Hybriditutkimus

Kvantitatiivisten tutkimusmetodien kannattajien ja kvantitatiivisten tutkimusmenetelmien kannattajien välillä on ollut vuosikymmeniä syvä ja laaja umpikuja. Markkinatutkija on pyrkinyt hyväksymään yhden tai toisen näistä tutkimusleireistä poikkeavat. Teknologian vaikutus markkinatutkimukseen ja sosiaalisen median laajamittainen hyväksyminen tutkimusmuodoksi ovat kuitenkin heikentäneet perinteistä seinää kvantitatiivisen ja laadullisen markkinatutkimuksen välillä.

Hyvän markkinatutkimuksen sekoitus - paras rotu

Vaikka on hyödyllistä ymmärtää sekä laadullisten tutkimusmenetelmien että kvantitatiivisten tutkimusmenetelmien ainutlaatuiset vahvuudet, hybridi-lähestymistavan todellinen arvostus Markkinatutkimus on mahdollista vain ottamalla huomioon molempien tutkimustyyppien yhdistämisen hyödyt.

Markkinatutkimuksen hybridi-lähestymistavan tavoitteena on saada mahdollisimman toimivat näkemykset syvällisimmistä ja rikkaimmista saatavilla olevista tiedoista. Hybridimarkkinatutkimukseen liittyvä hyöty on

yhteenkuuluvuus

, joka syntyy tutkimustekniikoiden yhdistämisestä. Asiakkaat kokevat yhtenäisen tutkimusraportin, kun kaikki tiedot esitetään yhdellä, integroidulla tavalla, jolla on yksi arvovaltainen ääni.

Asiakkaille hybridi-lähestymistavalle tarjottava arvo on selkeämpi ja ymmärrettävämpi syvyys, koska kvantitatiiviset tiedot on "selitetty" kvalitatiivisilla tiedoilla.

Laadulliset menetelmät käyttävät käytännöllistä, tuttua objektiivia tulkita joskus hämärä kvantitatiivista tietoa selkeällä kielellä kiitollisille asiakkaille.

Hybridimarkkinoiden tutkimusvaihtoehdot

Quant Plus Qual

- Ensimmäinen lähestymistapa hybridi-markkinatutkimukseen, joka tulee mieleen, on määrällinen tutkimus, jota seuraa luonteeltaan laadullinen tutkimus.

Tämä lähestymistapa mahdollistaa kvantitatiivisten menetelmien numeeristen tietojen perusteellisen tarkastelun ja syvempää tarkastelua näkökulmista, motiiveista ja kvalitatiivisten tekniikoiden kautta ilmenneistä näkemyksistä. Kvantitatiivisten tietojen rationaalinen looginen rakenne rikastuu yhdistämällä emotionaaliset, subjektiiviset tilit kvalitatiivisten menetelmien avulla. Qual sitten Quant sitten More Qual

- Toinen tyypillinen lähestymistapa hybridi-markkinatutkimukseen nähdään, kun tutkimus aloitetaan kvalitatiivisella tutkimuksella ja sen jälkeen seuraa kattava kvantitatiivinen tutkimus kelpoisuusperusteisten menetelmien . Kun tämä vaihe on valmis, tutkijat käyttävät kvalitatiivisia menetelmiä jälleen valaisemaan kvantitatiivisia ja ensimmäisen kierroksen kvalitatiivisia tuloksia. Tämä syvempi kvalitatiivinen tutkimus voi toimia yleisenä järjestäjänä kaikista kertyneistä löydöksistä ja antaa joustavuutta, jonka ansiosta markkinatutkijat voivat luotettavasti ilmaista johtopäätöksensä ja toimintasuosituksensa.

Paired Qual and Quant - Kun tutkimuksen osanottajia pyydetään antamaan laadullisia ja kvantitatiivisia vastauksia, he osallistuvat parittomien menetelmien hybridisoitumiseen.

Markkinatutkijat voivat harjoittaa tällaista hybriditutkimusta kohderyhmällä, jossa osallistujat reagoivat tekniikan avulla. Markkinatutkijat tyypillisesti käyttävät tätä lähestymistapaa, kun aika on lyhyt. Tämä on sellainen markkinatutkimus, jota voidaan kutsua "nopeaksi ja ystävälliseksi", koska se kallistuu kohti nopeaa toimintaa ja vähemmän todellista syvyyttä. Asiakkaiden mielessä paritun menetelmän kvantitatiivinen komponentti hybriditutkimustutkimuksessa antaa uskottavuuden ja luotettavuuden mittauksen, joka puuttuu puhtaasti laadullisessa tutkimuksessa. Saavuttaminen Luottamuksellisiin liiketoimintasuunnitelmiin

Markkinoiden tutkijoilla on useita tavoitteita, kun he osallistuvat tutkimukseen. Luonnollisesti, kun tutkijat suorittavat tutkimuksen, he ovat kiinnostuneita saamaan mahdollisimman kestäviä tuloksia. Mutta on myös muita tavoitteita, jotka saavat myös heidän huomionsa.

Asiakkaiden vastaus niiden sponsoroimaan tai hankkimaan tutkimustyöhön on tärkeä tekijä, jota tutkijat eivät voi sivuuttaa. On selvää, että kun markkinatutkijat pyrkivät voimakkaasti varmistamaan, että heidän tutkimuksensa toteutetaan tarkkuutta ja rehellisyyttä, he saavat asiakkaidensa luottamuksen. Maine on tärkeää luovan mainostoimiston ja markkinatutkimuksen tarjoajien pienessä maailmassa. Kaikki markkinatutkijat, jotka tekevät laatunsa tai kvantitatiivisen tekniikkansa laadusta, ilmaisevat niiden kapasiteettia ja luotettavuutta.