Mainostoimiston luovan osaston

Vaikka jokainen osasto on tärkeä mainostoimistossa, luova osasto on se, joka määrittelee sen. Jos mainostoimistolla on tuote, se on luovaa työtä. Ja sitä tekevät lahjakkaat ihmiset, jotka työskentelevät (ja usein elävät) luovassa osastossa.

Täällä syntyy kaikki tulostusmainoksista ja suoramainoksista, mainosten lähettämisestä, verkkosivustoista ja sissit-kampanjoista. Ilman luovaa osastoa ei ole virastoa.

Itse asiassa monet ihmiset pitävät luovaa osastoa koneen moottorina, vaikka muut yksiköt eivät tue sitä, ei kuitenkaan olisi mitään työtä.

Kuka toimii Creative-osastolla?

Vaikka se vaihtelee vähän virastosta virastoon, luova osasto muodostuu yleensä samasta merkistä. Tässä ovat keskeiset roolit:

Luova johtaja

Jos luovutusapu pysähtyy kenenkään kanssa, se on luova ohjaaja (CD). Hänen tehtävänsä on varmistaa, että työryhmien työ on lyhyt ja tiettyä laatua. Luova johtaja myös päättää, mitkä ryhmät työskentelevät siitä, mihin projekteihin, aika, jonka he tarvitsevat ratkaista, ja ovat usein siellä esitellä työtä asiakkaalle kampanjan laatijan kanssa.

Kun tilaisuus ilmenee, CD-levyllä voi olla apua ongelman ratkaisemisessa tai jopa ratkaista se, ellei mikään muu luova henkilö voi. Tästä syystä CD-levyä kutsutaan usein luovan osaston "viimeiseksi puolustuslinjaksi".

Alunperin copywriter tai taiteen johtaja (ja joskus suunnittelija tai tilin toimeenpaneva johtaja), luova johtaja ohjata työtä ja, jos se on menestyksekästä, on välttämätöntä, jotta viraston taloudellinen ja kriittinen menestys. Creative johtajat, kuten David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow ja viimein Alex Bogusky, muotoilivat virastot tällä tavoin.

Joillakin virastoilla on useita luovan johtajan tasoja, jotka alkavat yhdistää luova johtaja, luova johtaja, vanhempi luova johtaja ja lopuksi johtava luova johtaja.

Tekijänoikeus ja taidegrafiikka

He työskentelevät yleensä yksinoikeusryhminä, vaikka tämä malli muuttuukin. Bill Bernbach loi sen, ja se on toiminut erittäin onnistuneesti vuosikymmenien ajan. CW / AD-tiimille annetaan lyhyt ja sitten se toimii yhdessä päivien tai jopa viikkojen ajan. Kun ideoita esitetään ja valitaan, ne sitten tekevät yhteistyötä kopioimalla ja luomalla visuaalisia mainoskampanjoita. On kuitenkin huomattava, että vaikka taiteen johtaja on otsikossa sana "taide", piirustuksia ei tarvita. Tämä on luovaa ajattelua, muiden ihmisten käsitteleminen voi tapahtua. On monia tasoja copywriter ja taiteen johtaja, vaihtelevat junioreista aina liittää luova johtaja (painottaen taiteen suuntaan tai kopio).

Suunnittelijat

Suunnittelijoita on monia, mukaan lukien graafisen suunnittelun, web-suunnittelun ja jopa tuotesuunnittelun ammattilaiset. Useimmilla virastoilla on kuitenkin graafisen suunnittelijan henkilöstöä avustamaan taidegrafialaisia ​​ja copywritereja kampanja-aineistoineen ja myös työskennellä sellaisissa töissä, jotka vaativat puhdasta suunnittelua ilman konseptitiimiä.

Suunnittelijat ovat hyvin arvostettuja, koska he voivat ottaa ideoita seuraavalle tasolle ja antaa valmiille työlle kiillotuksen, jota luova joukkue ei voinut lisätä. Pienemmissä toimistoissa suunnittelijat eivät välttämättä ole henkilöstöä, vaan heitä palkataan vapaasti freelancereiksi, tai he työskentelevät design-studiossa, jonka palveluja pyydetään ajoittain.

Tuotantoartistit

Tuotantoartisteilla on (usein) kiistaton tehtävä kampanjoiden valmistelemisesta ja tulosteiden valmistelusta. Tämä sisältää tiedostojen asettamisen painokonetta varten, luoda yhden julkaisun versioita useille julkaisuille ja myös luoda päivityksiä olemassa oleviin kampanjoihin. Vaikka se ei ole työtä, joka vaatii paljon kriittistä ajattelua, se vaatii suurta huomiota yksityiskohtiin ja typerä asenne.