David Ogilvy, CBE - Mainospalkinto

Teollisuudessa on useita nimiä, jotka ovat mainonnan synonyymi. David Ogilvy on ehkä tunnetuin ja arvostettu näistä nimistä. Usein nimitystä "mainos isä" jättänyt jälkeensä hämmästyttävän työn perintöä, voimakkaita virastoja ja lukuisia kirjoja, jotka ovat tulleet luettaviksi kaikille, jotka edes ajattelevat pääsemästä mainosliiketoimintaan.

Englantilainen syntynyt ja kasvatettu

Syntynyt West Horsleyssä, Englannissa 23. kesäkuuta ^rd , 1911, David Mackenzie Ogilvy tuli kohtuullisin keinoin.

Vaikka hän osallistui sekä Fettes Collegessa, Edinburghissa että Oxfordissa Kristuksen kirkossa, hän teki niin stipendejä. Hänen isänsä liiketoiminta kärsi suuresti masennuksen aikana, ja Davidin oli löydettävä oma tapa tukea hänen koulutusuransa.

Epäonnistunut ylioppilas, kokki ja ovesta-ovelle -myyjä

Mainosuran polkuja 30- ja 40-vuotiailla ei ole sama kuin nykyään. Monet menestyvät mainostajat alkoivat hyvin erilaisilla reiteillä, ja David Ogilvy oli yksi heistä. Hän ei koskaan valmistunut Kristuksen kirkosta, ja vuonna 1931 hän käänsi takaisin Englantiin ja tuli kokoukseen Hotel Majesticissa, Pariisissa. Se kesti yhden vuoden, kun Ogilvy palasi Skotlantiin myymään Aga-uuneja ovelta ovelle.

Täällä hän kirjoitti käsikirjan nimeltä " AGA-keittimen teoriaa ja käytäntöä" toiselle myyjälle. Sisäisten helmien joukossa oli tämä: "Mitä enemmän näkymiä voit puhua, sitä enemmän myyntiä, johon sinä altistat, sitä enemmän tilauksia saat.

Mutta älä koskaan erehdy myyjien laatua koskevien pyyntöjen määrää."

Fortune Aikakauslehti kutsui sitä hienoimpia myyntiohjeita käsin koskaan kirjoitettu. Tämä oli merkki suuremmista tulevista asioista.

Call of America

Ogilvy hyökkäsi Englantiin vuonna 1938 ja muutti Amerikkaan, jättäen hyvin erilaisen uran hänen takanaan.

Hän löysi töitä George Gallupin Audience Research Instituutissa ja myöhemmin väitti olevansa merkittävä vaikutus hänen kykyynsä ajatella ja luottaa tarkkaan tutkimukseen. Tämä olisi perusta Ogilvyn suurelle menestykselle suoraa postia maailmassa.

Toinen maailmansota, kansallinen turvallisuus ja Amish

Ogilvyn taidot analysoinnilla, ihmiskäyttäytymisellä, kuluttajuudella ja nationalismilla houkuttelivat tiedustelupalvelua Britannian suurlähetystössä Washingtonissa. Täällä hän teki diplomatian ja turvallisuussuosituksia "Gallup-tekniikan soveltamisesta salainen älykkyyden aloihin." Ogilvyn ehdotus oli Eisenhowerin Psychological Warfare Boardin palveluksessa suurella menestyksellä Euroopassa.

Kun työskenteli tällaisissa voimakkaissa, psykologisesti tyhjissä olosuhteissa, Ogilvy kääntyi takaisin tutkimukseen ja ostanut pienen tilan Lancasterin piirikunnassa, PA.Hän asui Amishin keskuudessa, joka johti useita vuosia rauhalliseen ja rauhalliseen elämään. Mutta Manhattan soitti, ja David Ogilvy mielellään vastasi siihen.

Ogilvy & Matherin varhaiset vuodet

Vuonna 1948 David Ogilvy perusti ensimmäisen agenssinsa vain 37-vuotiaana. Se oli nimeltään Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, joka lopulta tuli Ogilvy & Mather Worldwide. Tietenkin, Ogilvy ei ollut tässä yksin.

Yritys perustettiin jo menestyksekkään lontoolaisen toimiston nimellä Mather & Crowther, jonka vanhempi veli Francis johti varsin kätevästi.

Tämä aloittava virasto on hämmästyttävämpi, että tämän elämässään David Ogilvy ei ollut koskaan kirjoittanut. Ei edes ajatusta mainoksen ääriviivoista. Jotkut kutsuisivat tätä ylimielisyyttä. Muut, tyhmyys. Mutta Ogilvy oli luottavainen hänestä, jota tukivat kova työ, älykkyys ja vastustamaton karisma. Hänellä oli myös vain 6000 dollaria pankissa. Ei ole huono keskimääräisen joen säästötilille, mutta ei varmasti mainostoimisto New Yorkin sydämessä. Näistä vaatimattomista alkuista Ogilvy rakensi imperiumin.

"Se ei ole luova, ellei se myy. "- David Ogilvy

Se on yksi mainostekniikan mainetuista lauseista, varsinkin kun niin paljon työtä kiinnostaa enemmän palkintoja kuin tuotteen myyntiä.

Mutta tämä eetos teki Ogilvy & Matherin maailmanlaajuisen menestyksen siitä, että se tuli.

Jotkut ikonikampanjat, jotka auttoivat Ogilvylle toimistoa pelaajana, olivat:

• Hathaway-paita mies
• Schweppesin mies on täällä
• Rolls-Royce-mainos (60 mailia tunnin kuluttua tämän uuden Rolls-Roycen kovaääninen melu tulee sähkökellolta)
• Pablo Casals tulee kotiin - Puerto Ricoon (Ogilvyn ylpein saavutus)
• Vain kyyhkynen on neljännes kosteuttava kerma

The Dove kampanja auttoi Doveista myydyin saippua Yhdysvalloissa. Ja tämä menestys loi lumipallo vaikutuksen, jonka avulla Ogilvy sai merkittäviä asiakkaita, kuten Lever Brothers, General Foods, Shell ja American Express. Nämä olivat Ogilvy & Matherin kultaiset vuodet.

Eläke ja eläkkeelle jääminen

Kun hän oli luonut mainosvaltakunnan, David Ogilvy luopui Ogilvy & Matherin puheenjohtajaksi vuonna 1973 62-vuotiaana. Hän muutti Touffouhin, hänen ylellinen kiinteistöt Ranskassa, Seitsemän vuotta nauttien maaseudun rauhallisuudesta. Mutta 1980-luvulla Ogilvy tuli eläkkeelle ja tuli Ogilvy & Matherin Intian puheenjohtajaksi.

Ei ollut tyytyväinen tähän tehtävään, hän vietti vuoden väliaikaisena puheenjohtajana Ogilvy & Mather, Saksassa, toimistossa ja matkusti päivittäin Touffoun, Ranskan ja Frankfurtin välillä. Ne ovat 902 km toisistaan. Se on 560 mailia, tai etäisyys Manhattanin ja Cincinnatin, Ohio. Ei huono 70-luvun miehelle.

Vuonna 1989 WPP osti Ogilvy-konsernin. Tämä teki WPP: n, jonka omistaa Sir Martin Sorrell, maailman suurin markkinointiviestintäyritys. David Ogilvy nimettiin toimimattomaksi puheenjohtajaksi, joka hänellä oli kolme vuotta.

David Ogilvy kuoli 21. heinäkuuta 1999 kotonaan Touffou, Ranskassa. Hän oli 88-vuotias. Hän on edelleen tunnetuin mainoksen nimi, ja monet hänen mainoksistaan ​​ovat olleet ajan mittaan. Todella yksi suurimmista.