttia viimeisten 12 kuukauden aikana, ja kauppaa on noin 18 dollaria. 50.

Ja väsyneille Twitter-osakkeenomistajille Verizonin tai minkä tahansa muun osallistujan konsolidointiprosessi riittää tekemään heistä huutoa, "Yahoo! ”