Luoda korkean tason tarinoita polttoainemarkkinointiin

Blockbuster-elokuvat perustuvat usein korkean konseptin tarinan ajatukseen, jonka lahjakas käsikirjoittaja on kehittänyt hyvin. Käsite korkea konsepti on merkitystä markkinoinnissa ja mainonnassa, ja se on erityisen tärkeää mainosten lähettämisessä ja niiden kierrätyksessä. Määritelmä termi korkea käsite on vaikeasti. Jeff Lyons Script online-lehden kirjoitti,

- 9 ->

" Korkea konsepti on pohjimmiltaan, että viskeraalinen asia, joka tarttuu niskan kärkeen ja ei päästä irti. kaappaa lukijan tai katsojan mielikuvituksen, herättää aistejaan, saa heidät kyselemään "mitä jos" ja kipinöitä heitä alkamaan kuvitella tarinaa ennen kuin he ovat lukeneet sanaa.Erikoinen konsepti ajaa kaupallisen kirjan liike sekä elokuva ja televisio teollisuuden ." ~ Jeff Lyons, Script

Jotkut epäonnistuneet pyrkimykset määritellä korkean idean ajatus, Jeff Lyons kehitti kattavan määritelmän korkean idean ajatuksesta, joka toimii myös mittana, jolla ideoita voidaan arvioida.

Jeff Lyonsin esittämät korkean idean ™ 7 ominaisuudet ovat seuraavat:

• Korkeatasoinen viihdearvo
• Korkea omaperäisyys
• Erinomainen ainutlaatuisuus (erilainen kuin alkuperäinen)
• Erittäin visuaalinen
• Omistaa selkeän tunnepisteen (juurihäiriö)
• Tavoittaa laajaa, yleistä yleisöä tai suurta markkinarakoa
• Kipinää "mitä jos" kysymys

Laadukas idean 7 ominaisuuksien soveltaminen mainontaan

Korkean idean ominaisuuksia tai ominaisuuksia konseptiidea voidaan käsitellä luovan markkinoinnin tai mainonnan tiimin tai markkinatutkijan toimesta, joka on kiinnostunut kuluttajien näkemysten ymmärtämisestä käsityöläisöjen käsityksistä. Virallisten videoiden videot ovat tyypillisesti useita niistä seitsemästä ominaisuudesta, joita Lyons on korostanut, kuten viihdearvon, omaperäisyyden, emotionaalisuuden, universaalisuuden ja erittäin visuaalisen sisällön.

Viihdearvo - Televisiomainoksen tai online-videon viihde-arvon määrittäminen ei yleensä ole vaikeaa. Mainoksen viihdearvon keskeinen indikaattori on niiden osakkeiden määrä, jotka mainos kerää.

Alkuperäisyys - Ajatukseen tuoreet, innovatiiviset lähestymistavat (vaikka idea itse ei ole uusi) näyttävät alkuperäisen viivan tai perspektiivin.

Asiantuntijat kirjallisesti mainitaan usein sanomalla, ettei mikään tarina ole todella alkuperäistä ja että tarinat pohjustavat uudelleen tuttuja tai tunnettuja tarinoita. Itse asiassa tarinan tuntemus voi olla se, mikä tekee siitä tuntuvaksi.

Ainutlaatuisuus - Yksilöllisyyden voima on se, että se tarjoaa ensimmäisenä katsomaan jotain ja herättää tunnustusta ajatuksen ainutlaatuisesta luonteesta. Lyons kirjoitti, että "oleminen on ainutlaatuinen ylittänyt jopa omaperäisyyden" ja antaa mielenkiinnon ymmärrettävyyteen ajatuksesta tai toteutuksesta.

Erittäin visuaalinen - Joidenkin mainosten visuaalinen laatu on epäilemätöntä, koska se tuottaa kuvia ja soittaa elokuvamaisesti katsojien tai lukijoiden mielissä. Erittäin visuaalinen tarina väistämättä avautuu houkuttelevassa kuvamateriaalissa, joka on lähes aina sidoksissa korkeakäsitteisiin ideoihin.

Clear Emotional Focus - Korkean idean ideoista lähteneet tunteet ovat alkutekijöitä, eikä heitä ole erehdyksessä heikompia, vähemmän intensiivisiä tunteita. Primal tunteita ovat viha, pelko, onni, viha, kateus, ilo, rakkaus, raivoa, surua ja vastaavia. Lyons korostaa, että kun ajatus on selkeä tunnepaino, "osallistuminen on vahvaa, välitöntä ja intensiivistä."

Yleinen tai laaja valitus - Korkean idean ideoita vetoavat laajaan, monipuoliseen yleiseen yleisöön tai suureen mutta erityisiä markkinarakoja.

Korkean idean ideoiden kuljettajat ovat suosio, masennus, herkkä tai trendikäs.

Lähde "Mikä jos" -kysymyksestä - Skenaariossa, joka tarkoittaa " mitä jos" suuntautumista käytetään koukkuun kiinni ja katsojan tai lukijan huomion. Koukku on tyypillisesti korkealaatuisen idean alkuperäisin tai ainutlaatuisin piirre.

_Lähteet:

_{Lyons, J. (2015, 20. kesäkuuta). Premise Line Anatomia: Miten Master Premise ja Story Kehittäminen kirjoittaminen menestys. Focal Press.}

_{Lyons, J. (2012, 30. lokakuuta). Story Talk: High Concept-Kyllä-se todella tarkoittaa jotain! Script (kirjoitusosaston divisioona).}