Verkkokaupan ja mainonnan väliset rajat

Kun kuluttajat käyttävät yhä enemmän aikaa verkossa tai käyttävät digitaalisia laitteita, mainostajat ja markkinoijat seuraavat niitä. Kuluttajien käyttäytymisen kehittyminen vaikuttaa lopulta mainontaan ja luo makroilmoituksia kanavien kautta. Ennuste maailmanlaajuisesta kulutuksesta mainoskanavien kautta näkyy tasaisesti televisiossa ja internetissä. Elokuvateatteri, radio, aikakauslehti ja ulkomainonta ennustetaan pysyvän suunnilleen samana.

Sanomalehtimainonta hidastuu hitaasti, kun tiedotusvälineet sopeutuvat uusiin kanaviin.

Kun ihmiset viettävät enemmän aikaa sosiaaliseen mediaan, mainostajat seuraavat niitä

Sosiaalisen median seuranta ja hallinta eivät ole enää toimintaa harjoittelijoille. Markkinointialueella on laaja tunnustus siitä, että sosiaalinen media on laillista mainoskanavaa. Sosiaalisen median verkostoihin osallistuvien ihmisten absoluuttinen määrä on syy, jotta yritykset voivat kiinnittää huomiota sosiaalisiin verkkoihin kuten Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter ja Vine. Lähes 2 miljardilla ihmisellä, jotka käyttävät sosiaalisen median verkostoja, summa, jota käytetään kuluttajien houkuttelemiseen verkkomainonnan kautta, on noin 20 miljardia dollaria.

Integroitu ja optimoitu markkinointi

Sosiaalinen mediaverkko kerää yleisesti tietoja käyttäjiinsä, joita yritykset voivat käyttää tarkemmin kohteidensa markkinoiden kanssa.

Esimerkiksi kuluttajat, jotka ovat kiinnostuneita tuotemerkkiin, tuotteeseen tai palveluun markkinoilla, voivat havaita, että nämä merkit ovat seuranneet niitä sosiaalisen median verkkojen virtuaaliseen tilaan.

Maksullisen haun odotetaan kolminkertaistuvan vuonna 2017 vuoden 2008 luvusta. Vaikka näyttömainonnan maailmanlaajuinen käyttöaste on kasvamassa, se näkyy verkkovideoiden ja sosiaalisen median yhteydessä havaittujen mainostuskulujen kasvuna.

ZenithOptimedia-asiantuntijat ennustavat, että sosiaalisen median mainontaan ja online-videomainoksiin käytettävien summien määrä kolminkertaistuu vuosina 2015-2017.

Brändit kehittävät online-persoonallisuuksia kuluttajien osallistumiseen

Markkinoijat optimoivat sisältöformaatteja saadakseen parhaan kuluttajien käyttämien eri kanavien käyttö. Markkinoijat kohdistavat myös kuluttajia omilla markkinoillaan sopeuttamalla kampanjoita houkuttelemaan ihmisiä, joiden mielestä he todennäköisimmin vastaavat kustakin kanavasta. Osa tästä työstä on brändin persoonallisuuden kehittäminen.

Tuotantoprosessien välillä on varmasti kauppoja online-brändin persoonallisuuden kehittämiseksi ja brändin tunnettuuden ja brändin nostamisen myötä. Kuluttajat kuitenkin odottavat viihdyttävän tai innoittaneen suosikkibrändiään.Yleensä asiakkaat palkitsevat tuotemerkkejä, jotka antavat sille vanhan korkeakoulun yrittää tavoittaa huumoria tai ihmisen kiinnostusta heidän tweeteihin. Harkitse tätä esimerkkiä: Applen kultainen iPhone otettiin käyttöön markkinoille vuonna 2013. Dennyn ravintoketju twitterti pannukakkuvalokuvan, jonka otsikko oli, että niiden pannukakut ovat "aina saatavilla kultaisina. "

Sosiaalisen median tukipaketit: pikaviestit ja sosiaaliset yhteydet

Uusi sosiaalisen median verkkoympäristö on selkeästi kaupallinen osa, jopa siinä määrin kuin Facebook, Instagram, Twitter ja muut sosiaalisen median alustat myyvät mainostilaa joka sisältää painikkeet houkutella kuluttajia "ostamaan nyt. "Tämä tarkoittaa sitä, että kuluttajat kokevat ostosten tekemisen helpommin ilman liikkumista liian kaukana sosiaalisen median alustoilla.

Mainostajat ostavat tilaa sosiaalisilla alustoilla ajatuksella, että sosiaalisen median verkoston jäsenet käyttävät enemmän aikaa sivustoihin. Lisäksi mainostajien ja sosiaalisen median alustoilla on vahva tahto, että kuluttajat ymmärtävät hetkelliset ostosmahdollisuudet hyödyllisiksi eivätkä näe niitä mainonnan sekaantumisesta, melusta ja haitoista.

Lähteet:

____. (2015, 29. elokuuta). Digitaalisen aikakauden markkinointi: upouusi peli. The Economist .